BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif, yang mana digunakan untuk menggambarkan mengenai bagaimana tanggapan responden
celebrity endorser Ayu Tingting terhadap keputusan pembelian sarimi isi dua. Penelitian deskriptif dapat dilakukan secara kuantitatif agar dapat dilakukan
analisis statistik. Maka, jenis data penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian data kuantitatif, penelitian kuantitatif menurut Suliyanto
2005:9 yaitu “riset yang didasarkan pada data kuantitatif dimana data kuantitatif adalah data yang berbentuk angka atau bilangan”. Penelitian kuantitatif
mengutamakan objektifitas desain penelitian dengan menggunakan angka-angka dan pengolahan statistik. Oleh karena itu penelitian ini akan menganalisis
pengaruh celebrity endorser sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian produk sarimi isi dua sebagai variabel dependen pada Kelurahan Pulo
Bryan Darat I
3.2 Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian dilakukan selama bulan April 2013. Penelitian ini menggunakan kuesioner penelitian yang dilakukan di Kelurahan Pulo Bryan Darat I, Medan.
3.3 Batasan Operasional Variabel
Batasan operasional variabel dalam penelitian ini adalah:
Universitas Sumatera Utara
1. Variabel bebas Independent variable X yaitu Celebrity Endorser yang
terdiri atas: Credibility Kredibilitas
,
2. Variabel terikat Dependent variable Y yaitu keputusan pembelian.
Attractiveness Daya Tarik, Power Kekuatan
3.4 Definisi dan Operasionalisasi Variabel
Definisi dan operasionalisasi variabel dari penelitian yang penulis lakukan dapat dilihat pada bagian di bawah ini.
3.4.1 Definisi Variabel dan Pengukurannya
Variabel adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, objek, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008:59. Variabel dalam penelitian ini terdiri atas :
a. Variabel independen X adalah variabel yang mempengaruhi atau yang
menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel independen Sugiyono, 2008:59, yaitu celebrity endorser Ayu Tingting.
b. Variabel dependen Y adalah variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel bebas Sugiyono, 2008:59, yaitu keputusan pembelian
sarimi isi dua. Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Skala
likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial
Syafrizal dan Muslich, 2011:6. Skala likert dengan menggunakan lima tingkatan dapat dilihat pada tabel di bawah ini :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Instrument Skala Likert
No. Pernyataan
Skor 1.
Sangat Setuju SS 5
2. Setuju S
4 3.
Ragu-ragu R 3
4. Tidak Setuju TS
2 5.
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber : Sugiyono 2007 diolah oleh peneliti
3.4.2 Operasionalisasi Variabel
Operasionalisasi variabel dari penelitian yang penulis lakukan disajikan pada tabel 3.2 di bawah ini:
Tabel 3.2 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Celebrity Endorser
X Celebrity endorser,
yaitu merupakan tokoh aktor,
penghibur, atau atlit yang dikenal
masyarakat di dalam bidang-bidang yang
berbeda yang dapat mempengaruhi
karena prestasinya. 1.
Credibility Kredibilitas
2. Attractiveness Daya
Tarik 3.
Power Kekuatan 4.
Expertise Keahlian Likert
Keputusan Pembelian
Y keputusan pembelian
adalah pemilihan dari dua atau lebih
alternatif pilihan keputusan
pembelian, artinya bahwa seseorang
dapat membuat 1.
Pencarian Informasi 2.
Pertimbangan untuk Memilih
3. Keputusan Membeli
Likert
Universitas Sumatera Utara
keputusan, harus tersedia beberapa
alternatif pilihan. Keputusan
pembelian konsumen dipengaruhi oleh
perilaku konsumen.
Sumber : McCracken 1989, Herbert Kelman 2004, Kotler 2004 diolah
3.5 Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono 2002, pengertian dari populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi populasi bukan hanya orang, tetapi juga obyek dan
benda-benda alam yang lain. Populasi juga bukan sekedar jumlah yang ada pada obyek atau subyek yang dipelajari,tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat
yang dimililiki oleh subyek atau obyek itu. Populasi dari penelitian ini adalah penduduk Kelurahan Pulo Bryan Darat I yang berjumlah 19.446 orang.
Sedangkan sampel adalah sebagian dari populasi yang dianggap mewakili populasi Simamora, 2002, Sampel juga merupakan sebagian anggota populasi
yang diambil menurut prosedur tertentu, sehingga dapat mewakili populasinya. Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi
tersebut. Bila populasi berjumlah besar dan peneliti tidak mungkin meneliti semua yang ada dalam populasi, misalnya karena keterbatasan dana, tenaga, dan waktu
maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut. Apa yang dipelajari dari sampel itu, kesimpulannya akan diberlakukan untuk
populasi. Berdasarkan jumlah, sampel dibagi menjadi dua yaitu sampel besar dan sampel kecil. Sampel dikatakan besar, bila jumlah responden lebih dari tigapuluh
Universitas Sumatera Utara
dan sampel dikatakan kecil jika jumlah responden kurang dari tiga puluh Sugiyono, 2007.
Sampel penelitian ini adalah konsumen Kelurahan Pulo Bryan Darat I yang menggunakan produk sarimi isi dua. Adapun teknik pengambilan sampel
menggunakan metode pengambilan Accidental Sampling Method pengambilan sampel secara acak yaitu sampel di mana pengambilan elemen-elemen yang
dijadikan sampel adalah konsumen Kelurahan Pulo Bryan Darat I yang kebetulan ditemui oleh peneliti menggunakan produk sarimi isi dua. Karena
kriteria responden sesuai dengan karakteristik yang ditentukan yaitu : pernah melihat iklan sarimi isi dua Ayu Tingting, maka jumlahnya telah diketahui
sehingga untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Slovin sebagai berikut Umar, 2008:78 :
� = �
1 + � �
2
Keterangan : n = ukuran sampel
N = ukuran populasi e = error , misalnya 10 0,1
n =
� 1+
��
2
� =
19446 1+194460,1
2
= 99,48 = 100 orang
3.6 Jenis dan Sumber Data
Kategori