komunikasinya itu positif, maka pola komunikasi yang sama dapat dipergunakan lagi untuk pesan lain yang harus dikomunikasikan, bila
ternyata negatif, pada gilirannya harus diteliti faktor-faktor penghambat yang menyebabkan kegagalan komunikasinya itu Effendy, 2003:310.
2.1.4. Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi merupakan paduan dari perencanaan komunikasi dan manajemen komunikasi untuk mencapai suatu tujuan.
Untuk mencapai tujuan tersebut strategi komunikasi harus dapat menunjukkan bagaimana operasionalnya secara taktis dilakukan, dalam
arti bahwa pendekatan bisa berbeda sewaktu-waktu tergantung dari situasi dan kondisi Effendy, 2003:3.
Strategi komuniksi sangat penting dalam komunikasi, karena berhasil tidaknya kegiatan komunikasi secara efektif banyak ditentukan
oleh strategi komunikasi. Dilain pihak, tanpa strategi komunikasi, media massa yagn semakin modern kini banyak dipergunakan, karena mudahnya
diperoleh dan relatif mudahnya dioperasionalkan, bukan tidak mungkin akan menimbulkan pengaruh negatif Effendy, 2003:299
Apakah tujuan sentral strategi komunikasi menurut R. Wayne Pace, et al dalam Effendy 2005:32, menyatakan bahwa tujuan sentral kegiatan
komunikasi terdiri atas tiga tujuan utama, yaitu: To secure understansing, yaitu memastikan bahwa komunikasi
mengerti pesan yang diterimanya. Andaikata ia sudah dapt mengeti dan
menerima, maka penerimaannya itu harus dibina to estabilish acceptance, pada akhirnya kegiatan dimotivasikan to motivate action.
Untuk memastikan bahwa komunikan mengerti pesan yang diterimanya. Andarikata ia sudah mengerti dan menerima, maka
penerimaannya itu harus dibina to estabish ecceptance. Pada akhirnya kegiatan dimotivasi to motivate action. Strategi komunikasi sudah tentu
bersifat makro yang dalam prosesnya berlangsung secara vertikal piramidal.
Akan tetapi, bagaimanapun memang ada baiknya apabila tujuan kemunikasi itu dinyatakan secara tegas-tegas sebelum komunikasi
dilancarkan. Sebab ini menyangkut khalayak sasaran target audience yang dalam strategi komunikasi secara makro perlu dibagi-bagi menjadi
kelompok saaran target groups. Peliknya masalah target audience dan target groups ini ialah karena berkaitan dengan aspek-aspek sosiologis,
psikologis, dan antropologis, mungkin pula politis dan ekonomis Effendy, 2005:33.
Dengan demikian, orang yang menyampaikan pesan, yaitu komunikator, ikut menentukan berhasilnya komunikasi. Dalam hubungan
ini faktor soruce credibility komunikator memegang peranan yang sangat penting. Istilah kredibilitas ini adalah istilah yang menunjukkan nilai
terpadu dari keahlian dan kelayakan dipercaya.
2.1.5. Pengaruh Komunikasi
