Berdasarkan tabel di atas dapat dijelaskan sebagai berikut : a.
Indikator pertama dari produk, yaitu Kemasan yang menarik dimiliki produk Smartfreen, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden
sebanyak 41, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 29 responden. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab
setuju. b.
Indikator kedua dari produk, yaitu Produk Smartfreen memberikan jaminan pada setiap produknya, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah
responden sebanyak 32, kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah responden 44, artinya, sebagian besar responden yang menjawab
setuju. c.
Indikator ketiga dari produk, yaitu Produk Smartfreen adalah salah satu merek yang di kenal luas oleh masyarakat, mendapat respon terbanyak pada skor 4
dengan jumlah responden sebanyak 33 kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah responden 36. Artinya, sebagian besar responden yang
menjawab setuju.
4.2.1.1. Deskripsi Variabel Harga X2
Tabel 4.4. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Harga
No Pertanyaan
Skor Jawaban Skor
1 2
3 4
5 6
7 1
Menurut anda harga yang ditawarkan oleh produk
Smartfreen sesuai dengan kualitas
- -
- 27
36 32
10 105
- -
- 25.7
34.3 30.5
9.5 100
2 Program diskon yang
dilakukan oleh produk Smartfreen sangat sering
- -
- 21
43 35
6 105
- -
- 20
41 33.3
5.7 100
Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : a.
Indikator pertama dari harga, yaitu Menurut anda harga yang ditawarkan oleh produk Smartfreen sesuai dengan kualitas, mendapat respon terbanyak pada
skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 36 responden, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 32 . Artinya, sebagian
besar responden yang menjawab setuju. b.
Indikator kedua dari harga, yaitu Program diskon yang dilakukan oleh produk Smartfreen sangat sering, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan
jumlah responden sebanyak 43 responden, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 35. Artinya, sebagian besar responden
yang menjawab setuju.
4.2.1.2. Deskripsi Variabel PromosiX3
Tabel 4.5. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Promosi
No Pertanyaan
Skor Jawaban Skor
1 2
3 4
5 6
7
1 Produk Smartfreen
membuat iklan yang cukup menarik dan inovatif, baik
di media cetak maupun elektronik Surat kabar,
majalah, brosur, televisi dan internet
- -
1 17
40 38
9 105
- -
1 16.2
38.1 36.2
8.6 100
2 Produk Smartfreen selalu
ikut pada setiap pameran yang diadakan di wilayah
kota surabaya -
- 1
19 44
33 8
105 -
- 1
18.1 41.9
31.4 7.6
100
Sumber : Data diolah Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut :
a. Indikator pertama dari promosi, yaitu Produk Smartfreen membuat iklan yang cukup menarik dan inovatif, baik di media cetak maupun elektronik Surat
kabar, majalah, brosur, televisi dan internet, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 40 responden , kemudian terbanyak
kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 38 . Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju.
b. Indikator kedua dari promosi, yaitu Produk Smartfreen selalu ikut pada setiap pameran yang diadakan di wilayah kota surabaya, mendapat respon terbanyak
pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 44responden, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 33 Artinya,
sebagian besar responden yang menjawab setuju.
4.2.1.3. Deskripsi Variabel Tempat place X4
Tabel 4.6. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Tempat Place
No Pertanyaan
Skor Jawaban Skor
1 2
3 4
5 6
7 1
Lokasi atau tempat untuk membeli produk
Smartfrenn tidak sulit dijangkau
- -
1 17
43 34
10 105
- -
1 16.2
41 32.4
9.5 100
2 Gerai-gerai untuk membeli
produk Smartfrenn mudah di tempuh dengan sarana
transportasi -
- 1
16 46
32 10
105 -
- 1
15.2 43.8
30.5 9.5
100
3 Untuk mendapatkan
produk Smartfren, tidak mengalami kesulitan
- -
1 20
44 30
10 105
- -
1 19
41.9 28.6
9.5 100
Sumb
er : Data diolah Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut :
a. Indikator pertama dari tempat, yaitu Lokasi atau tempat untuk membeli produk Smartfrenn tidak sulit dijangkau, mendapat respon terbanyak pada
skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 43 responden kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 34 Artinya, sebagian
besar responden yang menjawab setuju. b. Indikator kedua dari tempat, yaitu Gerai-gerai untuk membeli produk
Smartfrenn mudah di tempuh dengan sarana transportasi, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 46 responden,
kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 32. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju.
c. Indikator ketiga dari tempat, yaitu Untuk mendapatkan produk Smartfren, tidak mengalami kesulitan, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan
jumlah responden sebanyak 44 responden, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 30. Artinya, sebagian besar responden
yang menjawab setuju.
