BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Hasil Penelitian Terdahulu
Penelitian sebelumnya yang berhubungan dengan penelitian ini telah dilakukan oleh :
1. Bambang Sarjono, 2009 dengan judul pnelitian “PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK DRAWING
PACK”. •
Rumusan masalah yang diajukan adalah: apakah aktivitas Bauran Pemasaran secara efektif untuk mendorong minat beli konsumen.
• Teknik analisis yang di gunakan didasarkan pada Reasoned Action Model
dari Fishbein dan Ajzen. Namun untuk menjawab pertnyaan penelitian dengan baik Analisis Regresi Linier Berganda dan hipotesis penelitian diuji
dengan uji t pada signifikasi 5 dan uji F pada signifikasi 5 Analisis Regresi akan dilengkapi dengan Koefesien Determinan dari
model regresi sederhana parsial r
2
maupun model regresi bergandaserentak R
2
, sehingga dapat diketahui proporsi variabel terikat yang dapat dijelaskan oleh nilai-nilai variabel bebas. Pengertian variabel-
variabel tersebut mengacu pada Reasoned Action Model , selain setiap analisis yang dilakukan mendasarkan pada masing-masing atribut atau
refren konsumen serta untuk masing-masing merek produk yang diteliti.disamping itu agar hasil analisis menjadi bermakna perlu dilakukan
prosedur pengujian dengan pendekatan uji-t pasial dan uji-F serentak.
• Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel strategi produk, harga,
promosi, dan distribusi secara stimultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli.
2. Erliana,Surliantoro dan Puspitasari,2011 dengan jdul penelitian “Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pemakaian Produk Layanan
Seluler Dengan Mempertimbangkan Aspek 7p’s Of MarketingStudi Kasus : Pt. Telkom area blora”.
• Permasalahan yang di ajukan adalah:1 Faktor apa saja yang
mempengaruhi konsumen wilayah Blora dalam memilih suatu produk mobile communication, 2 Apakah faktor-faktor tersebut sudah dipenuhi
oleh produk Flexi, 3 Strategi perbaikan apa yang dilakukan PT.Telkom berdasarkan faktor-faktor tersebut.
• Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis faktor yang
digunakan untuk mengetahui faktor-faktoryang mempengaruhi preferensi konsumen dalam menggunakan suatu produk mobile communication.
Analisis faktor yaitu suatu metode reduksi data untuk menemukan variabel baru yang disebut faktor yang jumlahnya lebih sedikit.
• Hasil penelitian Berdasarkan faktor-faktor yang telah diteliti, performa
flexi yang masih kurang menurut konsumen yaitu :- Faktor 1 bukti fisik : kurang adanya penggunaan teknologi yang mempermudah dalam
pelayanan konsumen. Seperti teknologi “back-up data” sehingga jika terjadi kehilangan kartu telepon maka data-data yang ada dalam kartu
tersebut tidak ikut hilang, tidak adanya fleksibilitas memilih nomor.-
Kategori