2013 Perilaku
Konsumen Membeli
Minyak Goreng Curah
goreng curah di lokasi
penelitian? 2. Bagaimana
pengaruh harga minyak gorSeng
curah, pendapatan dan
jumlah tanggungan
terhadap jumlah pembelian
minyak goreng curah?
Pendapatan 3. Harga
Minyak Goreng
Curah Regresi
Linier Berganda
harganya murah, karena kebutuhan
sehari-hari, dan mudah diperoleh.
Secara serempak variabel harga
minyak goreng curah, pendapatan,
dan jumlah tanggungan
berpengaruh terhadap jumlah
pembelian minyak goreng curah.
5. Ari
Luhur 2010
Analisis Faktor- Faktor Yang
Mempengaruhi Keputusan
Konsumen Dalam
Pembelian Minuman
Energi 1. Apakah faktor
kebudayaan, sosial, pribadi
dan psikologis berpengaruh
terhadap keputusan untuk
membeli produk minuman energi
merek Extra Joss?
1. Faktor Budaya
2. Faktor Sosial
3. Faktor Pribadi
4. Faktor Psikologi
1. Deskriptif
2. Analisis Regresi
Linier Berganda
Faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan
psikologis secara bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk minuman energi
Extra Joss.
2.4. Kerangka Pemikiran
Konsumen adalah semua individu atau rumah tanggga yang membeli atau memperoleh barang atau jasa untuk dikonsumsi pribadi dengan tujuan untuk
memenuhi kebutuhan. Perilaku konsumen adalah aktivitas seseorang saat mendapatkan, mengkonsumsi,
dan membuang barang atau jasa. Setiap individu memiliki perilaku masing- masing dalam mendapatkan atau membeli barangjasa hingga mengkonsumsi atau
memakainya. Keputusan yang dibuat oleh konsumen sangat erat kaitannya dengan tingkat
keterlibatan konsumen. Memahami tingkat keterlibatan konsumen terhadap
produk berarti perusahaan mengidentifikasi hal-hal yang menyebabkan seseorang terlibat atau tidak dalam memilih suatu produk.
Didalam negeri industri minyak goreng sawit terbagi atas dua, yaitu minyak
goreng curah dan minyak goreng kemasan. Ada beberapa faktor mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli minyak goreng curah dan kemasan yaitu
faktor konsumen itu sendiri dan faktor stimulus pemasaran. Adapun faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen meliputi faktor internal
dan faktor eksternal. Faktor internal meliputi : motivasi, pengalaman, pendapatan dan jumlah tanggungan, sedangkan faktor eksternal meliputi : kelompok acuan
dan pengaruh keluarga. Selain faktor konsumen itu sendiri ada faktor stimulus pemasaran yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli minyak
goreng diantaranya : harga, lokasi, promosi, dan kualitas produk. Hal tersebut merupakan alasan seseorang membeli suatu produkjasa diidentifikasi dari faktor-
faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen tersebut. Setelah memutuskan untuk memilih minyak goreng curah dan kemasan sebagai
minyak goreng yang akan dibeli selanjutnya konsumen memutuskan jumlah pembelian. Adapun faktor-faktor yang diduga mempengaruhi jumlah pembelian
yakni : usia, pendidikan, harga minyak goreng itu sendiri, pendapatan konsumen dan jumlah tanggungan.
Faktor konsumen : A.
Internal 1.
Motivasi 2.
Pengalaman 3.
Pendapat 4.
Jumlah tanggungan B.
Eksternal 1.
Kelompok acuan 2.
Pengaruh keluarga Konsumen Minyak Goreng
Gambar 2.1. Skema Kerangka Pemikiran Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi
Konsumen Dalam Pembelian Minyak Goreng Curah Dan Kemasan Di Pasar Tradisional
2.5. Hipotesis Penelitian