4.2.1.3. Deskripsi Variabel Minat Beli Y
Tabel 4.7. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Minat Beli Place
No Pertanyaan
Skor Jawaban Skor
1 2
3 4
5 6
7 1
Anda selalu mencari informasi lebih banyak
mengenai produk Smartfrenn
- -
- 14
47 34
10 105
- -
- 13.3
44.8 32.4
9.5 100
2 Anda
mempunyai keinginan yang menggebu-
gebu untuk segera membeli produk Smartfrenn
- -
- 20
45 33
7 105
- -
- 19
42.9 31.4
6.7 100
3 Selalu mengutamakan
produk Smartfrenn -
- -
14 47
34 10
105 -
- -
13.3 44.8
32.4 9.5
100
Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel di atas dijelaskan sebagai berikut : a. Indikator pertama dari minat beli, yaitu Anda selalu mencari informasi lebih
banyak mengenai produk Smartfrenn, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 47 responden kemudian terbanyak kedua
terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 34 Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju.
b. Indikator kedua dari minat beli, yaitu Anda mempunyai keinginan yang menggebu-gebu untuk segera membeli produk Smartfrenn, mendapat respon
terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 45 responden, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6 dengan jumlah resonden 33
Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju. c. Indikator ketiga dari minat beli, yaitu Selalu mengutamakan produk
Smartfrenn, mendapat respon terbanyak pada skor 5 dengan jumlah responden sebanyak 47 responden, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 6
dengan jumlah resonden 34. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab setuju.
4.3. Analisis Data
4.3.1. Evaluasi Outlier
Outlier adalah observasi atau data yang memiliki karakteristik unik yang terlihat sangat berbeda jauh dari observasi-observasi lainnya dan muncul dalam
bentuk nilai ekstrim untuk sebuah variabel tunggal atau variabel kombinasi atau multivariat Hair, 1998. Evaluasi terhadap outlier multivariate antar variabel
perlu dilakukan sebab walaupun data yang dianalisis menunjukkan tidak ada
outliers pada tingkat univariate, tetapi observasi itu dapat menjadi outliers bila sudah saling dikombinasikan. Jarak antara Mahalanobis untuk tiap-tiap observasi
dapat dihitung dan akan menunjukkan sebuah observasi dari rata-rata semua variabel dalam sebuah ruang multidimensional Hair.dkk, 1998; Tabachnick
Fidel, 1996. Uji terhadap outliers multivariate dilakukan dengan menggunakan jarak Mahalanobis pada tingkat p 1. Jarak Mahalanobis itu dievaluasi dengan
menggunakan χ² chi kuadrat pada derajat bebas sebesar jumlah variabel yang
digunakan dalam penelitian ini. Hasil uji outlier tampak pada tabel berikut: Tabel 4.8. : Outlier Data
Re sidu a ls St a t ist ics
a
Minim um Maxim um
Mean St d. Deviat ion
N Pr edict ed Value
.8051 97.0523
53.0000 22.07107
105 St d. Pr edict ed Value
- 2.365 1.996
.000 1.000
105 St andar d Er r or of Pr edict ed
Value 6.171
13.615 8.731
1.482 105
Adj ust ed Pr edict ed Value - 5.1257
102.5452 52.9330
22.45720 105
Residual - 62.68797
49.70727 .00000
20.98494 105
St d. Residual - 2.763
2.191 .000
.925 105
St ud. Residual - 2.976
2.384 .002
1.004 105
Delet ed Residual - 72.68095
58.81825 .06703
24.78805 105
St ud. Delet ed Residual - 3.118
2.450 .002
1.017 105
Mahal. Dist ance 6.707
3 6 .4 7 3 14.857
5.660 105
Cooks Dist ance .000
.105 .012
.019 105
Cent er ed Lever age Value .064
.351 .143
.054 105
a. Dependent Var iable: RESP
Sumber : data diolah Deteksi terhadap multivariat outliers’ dilakukan dengan menggunakan
kriteria Jarak Mahalanobis pada tingkat p 0,001. Jarak Mahalanobis itu dievaluasi dengan menggunakan
χ
2
pada derajat bebas sebesar jumlah variabel yang digunakan dalam penelitian. Bila kasus yang mempunyai Jarak Mahalanobis
lebih besar dari nilai chi-square pada tingkat signifikansi 0,001 maka terjadi multivariate outliers. Nilai Mahal. Distance Maximum = 36.473 yang lebih kecil
