BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bab V merupakan uraian hasil penelitian yang dilakukan mengenai hubungan antara strategi communication mix produk susu Frisian Flag terhadap keputusan konsumen membeli produk Frisian Flag di
Sony Mart.. berikut ini akan dikemukakan tahapan temuan data dan analisanya.
IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data di Lapangan
Di dalam melaksanakan penelitian, peneliti menempuh beberapa tahapan pengumpulan data. Tahap-tahapnya adalah sebagai berikut:
1. Tahap awal
Peneliti melakukan seminar penelitian pada 22 Maret 2011. Setelah melakukan seminar penelitian, penelitian melakukan studi kepustakaan, yakni mengumpulkan referensi yamg mendukung
penelitian. Peneliti meminta surat ijin penelitian kepada bagian penelitian kepada Bagian Pendidikan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik FISIP USU untuk mengadakan penelitian di Sony Mart. Surat ijin penelitian
keluar pada 16 Juni 2011 dengan nomer surat 1722HS.2.1.9.1PPM2011. Sebelum peneliti menyerahkan surat penelitian kepada bagian administrasi, peneliti sudah diperbolehkan melakukan observasi di Sony Mart sejak
awal bulan April dengan persyaratan yakni, menyerahkan proposal penelitian yang sudah di acc oleh dosen pembimbing, membuat surat pernyataan penelitian yang ditanda tangani di atas materai, serta melampirkan KRS
Universitas Sumatera Utara
Mart untuk mendapatkan ijin penelitian. 2.
Pengumpulan Data Dimulai dari 01 Juni – 10 Juni 2011, peneliti menyebarkan kuesioner setelah mendapatkan
persetujuan dari dosen pembimbing. Kuesioner diberikan kepada konsumen Sony Mart yang membeli produk Frisian Flag di Sony Mart.
IV.2. Teknik Pengolahan Data
Setelah peneliti berhasil mengumpulkan data dari 98 responden, peneliti mendapatkan data mentah yang diproses untuk dianalisa dari kuesioner yang disebarkan. Proses pengolahan data mentah ini
melalui beberapa tahapan, yakni: 1.
Penomoran kuesioner, data dari kuesioner yang telah dikumpulkan diberi nomor urut sebagai pengenal yang berjumlah 98 kuesioner.
2. Pengkodean, peneliti memindahkan jawaban responden ke dalam kotak-kotak kode yang
telah disediakan di kuesioner dalam bentuk angka skor. 3.
Inventasisasi Variabel, yaitu data mentah yang diperoleh dimasukkan kedalam lembar Fotron Cobol FC, sehingga memuat seluruh data dalam satu kemasan.
4. Tabulasi data, pada tahap ini data dari FC di masukkan ke dalam tabel, terbagi atas tabel
tunggal dan tabel silang. 5.
Analisa Data, data yang sebelumnya disusun dalam bentuk tabel tunggal dan silang kemudian dianalisis dan diintepretasikan. Untuk melakukan hal ini peneliti menggunakan perangkat
lunak SPSS Statistical Product and System Solution versi 17.0. Uji korelasi tata jenjang Spearman dilakukan melalui SPSS17.0.
IV.3 Analisa Tabel Tunggal
