4. Fungsi Sosial
Iklan dapat membantu menggerakkan suatu perubahan standar hidup yang ditentukan oleh kebutuhan manusia diseluruh dunia. Melalui publikasi,
iklan mampu menggugah pandangan orang tentang suatu peristiwa, kemudian meningkatkan sikap, afeksi yang positif dan mengikuti tindakan
pelaksanaan nyata atau tindakan sosial Kasali, 1995:45.
II.4.4 Bentuk-bentuk Iklan Televisi
Menurut Widjaja 2000:25, bentuk-bentuk iklan televisi sangat tergantung pada bentuk siarannya, apakah merupakan bagian dari suatu kongsi
atau sindikat, jaringan lokal, kabel atau bentuk lainnya. Ada beberapa bentuk-bentuk di televisi, antara lain:
a. Pensponsoran
Banyak sekali acara televisi yang penayangan dan pembuatannya dilakukan atas biaya sponsor atau pengiklan. Pihak sponsor bersedia
membiayai seluruh biaya produksi plus fee untuk televisi. Sponsor telah memberikan dampak yang kuat bagi para pemirsa, khususnya karena
peranan pengiklan yang benar-benar menjaga mutu dan isi program serta siaran sponsornya.
b. Partisipasi
Bentuk iklan ini memiliki sedikit perbedaan dari bentuk iklan lainnya, namun akan dapat mengurangi beban biaya dan resiko. Melalui iklan
sepanjang 15, 30 atau 60 detik, iklan dapat disisipkan diantara satu atau beberapa acara spots. Baik untuk acara tetap maupun tidak tetap,
Universitas Sumatera Utara
pengiklan dapat membeli waktu yang tersedia. Pendekatan ini lebih fleksibel karena dapat memilih jangkauan pasar khalayak sasaran, jadwal
dan anggaran. c.
Spot Announcements Bentuk ketiga dari siaran televisi adalah mengacu pada pengertian bahwa
announcements iklan tersebut ditempatkan pada pergantian acara. Iklan spot 10,20,30 atau 60 detik dijual di stasiun-stasiun, baik untuk pengiklan
lokal maupun nasional. Pengiklan lokal biasanya cenderung
memanfaatkan bentuk iklan ini. d.
Public Service Announcements Ini adalah bentuk iklan layanan masyarakat yang biasanya ditempatkan
ditengah-tengah suatu acara. Iklan layanan masyarakat biasanya dimuat atas permintaan dari pemerintah ataupun LSM Lembaga Swadaya
Masyarakat untuk menggalang solidaritas masyarakat terhadap suatu peristiwamasalah sosial.
Dalam kondisi pasar yang memiliki banyak sekali pilihan, satu-satunya sumber informasi bagi konsumen adalah iklan. Namun, karena keterbatasan daya
ingat manusia maka sebuah iklan harus memuat pesan yang sederhana serta memiliki daya tarik tersendiri bagi masyarakat.
II.4.5 Kelebihan dan Kelemahan Periklanan
