Sejak 2006, PT Indomie Sukses Makmur Tbk, mengakuisisi semua saham PT Sarimi Asli Jaya dan PT Supermi Indonesia. Dengan diakuisisinya Sarimi,
maka kerajaan bisnis Indomie menjadi ada di mana-mana berkembang luas.
Gambar 4.1 Simbol Indofood
Gambar 4.2 Kemasan Sarimi Isi 2
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Teknik Analisis Data
1. Deskriptif Responden
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh penduduk Kelurahan Pulo Bryan Darat I, Medan sebanyak 19.446 orang. Sampel yang
diikutsertakan sebanyak 100 orang dengan karakteristik responden yang mencakup jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, pekerjaan, dan
kuantitas mengosumsi. Desktiptif responden dijelaskan sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
a. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin:
Tabel 4.1 Jenis Kelamin
Frequency Percent laki-laki
60 60
perempuan 40
40 Total
100 100
Sumber : Hasil pengolahan SPSS Juni 2013 Berdasarkan Tabel 4.1 diatas dapat diketahui konsumen sarimi isi 2 yang
berjenis kelamin laki-laki sebanyak 60 orang dan perempuan berjumlah 40 orang. b.
Karakteristik responden berdasarkan usia:
Tabel 4.2 umur
Frequency Percent
17-26 14
14 27-36
20 20
37-46 20
20 47-56
46 46
Total 100
100 Sumber : Hasil pengolahan SPSS Juni 2013
Berdasarkan Tabel 4.2 diatas dapat diketahui bahwa responden yang berusia 17-26 tahun berjumlah 14 orang, responden yang berusia 27-36 tahun
berjumlah 20 orang, responden yang berusia 37-46 berjumlah 20 orang,dan yang berusia 47-56 berjumlah 46 orang.
c. Karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3 Tingkat pendidikan
Frequency Percent SMP
13 13
SMU 53
53 Sarjana
34 34
Total 100
100 Sumber : Hasil pengolahan SPSS Juni 2013
Dari tabel diatas dapat dilihat responden dengan tingkat pendidikan SMP berjumlah 13 orang, SMU berjumlah 53 oranng, dan Sarjana berjumlah 34 orang.
d. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan:
Tabel 4.4 pekerjaan
Frequency Percent 1.00
7 7
2.00 11
11 3.00
18 18
4.00 20
20 5.00
44 44
Total 100
100 Sumber : Hasil pengolahan SPSS Juni 2013
Berdasarkan Tabel 4.4 diatas dapat diketahui pekerjaan dari responden adalah sebagai berikut : Pelajar sebanyak 7 orang. Pegawai Swasta sebanyak 11
orang, Pegawai negeri sebanyak 18 orang, Wiraswasta sebanyak 20 orang, dan pekerjaan lainnya sebanyak 44 orang.
e. Karakteristik responden berdasarkan frekuensi mengosumsi:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Frekuensi mengonsumsi
Frequency Percent 2.00
77 77
3.00 23
23 Total
100 100
Sumber : Hasil pengolahan SPSS Juni 2013 Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat responden mengosumsi rata-rata 2-4
bungkus per bulan sebanyak 77 orang dan responden yang mengosumsi ≥ 5
bungkus per bulan sebanyak 23 orang. 2.
Deskriptif Variabel Analisis desriptif variabel akan menjabarkan setiap variabel yang
digunakan baik variabel independen yaitu Celebrity Endorser X dan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian Y. Jumlah pernyataan sebanyak 16 butir,
yaitu 11 butir variabel celebrity endorser dan 5 butir untuk variabel keputusan pembelian. Hasil dari tiap-tiap jawaban diberi skor sesuai dengan penelitian yaitu
sebagai berikut: 1.
Sangat Setuju SS : diberi skor 5
2. Setuju S
: diberi skor 4 3.
Ragu-ragu R : diberi skor 3
4. Tidak Setuju TS
: diberi skor 2 5.
Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1
a. Variabel Credibility X1
Universitas Sumatera Utara
Distribusi jawaban responden terhadap 4 butir pernyataan, yaitu: Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Credibility X1
No. Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS Total
Responden Total
F F F
F F
1 0 0 0
2 2
26 26 72 72 100
100 2
0 0 0 4
4 39 39 57 57
100 100
3 0 0 0 19 19 56 56 25 25
100 100
4 0 0 0
3 3
36 36 61 61 100
100 Sumber: Data Primer Juni 2013
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat diketahui bahwa: 1.
Pada pernyataan 1 Celebrity endorser memiliki pengetahuan tentang produk yang diiklankan, dimana responden menyatakan kurang setuju
sebesar 2, 26 responden menyatakan sejutu, dan 72 responden menyatakan sangat setuju.
2. Pada pernyataan 2 Celebrity endosser memiliki keahlian dan pengalaman
dalam memasarkan produk yang diiklankan, terdapat 4 responden yang menyatakan kurang setuju, 39 responden menyatakan sejutu, dan 57
responden menyatakan sangat setuju. 3.
Pada pernyataan 3 Celebrity endosser jujur dalam memasarkan produk yang diiklankan, dimana 19 responden menyatakan kurang setuju, 56
responden menyatakan setuju, dan 25 responden menyatakan sangat setuju.
4. Pada pernyataan 4 Celebrity endosser memiliki kemampuan dalam
memberi keyakinan atau kepercayaan pada konsumen suatu produk,
Universitas Sumatera Utara
dimana 3 responden menyatakan kurang setuju, 36 responden menyatakan setuju, dan 61 responden menyatakan sangat setuju.
b. Variabel Attractiveness X2
Distribusi jawaban responden terhadap 3 butir pernyataan, yaitu: Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Attractiveness X2
No. Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS Total
Responden Total
F F F
F F
5 0 3 3 27 27 29 29 41 41
100 100
6 0 2 2
4 4
38 38 48 48 100
100 7
0 3 3 5
5 16 16 66 66
100 100
Sumber: Data Primer Juni 2013 Dari tabel diatas dapat diketahui:
5. Pada pernyataan 5 Penampilan Ayu Ting-ting dalam iklan sarimi isi dua
sangat menarik, terdapat 3 responden yang menyatakan tidak setuju, 27 responden menyatakan kurang setuju, 29 responden menyatakan
setuju, dan 41 responden menyatakan sangat setuju. 6.
Pada pernyataan 6 Celebrity endosser Ayu Ting-ting merupakan artis terkenal sehingga anda berminat untuk membelinya, terdapat 2
responden yang menyatakan tidak setuju, 4 responden yang menyatakan kurang setuju, 38 responden menyatakan setuju, dan 48 responden
menyatakan sangat setuju. 7.
Pada pernyataan 7 Celebrity endosser Ayu Ting-ting memiliki penampilan menarik, berjiwa muda dan gaul, dimana 3 responden
menyatakan tidak setuju, 5 responden menyatakan kurang setuju, 16
Universitas Sumatera Utara
responden menyatakan setuju, dan 66 responden menyatakan sangat setuju.
c. Variabel Power X3
Distribusi jawaban responden terhadap 2 butir pernyataan, yaitu: Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Power X3
No. Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS Total
Responden Total
F F F
F F
8 0 0 0
2 2
34 34 64 64 100
100 9
0 0 0 1
1 43 43 56 56
100 100
Sumber: Data Primer Juni 2013 Dari tabel diatas dapat diketahui:
8. Pada pernyataan 8 Celebrity endosser Ayu Ting-ting mempengaruhi
Anda untuk membeli Sarimi isi dua, terdapat 2 responden yang menyatakan kurang setuju, 34 responden yang menyatakan setuju, dan
64 responden yang menyatakan sangat setuju. 9.
Pada pernyataan 9 Ayu Ting-ting mampu meyakinkan konsumen untuk melakukan pembelian sarimi isi dua, terdapat 1 responden yang
menyatakan kurang setuju, 43 responden yang menyatakan setuju dan 56 responden yang menyatakan sangat setuju.
d. Variabel Expertise X4
Distribusi jawaban responden terhadap 2 butir pernyataan, yaitu: Tabel 4.9
Universitas Sumatera Utara
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Expertise X4
No. Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS Total
Responden Total
F F F
F F
10 0 0 0
8 8
27 27 65 65 100
100 11
0 0 0 5
5 24 24 71 71
100 100
Sumber: Data Primer Juni 2013 Dari tabel diatas dapat diketahui:
10. Pada pernyataan 10 Ayu Ting-ting memenuhi syarat sebagai Celebrity
Endorser iklan Sarimi isi dua, dimana 8 responden menyatakan kurang setuju, 27 responden yang menyatakan setuju, dan 65 responden yang
menyatakan sangat setuju. 11.
Pada pernyataan 11 Ayu Ting-ting memiliki keterampilan dalam menyanyikan Jinggle Sarimi isi dua, dimana 5 responden menyatakan
kurang setuju, 24 responden menyatakan setuju, dan 71 responden menyatakan sangat setuju.
e. Variabel Keputusan Pembelian Y
Distribusi jawaban responden terhadap 5 butir pernyataan, yaitu: Tabel 4.10
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Y
No. Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS Total
Responden Total
F F F
F F
1 3
3 42 42 55 55
100 100
2 2
2 41 41 57 57
100 100
3 4
4 29 29 67 67
100 100
4 5
5 41 41 54 54
100 100
5 0 14 14 38 38 48 48
100 Sumber: Data Primer Juni 2013
Universitas Sumatera Utara
Dari Tabel 4.7 diatas dapat diketahui bahwa : 1.
Pada pernyataan 1 Saya menjadi tertarik membeli Sarimi isi dua karena pengaruh tayangan iklan, dimana 3 responden menyatakan kurang
setuju, 42 responden menyatakan setuju, dan 55 responden menyatakan sangat setuju.
2. Pada pernyataan 2 Sebelum membeli Sarimi isi dua saya sudah
membandingkan dengan produk lain yang sejenis, dimana 2 responden menyatakan kurang setuju, 41 responden menyatakan setuju, dan 57
responden menyatakan sangat setuju. 3.
Pada pernyataan 3 Dalam melakukan pembelian Sarimi isi dua saya sudah melakukan pertimbangan manfaat sebelumnya, dimana 4 responden
menyatakan kurang setuju, 29 responden menyatakan setuju, dan 67 responden menyatakan sangat setuju.
4. Pada pernyataan 4 Saya yakin membeli Sarimi isi dua sesuai kebutuhan,
dimana 5 responden menyatakan kurang setuju, 41 responden menyatakan setuju, dan 54 responden menyatakan sangat setuju.
5. Pada pernyataan 5 Saya akan kembali membeli Sarimi isi dua, dimana
14 responden menyatakan kurang setuju, 38 responden menyatakan setuju, dan 48 responden menyatakan sangat setuju.
4.2.2 Uji Normalitas
Tujuan uji normalitas adalah menguji apakah dalam model regresi distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal, yakni distribusi
Universitas Sumatera Utara
data dengan bentuk lonceng Situmorang et al, 2008:55. Uji normalitas dalam penelitian ini dilakukan dengan tiga cara, yaitu analisis grafik histogram dan
grafik P-plot serta analisis statistik kolmogorov-smirnov. Normalitas dapat dideteksi dengan melihat histogram dari residualnya. Adapun hasil pengujiannya
adalah sebagai berikut: 1.
Pendekatan histogram Salah satu cara untuk melihat normalitas adalah dengan melihat kurva
normal. Kurva normal adalah kurva yang memiliki ciri khusus dimana mean, mode, dan mediannya berada ditempat yang sama. Maka jika
terjadi kemencengan pada kurva skewness maka data tidak berdistribusi normal.
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juni 2013
Gambar 4.3 Histogram Uji Normalitas
Universitas Sumatera Utara
Gambar 4.3 menunjukkan bahwa grafik histogram variabel keputusan pembelian berdistribusi normal. Hal ini ditunjukkan oleh distribusi data tersebut tidak
melenceng ke kiri atau ke kanan. 1.
Pendekatan Grafik Cara untuk melihat normalitas adalah dengan melakukan
pendekatan grafik. Pendekatan ini dengan melihat titik-titik di sepanjang garis diagonal.
Sumber : Hasil
Pengolahan SPSS Juni 2013
Gambar 4.4 Grafik Uji Normalitas
Gambar 4.4 terlihat bahwa titik mengikuti data di sepanjang garis diagonal. Hal ini berarti berdistribusi normal.
