63
Tabel 4.12 Hasil Uji Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.682
a
.465 .451
1.48830 a. Predictors: Constant, Reputasi_Perusahaan, Citra_Merek
b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil Penelitian, 2014 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa: 1. R = 0,682 berarti hubungan antara variabel citra merek X
1
, dan reputasi perusahaan X
2
terhadap keputusan pembelian Y sebesar 68,2. Artinya hubungannya kuat.
2. Nilai R Square sebesar 0,465 berarti 46,5 variabel keputusan pembelian Y dapat dijelaskan oleh variabel citra merek X
1
, dan reputasi perusahaan X
2
. Sedangkan sisanya 53,5 dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini. 3. Standard Error of Estimated Standar Deviasi artinya mengukur variasi dari
nilai yang diprediksi. Dalam penelitian ini standar deviasinya sebesar 1,488. Semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik.
4.7 Pembahasan
4.7.1 Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini
dibuktikan dengan nilai koefisien regresi yang bernilai positif 0,614 dan nilai t
hitung
6,952 yang lebih besar dari nilai t
tabel
1,990 dengan tingkat signifikansi
Universitas Sumatera Utara
64
0,000. Artinya jika kepuasan ditingkatkan sebesar satu-satuan, maka keputusan pembelian juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,614.
Pada pernyataan pertama variabel citra merek yang dapat dilihat pada Tabel 4.3, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh
pernyataan sangat setuju 31 dan setuju 58. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa
smartphone Samsung memiliki penampilan fisik produk
yang menarik. Smartphone Samsung sering melakukan inovasi dalam hal penampilannya, hal ini dapat dilihat dari berbagai produk yang diperkenalkan
belakangan ini, dan semakin meningkatnya pesaing sejenis perusahaan maka smartphone
Samsung terus memperbaiki penampilannya sehingga konsumen akan semakin tertarik untuk menggunakan smartphone Samsung.
Pada pernyataan kedua variabel citra merek yang dapat dilihat pada Tabel 4.3, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh
pernyataan sangat setuju 51,8 dan setuju 41. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa smartphone Samsung member manfaat fungsional.
Smartphone Samsung menawarkan berbagai manfaat fungsional seperti mengirim
pesan singat, telephone, internet dan berbagai fasilitas sosial media lainnya sehingga konsumen tertarik untuk menggunakan smartphone Samsung.
Pada pernyataan ketiga variabel citra merek yang dapat dilihat pada Tabel 4.3, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh
pernyataan sangat setuju 38,4 dan setuju 51,8. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa smartphone Samsung memberi kesan emosi positif.
Konsumen merasa smartphone Samsung mampu memberi kesan emosi seperti senang, meningkatkan citra diri dan status. Hal ini dapat menyebabkan konsumen
Universitas Sumatera Utara
65
tertarik untuk menggunakan smartphone Samsung dan terjadinya peningkatan penjualan smartphone Samsung.
Pada pernyataan keempat variabel citra merek yang dapat dilihat pada Tabel 4.3, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh
pernyataan sangat setuju 48,1 dan setuju 48,1. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa smartphone Samsung mudah untuk di ingat. Smartphone
Samsung sudah memiliki positioning yang tersimpan di benak konsumen sehingga mudah untuk di ingat.
Pada pernyataan kelima variabel citra merek yang dapat dilihat pada Tabel 4.3, menunjukkan bahwa distribusi jawaban responden didominasi oleh
pernyataan sangat setuju 13,6 dan setuju 70,3. Artinya hampir keseluruhan responden setuju bahwa smartphone Samsung memiliki keunggulan yang
membedakan dari produk lain. Smartphone Samsung memiliki berbagai spesifikasi dan fasilitas yang berguna yang sebagai pembeda dengan produk lain.
4.7.2 Pengaruh Reputasi Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian
