17
diukur dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek dan loyalitas merek.
Luasnya permasalahan mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan orang tua dan berdasarkan uraian latar belakang permasalahan di atas,
maka penelitian ini hanya difokuskan mengenai pengaruh merek terhadap keputusan orang tua menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al-
Azhar di Semarang.
1.4. Rumusan Masalah
Berdasarkan identifikasi masalah yang ada dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Apakah variabel kesadaran merek mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al- Azhar di Semarang ?
2. Apakah variabel asosiasi merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar di Semarang ?
3. Apakah variabel persepsi kualitas merek mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al- Azhar di Semarang ?
4. Apakah variabel loyalitas merek mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al- Azhar di Semarang ?
18
5. Apakah variabel kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas merek,
loyalitas merek secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar di
Semarang ?
1.5. Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini sesuai dengan permasalahan yang ada adalah sebagai berikut:
1. Mencari pengaruh variabel kesadaran merek terhadap keputusan
menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar di Semarang. 2.
Mencari pengaruh variabel asosiasi merek terhadap keputusan menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar di Semarang.
3. Mencari pengaruh variabel persepsi kualitas merek terhadap keputusan
menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar di Semarang. 4.
Mencari seberapa besar pengaruh variabel loyalitas merek terhadap keputusan menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar di Semarang.
5. Mencari pengaruh secara simultan antara variabel kesadaran merek, asosiasi
merek, persepsi kualitas merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan menyekolahkan anak pada Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar di Semarang.
1.6. Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan memiliki manfaat teoritis dan praktis sebagai berikut:
19
1. Manfaat teoritis: penelitian ini diharapkan dapat memperkaya pengkajian
masalah pemasaran pada lembaga pendidikan. 2.
Manfaat praktis: penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan bagi pengelola lembaga pendidikan agar dapat mengambil kebijakan pemasaran
yang lebih tepat khususnya mengenai ekuitas merek.
20
BAB II 2.