1. Pendekatan Kolmogorov-Smirnov
Universitas Sumatera Utara
Untuk memastikan apakah data di sepanjang garis diagonal dan histogram berdistribusi normal maka dilakukan uji Kolmogorov-Smirnov
yang merupakan uji statistik non-parametrik.
Tabel 4.11 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual
N 100
Normal Parameters Mean
a,b
,0000000 Std. Deviation
,56548573 Most Extreme
Differences Absolute
,081 Positive
,048 Negative
-,081 Kolmogorov-Smirnov Z
,810 Asymp. Sig. 2-tailed
,528 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. Sumber: Hasil Pengolahan SPSS Juni 2013
Berdasarkan Tabel 4.8 terlihat bahwa nilai Asymp.Sig. 2-tailed adalah 0,528 dan diatas nilai signifikan 0.05, dengan kata lain variabel
residual berdistribusi normal yang artinya H diterima. Nilai
Kolmpgprov-smirnov Z lebih kecil dari 1,97 berarti tidak ada perbedaan antara distribusi teoritik dan distribusi empiris atau dengan
kata lain data dikatakan normal. 4.2.3
Analisis Regresi Linear Berganda Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh variabel Celebrity Endorser X
yang terdiri dari CredibilityKredibilitas X
1
, AttractivenessDaya Tarik X
2
, PowerKekuatan X
3
, ExpertiseKeahlian X
4
terhadap variabel
Universitas Sumatera Utara
Keputusan Pembelian Y, maka penelitian ini menggunakan analisis statistik regresi linier berganda. Persamaan yang digunakan adalah:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ e
Keterangan: Y
= Keputusan Pembelian a
= Konstanta b
1,
b
2,
b
3,
b
4,
b
5,
b
6
= Koefisien regresi X
1
= CredibilityKredibilitas X
2
= AttractivenessDaya Tarik X
3
= PowerKekuatan X
4
= ExpertiseKeahlian e
= Standar error Hasil pengolahan SPSS untuk analisis regresi linear berganda adalah
sebagai berikut:
Tabel 4.12 Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
10,739 1,726
6,221 ,000
X1 ,190
,090 ,159
2,096 ,039
X2 ,132
,047 ,206
2,813 ,006
X3 ,464
,076 ,460
6,119 ,000
X4 ,379
,079 ,354
4,778 ,000
a. Dependent Variable: Y Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juni 2013
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.9 diperoleh model persamaan regresi linear berganda sebagai berikut:
Y = 10,739 + 0,190 X1 + 0,132X2 + 0,464X3 + 0,379X4 + e Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Konstanta a = 10,739 menunjukkan harga konstan, dimana jika
variabel bebas = 0 , maka variabel terikat bernilai tetap 10,739 2.
Koefisien X1 b1 = 0,190 menunjukkan setiap peningkatan variabel X1credibility maka terjadi peningkatan variabel terikat sebesar 0,190.
3. Koefisien X2 b2 = 0,132 menunjukkan setiap peningkatan variabel
X2 attractiveness maka terjadi peningkatan variabel terikat sebesar 0,132.
4. Koefisien X3 b3 = 0,464 menunjukkan setiap peningkatan variabel
X3 power maka terjadi peningkatan variabel terikat sebesar 0,464. 5.
Koefisien X4 b4 = 0,379 menunjukkan setiap peningkatan variabel X4 expertise maka terjadi peningkatan variabel terikat sebesar 0,379.
A. Uji Hipotisis
Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser variabel independen terhadap keputusan pembelian variabel dependen maka dilakukan pengujian
dengan menggunakan:
Universitas Sumatera Utara
1. Uji Signifikan Simultan Uji F
Tabel 4.13 ANOVA
b
Model Sum of
Squares df
Mean Square
F Sig.
