Pencarian Informasi Evaluasi Alternatif

a. Pengenalan Masalah

Indikator pengenalan masalah terdiri dari 2 dua pernyataan. Pada tabel 4.10 dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyadari adanya kebutuhan untuk menggunakan produk kosmetik Wardah yang berlabel halal dengan persentase sebesar 51yang menyatakansetuju.Dari hasil tersebut diketahui bahwa umumnya para responden mengetahui permasalahan yang dihadapinya. Mereka sadar akan pentingnya penggunaan kosmetik untuk mempercantik diri dan juga tidak melupakan kodratnya sebagai perempuan muslim. Maka dari itu para responden menyadari adanya suatu kebutuhan untuk mempercantik diri dengan kosmetik yang halal yaitu dengan menggunakan produk kosmetik Wardah yang berlabel halal. Pada tabel 4.11 di atasdapat dilihat bahwa mayoritas responden menyadari adanya keinginan untuk menggunakan produk kosmetik Wardah yang berlabel halal dengan persentase sebesar 54yang menyatakan setuju. Dari hasil tersebut diketahui bahwa para responden sebelum memutuskan untuk membeli produk kosmetik Wardah umumnya menyadari adanya rasa ingin untuk menggunakan produk kosmetik Wardah yang berlabel halal.

b. Pencarian Informasi

Indikator pencarian informasiterdiri dari 2 dua pernyataan. Pada tabel 4.12 di atas dapat dilihat bahwa mayoritas responden memperoleh informasi tentang label halal produk kosmetik Wardah dari teman, keluarga, iklan, dan media massa dengan persentase sebesar 56yang menyatakan setuju. Dari hasil Universitas Sumatera Utara tersebut diketahui bahwa sebelum memutuskan untuk membeli produk kosmetik Wardah, para responden mencari informasi terlebih dahulu terkait dengan label halal produk kosmetik Wardah dari teman, keluarga, iklan, maupun media massa. Pada tabel 4.13 di atasdapat dilihat bahwa mayoritas responden menyatakan setuju dalam hal mencari tahu kehalalan produk kosmetik Wardah dari label yang tercantum pada kemasan dengan persentase sebesar 45. Dari hasil tersebut diketahui bahwasanya kebanyakan dari para responden dalam penelitian ini sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian akan mencari tahu terlebih dahulu tentang label halal produk kosmetik Wardah dari label yang tercantum pada kemasannya.

c. Evaluasi Alternatif

Indikator evaluasi alternatif terdiri dari 2 dua pernyataan.Pada tabel 4.14 di atas dapat dilihat bahwa mayoritas respondenberusaha memenuhi kebutuhan dengan produk kosmetik Wardah yang berlabel halal dengan persentase sebesar 46yang menyatakan setuju. Dari hasil tersebut diketahui bahwasanya para responden melakukan evaluasi terlebih dahulu terhadap beberapa kosmetik yang ada sebelum akhirnya memutuskan untuk memenuhi kebutuhannya akan kosmetik dengan produk kosmetik Wardah yang berlabel halal. Pada tabel 4.15 di atas dapat dilihat bahwa mayoritas responden mencari manfaat tertentu dari produk kosmetik Wardah yang berlabel halal dengan persentase sebesar 48yang menyatakan setuju. Dari hasil tersebut diketahui bahwasanya para responden umumnya telah melakukan evaluasi terlebih dahulu Universitas Sumatera Utara sebelum membeli produk kosmetik Wardah, sehingga para responden akan mencari manfaat tertentu dari produk kosmetik Wardah yang berlabel halal.

d. Keputusan Pembelian