92
5. Normalitas
1.0 0.8
0.6 0.4
0.2 0.0
Observed Cum Prob
1.0 0.8
0.6 0.4
0.2 0.0
Ex p
e ct
e d
C u
m P
ro b
Dependent Variable: Y Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual
Gambar 20. Diagram Plot PP
Data berdistribusi normal karena nilai probabilitas yang diharapkan sama dengan nilai probabilitas pengamatan atau nilai plot PP terletak di sekitar garis
diagonal.
4.4. Pembahasan Hasil Penelitian
4.4.1. Pengaruh Variabel Brand Awareness X1 terhadap Keputusan
Orangtua Y
Brand awareness mempunyai pengaruh pada keputusan orangtua
menyekolahkan anak di Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar, walaupun pengaruhnya relatif kecil. Brand awareness pada Taman Kanak-kanak Islam Al-
Azhar sudah baik walaupun belum mencapai top of mind yang tinggi. Posisi brand awareness Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar dapat dilihat
dari hasil penelitian sebagai berikut:
93
Gambar 21. Piramida Kesadaran Merek
Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar ada baiknya untuk memperbaiki brand awareness
-nya. Menurut Durianto 2004:30 kesadaran merek dapat dibangun dan diperbaiki melalui beberapa cara, yaitu:
1. Pesan yang disampaikan oleh suatu merek harus mudah diingat oleh
konsumen. 2.
Pesan yang disampaikan harus berbeda dibandingkan merek produk lainnya serta harus ada hubungan antara merek dan kategori produknya.
3. Memakai slogan atau jingle lagu yang menarik sehingga membantu konsumen
mengingat merek. 4.
Jika satu produk memiliki simbol, hendaknya simbol itu dapat dihubungkan dengan mereknya
5. Perluasan merek dapat dipakai agar merek semakin diingat pelanggan.
56,74
76,60
73,76
29,79 Top of Mind
Brand Recall
Brand Recognation
Unware of Brand
94
6. Kesadaran merek dapat diperkuat dengan memakai suatu isyarat yang sesuai
dengan kategori produk, merek, atau keduanya. 7.
Melakukan pengulangan untuk meningkatkan pengingatan, karena bentuk ingatan adalah lebih sulit dibandingkan membentuk pengenalan.
Brand awareness berpengaruh terhadap keputusan orang tua. Hal ini
sesuai dengan konsep ekuitas merek David A. Aaker bahwa ekuitas merek dapat membantu mempermudah konsumen dalam melakukan pembelian.
4.4.2. Pengaruh Variabel Brand Association X2 terhadap Keputusan
Orangtua Y
Brand association mempunyai pengaruh pada keputusan orangtua
menyekolahkan anak di Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar. Brand association pada Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar sudah baik.
Brand value Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar sudah baik. Hal tersebut
menandakan merek Al-Azhar telah sesuai dengan manfaat fungsionalnya sebagai lembaga pendidikan. Menjadikan anak sebagai cendekiawan muslim sesuai
dengan visi dan misi Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar. Bersekolah di Taman Kanak-kanak Islam Al-Azhar juga merupakan brand
personality tertentu yang patut dibanggakan. Brand personality erat kaitannya
dengan karakter personal dan lingkungan sosial di sekitarnya yang membentuk suatu kepuasan. Orang tua bangga menyekolahkan anak di Taman Kanak-kanak
Islam Al-Azhar karena mencerminkan sekolah bermutu dan segmen pasar dari kalangan menengah ke atas. Memilih Sekolah Islam Al-Azhar adalah bagian dari
high life style .
95
Organisasi mitra yang dipilih oleh YPI Al-Azhar sudah tepat karena merupakan organisasi yang dapat dipercaya oleh masyarakat. Orang tua siswa Al-
Azhar tidak meragukan kelangsungan keberadaan organisasi mitra. Kelangsungan suatu organisasi mitra sangat berpengaruh kepada kelangsungan sekolah. Bisa saja
terjadi Sekolah Islam Al-Azhar dari organisasi mitra yang bermasalah atau salah pengelolaan diambil alih pengelolaannya oleh YPI Al-Azhar Jakarta. Hal tersebut
pernah terjadi pada Sekolah Islam Al-Azhar di Surabaya. Brand association
berpengaruh terhadap keputusan orang tua. Hal ini sesuai dengan konsep ekuitas merek David A. Aaker bahwa ekuitas merek dapat
membantu mempermudah konsumen dalam melakukan pembelian.
4.4.3. Pengaruh Variabel Percieved Quality X3 terhadap Keputusan