1 Regression
31,092 4
7,773 23,326
,000
a
Residual 31,658
95 ,333
Total 62,750
99 a. Predictors: Constant, X4, X2, X3, X1
b. Dependent Variable: Y
1. Tabel diatas menunjukkan bahwa nilai F hitung adalah 23,326 dengan tingakt
signifikansi 0,00. Sedangkan F tabel pada tingkat kepercayaan α = 0,05 adalah 2.6. oleh karena pada kedua perhitungan yaitu F hitung F tabel dan
tingkat signifikansinya 0,00 0,05 menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen Credibility Kredibilitas
,
Attractiveness Daya Tarik, Power Kekuatan dan ExpertiseKeahlian secara serempak adalah signifikan
terhadap keputusan konsumen. 2.
Uji Signifikan Parsial Uji - t Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh
suatu variabel independen Credibility Kredibilitas
,
Attractiveness Daya Tarik, Power Kekuatan dan ExpertiseKeahlian terhadap variasi variabel
dependen Keputusan Pembelian. Kriteria pengujiannya adalah:
1. H
: b
1
= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen terhadap variabel
dependen.
Universitas Sumatera Utara
2. H
: b
1
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel independen terhadap variabel
dependen. Kriteria pengambilan keputusan adalah:
1. H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α= 5
2. H
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α= 5
Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Nilai t
tabel
pada tingkat kesalahan α = 5 dengan derajat kebebasan df = n
– k. Jumlah sampel n adalah sebanyak 100 orang dan jumlah variabel penelitian k adalah sebanyak 2. Jadi, df = 100– 2 = 98.
Dengan demikian nilai t
tabel
= 0,05 ; 98 adalah sebesar 1,661. Hasil pengolahan SPSS untuk Uji t dapat dilihat dari Tabel 4.9 diatas
dan dijelaskan sebagai berikut: 1.
Variabel Kredibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadapt keputusan konsumen hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,039 α
0,05. Dan nilai t hitung 2,096 t tabel. 2.
Variabel Daya Tarik berpengaruh positif dan signifikan terhadapt keputusan konsumen hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,006 α 0,05.
Dan nilai t hitung 2,813 t tabel 3.
Variabel Kekuatan berpengaruh positif dan signifikan terhadapt keputusan konsumen hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 α 0,05. Dan nilai
t hitung 6,119 t tabel
Universitas Sumatera Utara
4. Variabel Keahlian berpengaruh positif dan signifikan terhadapt keputusan
konsumen hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 α 0,05. Dan nilai t hitung 4,778 t tabel.
3. Koefisien Determinasi R
2
Tabel 4.14 Model Summary
Model
b
R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
dimension0 1 ,704
a
,495 ,474
,577 a. Predictors: Constant, X4, X2, X3, X1
b. Dependent Variable: Y
1. R = 0,704 berarti hubungan antara Celebrity Endorser Ayu Tingting
X terhadap keputusan pembelian konsumen Sarimi isi dua di kelurahan Pulo Brayan darat I Y sebesar 70,4. Artinya
hubungannya erat. Semakin besar R berarti hubungan semakin erat. Adjusted R Square sebesar 0.474 berarti 47.4 faktor-faktor
keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh Credibility Kredibilitas
,
Attractiveness Daya Tarik, Power Kekuatan dan ExpertiseKeahlian. Sedangkan sisanya 52.6 dapat dijelaskan oleh
faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis. Untuk memastikan tipe hubungan antar variabel dapat dilihat pada
Tabel 4.13 berikut ini:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.15 Hubungan Antar Variabel
Nilai Interpretasi
0.0 – 0.19 Sangat Tidak Erat
0.2 – 0.39 Tidak Erat
0.4 – 0.59 Cukup Erat
0.6 – 0.79 Erat
0.8 – 0.99 Sangat Erat
Sumber : Situmorang, 2008 : 113 2.
