dengan menawarkan berbagai varian produk dimiliki, diversifikasi konglomerat adalah perbankan memfokuskan drinya dalam
memberikan berbagai varian produk perbankan kepada kelompok konglomerat korporat.
29
4. Bauran Pemasaran Marketing Mix
Bauran pemasaran adalah kegiatan pemasaran yang terpadu da
n saling menunjang satu sama lain. Keberhasilan perusahaan dibidang pemasaran didukung oleh keberhasilan dalam memilih produk yang tepat,
harga yang layak, saluran distribusi yang baik, dan promosi yang efektif.
30
Istilah bauran pemasaran mengacu pada panduan srtategi produk, distribusi, promosi, dan penentuan harga yang bersifat unik yang
pasar yang dituju.
31
1. Produk product
Produk adalah barang atau jasa yang bisa ditawarkan di pasar untuk mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian atau konsumsi
yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan. Pembuatan produk
29
M. Nur Rianto, Dasar-dasar Pemasaran Bank, Bandung: Alfabeta, 2010, h. 78-80
30
M. Fuad dkk, Pengantar Bisnis, Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama, 2001, h. 128.
31
Charles W Lamb. Jr, Pemasaran, Jakarta: Salemba Empat, 2001, h. 55.
lebih baik diorientasikan pada keinginan pasar atau selera konsumen, misalnya dalam hal mutu, kemasan, dan lain-lainnya.
32
Produk perbankan yang ditawarkan adalah produk yang tidak berwujud yaitu jasa dimana jasa adalah setiap kegiatan yang dapat
ditawarkan oleh satu pihak kepada pihak lainnya, yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak mengakibatkan seorang memiliki sesuatu,
misalnya pengacara, layanan perbankan dan lain-lain.
33
2. Harga Price
Harga adalah sejumlah kompensasi uang maupun barang, kalau mungkin yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah
kombinasi barang atau jasa.
34
Penentuan harga dalam ekonomi syariah didasarkan atas mekanisme pasar, yakni harga ditentukan berdasarkan
kekuatan permintaan dan penawaran atas azas sukarela ‘an taradhiin, sehingga tidak ada satu pihak pun yang teraniaya atau
terzalimi.
35
3. Promosi Promotion
Bagi produsen,
promosi adalah
kegiatan untuk
menginformasikan produk, membujuk konsumen untuk membeli serta mengingatkan konsumen agar tidak melupakan produk. Sementara
bagi konsumen, promosi adalah komunikasi antara produsen dan
32
M. Fuad dkk, Pengantar Bisnis, h.128.
33
Murti Sumarni, Marketing Perbankan, Yogyakarta: Liberty, 1997 , h. 208.
34
M. Fuad dkk, Pengantar Bisnis, h. 129.
35
Abdullah Amrin, Strategi Pemasaran Asuransi Syariah, Jakarta : PT Grasindo, 2007 ,
h. 60.
konsumen.
36
Kegiatan dalam promosi ini pada umumnya adalah periklanan,
personal selling, promosi penjualan, pemasaran langsung, serta hubungan masyarakat dan publisitas.
37
4. Tempat Distribusi PlaceDistribution
Distribusi merupakan kegiatan ekonomi yang menjembatani kegiatan produksi dan konsumsi, sehingga barang dan jasa dapat
sampai ke tangan konsumen.
38
Penempatan suatu produk atau jasa sangat mempengaruhi tingkatan harga, semakin
representatif suatu tempat maka berdampak akan semakin tinggi nilai suatu produk.
39
5. Langkah-Langkah Dalam Strategi Pemasaran
