4.4 Pembahasan
Dalam pembahasan ini yang akan dibahas adalah variabel labelisasi halal, variabel keputusan pembelian, dan pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan
pembelian. Pembahasan ini juga akan menguraikan hasil yang di dapat di lapangan untuk menjawab rumusan masalah “Apakah ada pengaruh antara
labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada perempuan muslim di kota Medan ”.
1. Variabel Labelisasi Halal X
Dari perhitungan yang diperoleh diketahui bahwa labelisasi halal variabel X berada pada kategori “setuju” yang tinggi di mata para perempuan muslim di
kota Medan yang menjadi responden dalam penelitian ini. Hal ini dapat dibuktikan dari jawaban pernyataan yang terdapat di beberapa indikator labelisasi
halal seperti berikut ini :
a. Pengetahuan
Indikator pengetahuanterdiri dari 2 dua pernyataan. Pada tabel 4.4 diketahui bahwa responden menyatakan setuju mengenai produk kosmetik
Wardah diproses sesuai dengan syariat islam dengan persentase sebesar 59. Hal ini menunjukkan bahwa hasil jawaban responden mengarah pada indikasi
bahwasanya mayoritas responden memutuskan untuk membeli produk kosmetik Wardah karena mereka telah memiliki pengetahuan terkait dengan produk
kosmetik Wardah yang diproses sesuai dengan syariat islam.
Universitas Sumatera Utara
Pada tabel 4.5 diketahui bahwa responden menyatakan setuju mengenai bahan-bahan yang terdapat pada produk kosmetik Wardah merupakan bahan-
bahan yang teruji kehalalannya dengan persentase sebesar 57. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden sebelum memutuskan untuk membeli
produk kosmetik Wardah telah mengetahui bahwasanya bahan-bahan yang terdapat pada produk kosmetik Wardah tersebut merupakan bahan-bahan yang
teruji kehalalannya.
b. Kepercayaan
Indikator kepercayaan terdiri dari 2 dua pernyataan. Pada tabel 4.6 dapat dilihat bahwa mayoritas responden menyatakan percaya dengan produk kosmetik
Wardah karena berlabel halal dengan persentase sebesar 46 yang menyatakan sangat setuju. Dari hasil tersebut maka dapat diketahui bahwa kebanyakan dari
para responden memiliki kepercayaan untuk menggunakan produk kosmetik Wardah karena label halal yang tertera pada produk tersebut.
Pada tabel 4.7 dapat dilihat bahwa mayoritas responden merasa aman untuk menggunakan produk kosmetik Wardah karena berlabel halal dengan
persentase sebesar 46yang menyatakan sangat setuju. Dari hasil tersebut maka diketahui bahwa mayoritas responden percaya pada produk kosmetik Wardah
karena label halal yang tercantum pada produk kosmetik tersebut mampu memberikan rasa aman bagi para responden pada saat menggunakannya. Perasaan
aman dalam menggunakan produk tersebut bisa dilihat dari rasa aman jika digunakan dalam melaksanakan ibadah sholat dan kegiatan-kegiatan lainnya.
Universitas Sumatera Utara
c. Penilaian Terhadap Labelisasi Halal
Kategori