Nilai R Square sebesar 0,495 hal ini berarti 49,5 variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Celebrity Endorser X yang
terdiri dari CredibilityKredibilitas X
1
, AttractivenessDaya Tarik X
2
, PowerKekuatan X
3
, ExpertiseKeahlian X
4
. Sedangkan sisanya 50,5 dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. 4.3
Pembahasan Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, ditunjukkan bahwa variabel
Celebrity Endorser Credibility X
1
, Attractiveness X
2
, Power X
3
, Expertise X
4
berpengaruh positif t
hitung
t
tabel
dan signifikan signifikansi 0,000 di bawah nilai 0,05 terhadap variabel keputusan pembelian sarimi isi 2. Hal ini
terlihat dari regresi linear berganda dimana diperoleh persamaan: Y = 10,739 + 0,190 X1 + 0,132X2 + 0,464X3 + 0,379X4 + e
Yang berarti bahwa persamaan tersebut diketahui konstanta sebesar 10,739, hal ini menjelaskan bahwa variabel celebrity endorser dianggap konstan maka
keputusan pembelian sebesar 10,739. Persamaan tersebut juga menunjukkan nilai
Universitas Sumatera Utara
koefisien X1 sebesar 0,190. Artinya jika variabel celebrity endorser ditingkatkan, maka akan meningkatkan credibility sebesar 0,190. Nilai koefisien X2 sebesar
0,132 menunjukkan peningkatan attractiveness setiap peningkatan satu satuan celebrity endorser. Nilai koefisien X3 sebesar 0,464 menunjukkan peningkatan
power sebesar 0,464 setiap peningkatan celebrity endorser. Nilai koefisien X4 sebesar 0,379 artinya peningkatan variabel celebrity endorser akan meningkatkan
expertise sebesar 0,379. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis deskriptif
kuantatif, uji normalitas, metode analisis regresi linear berganda, uji signifikan parsial uji-t, uji R dan koefisien determinasi R
2
Hasil analisis deskriptif responden berdasarkan jenis kelamin, menunjukkan bahwa jumlah responden berjenis kelamin laki-laki lebih banyak
dari responden wanita. . Pada metode analisis
desktiptif diperolleh informasi dari responden melalui kuesioner yang berisikan karakteristik responden yang ditetapkan, yaitu: umur, jenis kelamin, tingkat
pendidikan, pekerjaan, frekuensi mengosumsi sarimi isi 2. Responden dalam penelitian ini adalah warga di Keluraha Pulo Bryan Darat I, Medan. Pengolahan
data dilakukan dengan bantukan aplikasi software Statistic Package and Sosial Science SPSS 18.0 for windows.
Hasil analisis deskriptif responden berdasarkan umur menunjukkan responden yang berusia antara 47-56 lebih banyak dari seluruh responden. Dengan
demikian dapat disimpulkan sebagian besar responden telah lama mengetahui produk sarimi.
Universitas Sumatera Utara
Hasil analisis deskriptif responden berdasarkan tingkat pendidikan, kebanyakan responden dengan tingkat pendidikan yaitu 53 dari total responden.
Hasil analisis deskiptif responden berdasarkan pekerjaan, kebanyakan responden 44 berada pada pekerjaan lain-lain diantaranya: Ibu rumah tangga,
tukang kayu, tukang becak, dan lain-lain. Dengan demikian, mereka lebih memiliki banyak waktu untuk menyaksiakn iklan sarimi isi 2 dan tertarik untuk
mengosumsinya. Hasil analisis desktiptif responden berdasarkan frekuensi mengosumsi,
kebanyakan responden mengosumsi sarimi isi 2 antara 2-4 bungkus per bulan. Hasil analisis kuantitatif yaitu skor tertinggi pada sub variabel nilai adalah
nilai yang diberikan pada sub variabel hampir sama dimana tidak ada sub variabel yang berada dibawah hasil ragu-ragu, baik dari celebrity endorser maupun
keputusan pembelian. Pada umumnya reponsen memberi nilai yang baik pada setiap sub variabel pada variabel celebrity endorser dan keputusan pembelian.
Hasil distribusi jawaban responden terhadap variabel bebas X, yaitu celebrity endorser menunjukkan bahwa hampir seluruh responden menyatakan
setuju dan sangat setuju dengan butir-butir pernyataan pada kuesioner penelitian. Hal ini menunjukkan celebrity endorser yang dibentuk dari credibility,
attractiveness, power, dan expertise adalah baik. Hasil distribusi jawaban responden terhadap variabel keputusan pembelian
Y menunjukkan bahwa seluruh pernyataan dalam kuesioner adalah setuju dan sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian yang dibentuk
dari pencarian informasi, pertimbangan untuk memilih, dan keputusan membeli.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
