25
2.10 Penelitian Terdahulu
Agustiarini 2010, melakukan analisis mengenai “Pengaruh Reputasi Perusahaan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Survey Terhadap
Ibu Rumah Tangga Konsumen Produk Unilever di Komplek Graha Palm Indah, Sengkan, Yogyakarta dan di Komplek Swadharma Lestari, Tanjung-Tabalong,
Kalimantan Selatan”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh reputasi perusahaan dan citra merek terhadap keputusan konsumen.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan rumus regresi sederhana dan regresi ganda. Regresi sederhana bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh masing-
masing variabel X yaitu X1 terhadap Y dan X2 terhadap Y. Sedangkan regresi ganda bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh kedua variabel X yaitu X1 dan
X2 terhadap Y. Penelitian ini menghasilkan beberapa temuan antara lain berdasarkan nilai dari Adjusted R Square yang menyatakan bahwa untuk lokasi di
Yogyakarta diketahui reputasi perusahaan Unilever berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 52,7. Untuk pengaruh citra
merek Pepsodent terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 56 dan untuk pengaruh reputasi perusahaan Unilever dan citra merek Pepsodent terhadap
keputusan pembelian yaitu sebesar 78,3. Sedangkan hasil temuan di lokasi Kalimantan Selatan diketahui berdasarkan nilai dari Adjusted R Square, untuk
pengaruh reputasi perusahaan Unilever terhadap keputusan pembelian ialah sebesar 78,3. Pengaruh citra merek Pepsodent terhadap keputusan pembelian
yaitu sebesar 60,9 dan untuk pengaruh reputasi perusahaan Unilever dan citra merek Pepsodent terhadap keputusan pembelian konsumen ialah sebesar 86,9.
Universitas Sumatera Utara
26
Fransisca 2013, melakukan penelitian menganai “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian survei pada konsumen KFC Kawi Malang”.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image yang terdiri dari citra prusahaan, citra pemakai dan citra produk terhadap keputusan
pembelian konsumen. Berdasarkan pengujian koefisien determinasi R2 menunjukkan nilai koefisien determinasi Ajusted R Square sebesar 0,392.
Artinya ketiga variabel bebas yaitu X1 Citra Perusahaan, X2 Citra Pemakai, dan X3 Citra Produk memiliki pengaruh sebesar 0,392 atau 39,2 terhadap
variabel Y Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 60,8 dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Alfian 2012 melakukan penelitian mengenai “Pengaruh Citra Merek Brand Image Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota
Kijang Innova Pada PT Hadji Kalla Cabang Polman”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek brand image terhadap
pengambilan keputusan pembelian mobil Toyota Kijang Innova pada PT. Hadji Kalla cabang Polman. Dari penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan uji
statistik bahwa variabel citra merek yang terdiri dari keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek secara bersama-sama
simultan-uji F memiliki pengaruh yang positif terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan uji t, hasil yang diperoleh bahwa semua variabel citra
merek brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari penelitian ini diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,565.
Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 56,5 Keputusan Pembelian konsumen terhadap pembelian mobil Toyota Kijang Innova dipengaruhi oleh variasi dari
Universitas Sumatera Utara
27
ketiga variabel independen, yaitu keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, keunikan asosiasi merek, Sedangkam sisanya sebesar 43,5 dipengaruhi
oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti.
2.11 Kerangka Konseptual
