Antropologi Kontekstual XII SMAMA Program Bahasa
98
Yang dimaksud sebagai sesuatu yang baru dalam kata inovasi bukanlah sesuatu yang harus benar-benar baru. Jika sebuah ide atau
barang itu diangap baru oleh seseorang maka ia adalah inovasi bagi orang itu. Sebuah inovasi mungkin telah dikenal lama oleh seseorang yakni
ketika dia mengetahui inovasi tersebut sehingga ketika dia bertemu dengan inovasi yang sama di lain waktu maka dia menganggapnya bukanlah baru
lagi. Namun seseorang yang lain mungkin baru mengetahui akan inovasi tersebut sehingga dianggap baru olehnya. Di sini sebuah inovasi bisa
dianggap baru bahkan kuno sekalipun dalam suatu waktu oleh orang yang berbeda persepsinya karena yang satu sudah kenal sementara yang lain
belum.
Gambar 4.6 Sebelum peralatan kedokteran ini diperkenalkan di Indonesia operasi penyakit
jantung misalnya bagaikan hal yang sulit dijangkau. Namun inovasi teknologi kedokteran memungkinkan hal itu dilakukan dengan mudah dan terjangkau.
Bagi orang Indonesia teknologi test DNA untuk mengetahui status anak, pembedahan tulang, bank sperma dan pencangkokan jantung
mungkin merupakan hal baru yang sangat canggih dalam dunia kedokteran. Hal-hal ini mungkin tidak pernah dibayangkan sebelumnya
akan hadir. Masyarakat Indonesia menganggapnya sebagai sebuah inovasi karena dunia kedokteran di Indonesia tidak mampu menciptakan alat yang
digunakan untuk melakukan cangkok jantung, tes DNA atau yang lainnya. Namun bagi orang-orang di Amerika atau Jepang, misalnya teknologi ini
sudah dianggap usang karena telah diterapkan sejak lama.
2. Komunikasi
Elemen yang kedua adalah komunikasi. Proses penyebaran dan adopsi sebuah inovasi membutuhkan dan melibatkan proses komunikasi di
dalamnya. Hal yang terpenting dalam sebuah proses penyebaran teknologi
Sumber: www.phototempo.com
Di unduh dari : Bukupaket.com
Pengaruh Iptek Terhadap Masyarakat dan Dinamika Budaya
99
adalah interaksi manusia dimana seorang yang sudah mengetahui inovasi tersebut akan memberitahukannya kepada orang lain yang belum
mengetahuinya. Ide-ide baru disebarkan melalui komunikasi antar manusia; melalui interaksi atau yang disebut komunikasi interpersonal
antar individu.
Pada intinya komunikasi adalah proses dimana pesan-pesan dioperkan dari sumber kepada penerima. Rogers menggambarkan skema komunikasi
secara sederhana yakni model S—M—C—R—E yakni sumber S = source mengirimkan pesan M = message melalui saluran C = channel kepada
penerima R = receiver. Penerimaan pesan inilah yang pada akhirnya akan mempengaruhi perubahan perilaku yang mungkin saja bisa terjadi. Artinya
terjadi efek E. Bagan yang dibuat oleh Rogers berikut memudahkan kita memahami saluran komunikasi tersebut di atas:
Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model
Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model
Tabel 2.1 Unsur-unsur Difusi Dan Kesamaannya Dengan Model S-M-C-R-E
S-M-C-R-E S-M-C-R-E
S-M-C-R-E S-M-C-R-E
Unsur-unsur Unsur-unsur
Unsur-unsur Unsur-unsur
Unsur-unsur Sumber
Sumber Sumber
Sumber Sumber
Saluran Saluran
Saluran Saluran
Saluran P e s a n
P e s a n P e s a n
P e s a n P e s a n
Penerima Penerima
Penerima Penerima
Penerima Efek
Efek Efek
Efek Efek
dalam model dalam model
dalam model dalam model
dalam model S
S S
S S
C C
C C
C M
M M
M M
R R
R R
R E
E E
E E
komunikasi komunikasi
komunikasi komunikasi
komunikasi S-M-C-R-E
S-M-C-R-E S-M-C-R-E
S-M-C-R-E S-M-C-R-E
Unsur- - Penemuan
Inovasi Saluran Anggota Konsekwensi
unsur dalam - Ilmuwan komunikasi
sistem - Pengetahuan
difusi inovasi - Agen pembaru - Media massa
sosial - Perubahan
- Pemuka - Media
sikap pendapat
interper- - Perubahan
sonal tingkah laku
Sumber: E.M. Rogers F.Shoemaker, Communication of Innovation terj.
Dengan demikian sebuah komunikasi dalam proses penyebaran inovasi membutuhkan beberapa hal penting, yakni:
a. Adanya ide baru yang hendak disebarkan.
b. Seorang individu yang telah mengetahui tentang ide baru tersebut.
c. Seorang individu lain yang belum mengetahui ide baru itu sama sekali.
d. Saluran komunikasi yang menghubungkan kedua orang individu
tersebut. Interaksi dan hubungan antara individu yang sudah mengetahui ide
baru dan yang belum mengetahuinya hubungan antara X dan Y dapat dikatakan merupakan kondisi yang nantinya akan membuat mereka
saling berinteraksi. X yang sudah mengetahui perihal teknologi baru akan menginformasikannya kepada Y yang belum mengetahuinya. Mereka
Di unduh dari : Bukupaket.com
Antropologi Kontekstual XII SMAMA Program Bahasa
100
akan saling berbagi cerita mengenai hal baru tersebut, apakah bermanfaat atau tidak. Yang terpenting adalah bagaimana perasaan mereka yang
telah menggunakannya.
Ada dua bentuk saluran yang digunakan dalam penyebaran sebuah inovasi yakni media massa dan interaksi manusia. Media massa memang
penting perannya sebagai saluran komunikasi dalam penyebaran inovasi namun media massa lebih berfungsi sebagai alat untuk menciptakan
pengenalan terhadap sebuah inovasi saja. Artinya, hanya supaya orang mengenal atau mengetahui tentang sebuah inovasi saja. Sementara itu saluran
komunikasi interpersonal interaksi dengan individu lain lebih penting dalam pembentukan sikap terhadap inovasi karena disini perilaku saling
mempengaruhi biasa terjadi dan menentukan keputusan inovasi. Apabila media massa bersifat one way, hanya memberikan informasi dan bersifat
satu arah saja maka fungsinya hanya sebagai tempat untuk mengenalkan saja, misalnya iklan. Komunikasi interpersonal melibatkan interaksi sangsung
berhadap-hadapan. Orang bisa bertanya atau menyampaikan pendapatnya akan sebuah inovasi dan ditanggapi secara langsung. Upaya saling
mempengaruhi sangat kental dalam komunikasi jenis ini.
3. Sistem Sosial
