BAB V KESIMPULAN DAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan analisi yang telah dilakukan, maka penulis dapat menarik kesimpulan sebagai berikut:
Credibility, attractiveness, power, expertise secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang didapat dari konsumen sarimi isi 2
di Kelurahan Pulo Bryan Darat I Medan. Secara parsial variabel expertise yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian rata-rata 69, diikuti oleh
variabel power rata-rata 61, variabel credibility rata-rata 54,75, dan variabel attractiveness yang berpengaruh paling kecil rata-rata 52,66 dalam
memberikan keputusan pembelian sarimi isi dua. Variabel credibility dan attractiveness berpengaruh kecil karena
credibility dan attractiveness yang diperoleh dari pelanggan berbeda-beda dari persepsi setiap pelanggan, sehingga kepuasan yang didapat dari kedua variabel
tersebut juga berbeda-beda sesuai dengan persepsi pelanggan tersebut. Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi R
2
maka diperoleh nilai R sebesar 0,704 yang berarti hubungan antar variabel credibility X1,
attractiveness X2, power X3, expertise X4 terhadap keputusan pembelian Y adalah sebesar 70,4. Hal ini menunujukkan bahwa hubungan sangat erat.
Nilai Adjusted R Square sebesar 0,474 yang berarti 47,4 faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh credibility X1, attractiveness X2, power X3,
Universitas Sumatera Utara
expertise X4 sedangkan sisanya 52,6 dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
5.2 Saran
1. Variabel celebrity endorser mempunyai pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sarimi isi 2. Oleh sebab itu, penulis menyarankan kepada produsen sarini isi 2 untuk mempertahankan
iklan-iklan di media periklanan. 2.
Perusahaan juga perlu memperhatikan faktor-faktor yang terdapat didalam celebrity endorser seperti expertise dan power yang memiliki pengaruh
paling dominan dari variabel celebrity endorser. 3.
Bagi para peneliti selanjutnya yang ingin mengkaji lebih dalam tentang penelitian yang sama, misalnya dengan meneliti variabel-variabel lain
yang mempengaruhi keputusan pembelian diluar celebrity endorser diiharapkan agar hasil penelitian ini dapat menjadi salah satu informasi
yang dapat digunakan untuk penelitian selanjutnya.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Promosi
