Evaluasi Pengujian Strutural Model Inner Model

Produk, Harga, Promosi, dan Tempat yang belum masuk ke dalam model dan error. Artinya Minat Beli dipengaruhi oleh Produk, Harga, Promosi, dan sebesar 51,79 sedang sebesar 48,21 dipengaruhi oleh variabel selain Produk, Harga, Promosi, dan Tempat. sebagai berikut: Tabel 4.13. Outter Weights Factor Loading O Sample Mean M Standard Deviation STDEV Standard Error STERR T Statistics |OSTERR| X11 - PRODUK X1 0.401147 0.371753 0.267996 0.267996 1.496840 X12 - PRODUK X1 0.210166 0.202876 0.256994 0.256994 0.817783 X13 - PRODUK X1 0.554941 0.537231 0.292158 0.292158 1.899456 X21 - HARGA X2 0.516206 0.478998 0.376074 0.376074 1.372617 X22 - HARGA X2 0.621359 0.569277 0.364251 0.364251 1.705851 X31 - PROMOSI X3 0.500759 0.495857 0.041325 0.041325 12.117578 X32 - PROMOSI X3 0.618342 0.622474 0.050051 0.050051 12.354248 X41 - TEMPAT X4 0.320114 0.265876 0.345750 0.345750 0.925853 X42 - TEMPAT X4 0.225451 0.211420 0.329544 0.329544 0.684130 X43 - TEMPAT X4 0.572225 0.543275 0.421273 0.421273 1.358322 Y1 - MINAT BELI Y 0.398892 0.398341 0.026156 0.026156 15.250608 Y2 - MINAT BELI Y 0.433642 0.431469 0.030145 0.030145 14.385414 Y3 - MINAT BELI Y 0.336169 0.338735 0.024067 0.024067 13.968307 Sumber : data diolah Berdasarkan tabel di atas bahwa hasil pengujian pada tabel outer weight menunjukkann bahwa indikator X13 adalah signifikan karena nilain T- Statistiknya lebih besar dari 1,645 pada Z α = 0,10. Jadi dapat disimpulkan bahwa indikator X13 tersebut adalah indikator yang paling dominan dibanding dengan indikator lainnya untuk mengukur Produk, Berikut adalah tabel tentang hasil inner weight. Tabel 4.14. Inner weight Koefisien Regresi O Sample Mean M Standard Deviation STDEV Standard Error STERR T Statistics |OSTERR| HARGA X2 - MINAT BELI Y 0.074608 0.079940 0.076388 0.076388 0.976691 PRODUK X1 - MINAT BELI Y 0.251343 0.262359 0.073833 0.073833 3.404198 PROMOSI X3 - MINAT BELI Y 0.596191 0.580592 0.080043 0.080043 7.448381 TEMPAT X4 - MINAT BELI Y 0.010846 0.028485 0.088008 0.088008 0.123239 Sumber : data diolah Berdasarkan tabel di atas diperoleh: 1. Produk X1 Berpengaruh Terhadap Minat Beli Y dengan koefisien path sebesar 0,2513, dapat diterima dimana nilai T-Statistic = 3,4041 lebih besar dari nilai Z α = 0,10 10 = 1,645 , maka Signifikan Positif 2. Harga x2 berpengaruh terhadap minat beli Y dengan koefisien path sebesar 0,0746, tidak dapat diterima dimana nilai T-Statistic = 0,9766 lebih kecil dari nilai Z α = 0,10 10 = 1,645 , maka Non Signifikan Positif 3. Promosi X3 Berpengaruh Terhadap Minat Beli Y dengan koefisien path sebesar 0,5961, dapat diterima dimana nilai T-Statistic = 7,4483lebih kecil dari nilai Z α = 0,10 10 = 1,645 , maka Signifikan Positif 4. Tempat X4 Berpengaruh Terhadap Minat Beli Y dengan koefisien path sebesar 0,0108, tidak dapat diterima dimana nilai T-Statistic = 0,1232 lebih kecil dari nilai Z α = 0,10 10 = 1,645 , maka Non Signifikan Positif 4.4. Pembahasan 4.4.1. Pengaruh Produk Terhadap Minat Beli Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk modem Smartfreen di Surabaya Selatan dapat diterima. Hal ini dapat diartikan bahwa jika produk yang meliputi: Kemasan yang produk Smartfreen yang menarik, jaminan pada setiap produk Smartfreen, Produk Smartfreen adalah salah satu merek yang di kenal luas oleh masyarakat sudah baik, maka minat beli konsumen pada produk modem Smartfreen di Surabaya Selatan akan baik juga. Penelitian ini didukung oleh Sarjono,2009 menyatakan bahwa variabel strategi produk, harga, promosi, dan distribusi secara stimultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. Menurut Widya Utami, Cristina 2006:104, bahwa produk adalah keseluruhan dari penawaran yang dilakukan secara normal oleh perusahaan kepada konsumen dalam memberikan pelayanan, letak toko dan nama barang dagangannya. Konsumen akan memberikan kesan yang baik terhadap suatu toko apabila toko tersebut dapat menyediakan barang yang dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen. Oleh karena itu pengecer harus tanggap terhadap kebutuhan dan minat beli konsumennya Ketika konsumen membeli suatu produk apalagi modem Smartfreen, tentunya mereka akan membeli barang dengan kualitas terbaik, jaminan serta didukung sisi finansial yang sesuai, produk Smartfrenn merupakan provider yang selalu menyediakan kebutuhan konsumennya di pangsa pasar jaringan internet, laptop yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat di surabaya, baik dari segi harga, spesifikasi yang juga tidak ketinggalan jauh dengan kompetitornya. hal tersebut menyatakan bahwa nilai pelanggan tercipta bagi pelanggan melalui manfaat atau keuntungan - keuntungan yang diterima pelanggan baik yang berwujud atau tidak layanan produk yang kemudian dikurangi dengan pengorbanan yang dilakukan pelanggan baik yang berwujud uang maupun yang tidak berwujud waktu, kesalahan, usaha dan sebagainya maka konsumen akan merkomendasikan baik produk atau jasa yang sudah memenuhi harapannya, tetapi konsumen itu juga memiliki pilihannya sendir-sendiri, dengan kata lain produk atau tawaran akan berhasil jika memberikan nilai dan kepuasan kepada pembeli sasaran. Hal ini membuktikkan bahwa produk yang berkualitas dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut.

4.4.2. Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk modem Smartfreen di Surabaya Selatan dapat diterima.