Menurut Irianto 2004, untuk mengukur range dari 2 variabel digunakan rumus :
Jadi untuk menghitung rangenya adalah = = 13,3
Sehingga dapat ditentukan kriteriakategori tingkat perilaku konsumen berdasarkan skor yaitu :
10 – 23
= rendah
24 – 36 = sedang
37 – 50
= tinggi
3.5 Definisi dan Batasan Operasional
Untuk menghindari kesalahpahaman dan kekeliruan atas pengertian dalam memahami penelitian ini, maka dibuat beberapa definisi dan batasan operasional
sebagai berikut :
3.5.1. Definisi
1. Konsumen
adalah individu
yang membeli
dan mengkonsumsi
minyak goreng curahan dan kemasan di Pasar Medan Super Market di kecamatan Medan Kota.
2. Perilaku konsumen adalah suatu sikap konsumen untuk mengambil keputusan
membeli minyak goreng curahan dan kemasan . 3.
Keputusan konsumen adalah keputusan yang dibuat oleh konsumen sangat erat kaitannya dengan tingkat keterlibatan konsumen.
4. Minyak goreng curah adalah minyak goreng yang berasal dari proses industri
dimana hanya dilakukan penyaringan satu kali dan pendistribusiannya tidak dalam bentuk kemasan.
5. Minyak Goreng kemasan adalah minyak goreng yang berasal dari proses
industri dimana penyaringannya telah 3-4 kali lalu dikemas dan diberi labelmerek tertentu.
6. Harga adalah nilai suatu minyak goreng yang sudah ditetapkan oleh pedagang
minyak goreng curahan dan kemasan. 7.
Pendapatan Konsumen adalah pendapatan seluruh anggota rumah tangga yang dihitung per bulan.
8. Jumlah tanggungan adalah jumlah anggota keluarga yang menjadi
tanggungan keluarga konsumen untuk dibiayai kebutuhan hidupnya. 9.
Keputusan Pembelian adalah pemilihan atau tindakan dari dua atau lebih yang diputuskan saat membeli dan mengkonsumsi minyak goreng curahan
dan kemasan. 10.
Keputusan konsumen yang dimaksud adalah keputusan konsumen dalam membeli suatu produk tertentu. Keputusan pembelian ini merupakan tahap
dimana konsumen benar-benar membeli produk. Dengan indikator pembelian karena kebiasaan, pembeli kembali dan pengambilan keputusan dilakukan
secara sadar, rasional, obyektif dan terencana yang terhitung dengan skala likert.
11. Pasar tradisional adalah suatu tempat dimana para pembeli dan penjual
melakukan transaksi perdagangan dengan sistem tawar sehingga terjadi kesepakatan.
3.5.2. Batasan Operasional
1 Penelitian dilakukan di pasar tradisional yaitu Pasar Medan Super Market di
Kecamatan Medan Kota, Medan. 2
Waktu penelitian dilakukan pada bulan Juni 2015.
BAB IV DESKRIPSI DAERAH PENELITIAN
4.1. Gambaran Umum Daerah Penelitian 4.1.1. Keadaan Geografi
