1. Variabel bebas Independent variable X yaitu Celebrity Endorser yang
terdiri atas: Credibility Kredibilitas
,
2. Variabel terikat Dependent variable Y yaitu keputusan pembelian.
Attractiveness Daya Tarik, Power Kekuatan
3.4 Definisi dan Operasionalisasi Variabel
Definisi dan operasionalisasi variabel dari penelitian yang penulis lakukan dapat dilihat pada bagian di bawah ini.
3.4.1 Definisi Variabel dan Pengukurannya
Variabel adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, objek, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008:59. Variabel dalam penelitian ini terdiri atas :
a. Variabel independen X adalah variabel yang mempengaruhi atau yang
menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel independen Sugiyono, 2008:59, yaitu celebrity endorser Ayu Tingting.
b. Variabel dependen Y adalah variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel bebas Sugiyono, 2008:59, yaitu keputusan pembelian
sarimi isi dua. Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala likert. Skala
likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial
Syafrizal dan Muslich, 2011:6. Skala likert dengan menggunakan lima tingkatan dapat dilihat pada tabel di bawah ini :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Instrument Skala Likert
No. Pernyataan
Skor 1.
Sangat Setuju SS 5
2. Setuju S
4 3.
Ragu-ragu R 3
4. Tidak Setuju TS
2 5.
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber : Sugiyono 2007 diolah oleh peneliti
3.4.2 Operasionalisasi Variabel
Operasionalisasi variabel dari penelitian yang penulis lakukan disajikan pada tabel 3.2 di bawah ini:
Tabel 3.2 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Celebrity Endorser
X Celebrity endorser,
yaitu merupakan tokoh aktor,
penghibur, atau atlit yang dikenal
masyarakat di dalam bidang-bidang yang
berbeda yang dapat mempengaruhi
karena prestasinya. 1.
Credibility Kredibilitas
2. Attractiveness Daya
Tarik 3.
Power Kekuatan 4.
Expertise Keahlian Likert
Keputusan Pembelian
Y keputusan pembelian
adalah pemilihan dari dua atau lebih
alternatif pilihan keputusan
pembelian, artinya bahwa seseorang
dapat membuat 1.
Pencarian Informasi 2.
Pertimbangan untuk Memilih
3. Keputusan Membeli
Likert
Universitas Sumatera Utara
keputusan, harus tersedia beberapa
alternatif pilihan. Keputusan
pembelian konsumen dipengaruhi oleh
perilaku konsumen.
Sumber : McCracken 1989, Herbert Kelman 2004, Kotler 2004 diolah
3.5 Populasi dan Sampel
