Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
2.5. Hipotesis
Berdasarkan pada perumusan masalah, tujuan penelitian dan landasan
teori, maka dapat dikemukakan hipotesis sebagai berikut :
1. Produk modem Smartfreen berpengaruh terhadap minat beli konsumennya di Surabaya Selatan
2. Harga modem Smartfreen berpengaruh terhadap minat beli konsumennya di Surabaya Selatan
3. Promosi berpengaruh terhadap minat beli konsumen produk smartfrenn di Surabaya
4. Tempat modem Smartfreen berpengaruh terhadap minat beli konsumennya di Surabaya Selatan
38
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
3.1.1. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional dan pengukuran variabel berisi pernyataan tentang pengoperasiaan atau pendefinisian konsep penelitian termasuk penetapan cara dan
satuan pengukuran variabelnya, adalah sebagai berikut: 1. Produk X1 merupakan segala sesuatu yang ditawarkan produsen untuk
diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan. Erliana,
Suliantoro dan Puspitasari,2011. Adapun indikatornya adalah a. kemasan yang bagus dan menarik
b. jaminan produk c. merek yang terkenal
2. Harga X2 adalah satuan moneter atau ukuran lainnya termasuk barang dan jasa lainnya yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau
pengunaan suatu barang atau jasa. Erliana, Suliantoro dan Puspitasari,2011. adapun indikatornya adalah:
a. Kesesuaian harga produk dengan kualitas b. Potongan harga discount untuk pembelian dalam jumlah tertentu
39
3. Promosi X3 komponen yang dipakai untuk memberikan informasi dan mempengaruhi pasar tentang adanya suatu produk yang baik pada tempat yang
tepat dengan harga yang memadai dan juga menyakinkan konsumen bahwa produk tersebut dapat memberikan kepuasan yang konsumen inginkan.
Erliana, Suliantoro dan Puspitasari,2011. adapun indikatornya adalah: a. Media iklan
b. Pameran 4. Tempat X4 lembaga distributor atau lembaga penyalur yang mempunyai
kegiatan untuk menyalurkanmenyampaikan barang-barang jasa ke konsumen. Erliana, Suliantoro dan Puspitasari,2011. adapun indikatornya
adalah: a. Tempat mudah dijangkau
b. Transportasi c. Inventory
5. Minat Beli Y Minat beli adalah kecenderungan konsumen untuk membeli suatu produk atau
tindakan yang berhubungan dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Priyati 2002 dalam Dominanto,Nugrah,2008:67-75.
Diindikatori oleh: a. Itensitas pencarian Informasi
b. Keinginan segera membeli c. Keinginan preferensial
Kategori