kualitas dari kurikulum yang akan diberikan. Kemudian, terakhir adalah fasilitas yang diberikan perusahaan seperti alat musik dan studio latihan
sebagai pendukung kegiatan menunjukkan kesiapan perusahaan untuk melaksanakan kegiatan belajar dan mengajar yang mengutamakan
kualitas.
4.3. Kegiatan Promosi Perusahaan
LPM Chic’s Condet merupakan perusahaan yang baru berdiri selama kurang lebih satu tahun, sebagai perusahaan yang baru berdiri ini LPM
Chic’s Condet dihadapkan oleh keberadaan pesaing sehingga menyulitkan perusahaan untuk berkembang. Dalam kegiatannya perusahaan telah
melaksanakan berbagai kegiatan promosi. Bentuk-bentuk bauran promosi perusahaan ini dibagi menjadi lima kategori, yaitu Periklanan Advertising,
Promosi penjualan, Penjualan Pribadi, Penjualan Langsung dan Publisitas atau Hubungan Masyarakat Humas.
4.3.1. Periklanan Advertising
Kegiatan periklanan adalah salah satu kegiatan yang dijalankan oleh LPM Chic’s Condet meskipun kegiatan ini tidak terlalu diutamakan
karena selain menuntut anggaran yang besar dan mengingat metode ini merupakan media komunikasi massa yang memiliki jangkauan geografis
yang terlalu besar namun kegiatan ini pernah dilakukan oleh LPM Chic’s. LPM chic’s menggunakan media cetak seperti majalah, tabloid maupun
brosur dengan pertimbangan bahwa luas jangkauan yang dicapainya sesuai dengan target pasar yang akan dicapainya, ada tiga buah media
cetak yang dipilih diantaranya adalah: a. Tabloid Info Kramat Jati. Tabloid ini merupakan majalah mingguan
yang diterbitkan diwilayah kramat jati dan sekitarnya termasuk condet. Majalah ini diterbitkan oleh CV. Sarana Informasi Global
dan dibagikan gratis setiap dua minggu sekali. Tabloid ini dipilih untuk media periklanan karena memiliki cakupan geografis yang
sesuai dengan target pasar LPM Chic’s Condet, mengingat kawasan beroperasi LPM Chic’s Condet hanya sebatas kawasan Jakarta
Timur. Pada tabloid ini perusahaan menempatkan dua kolom, yaitu kolom iklan dan kolom tips bermain musik.
b. Majalah Music Spaces. Music Spaces merupakan majalah musik yang dimiliki LPM Chic’s dan diterbitkan untuk umum, majalah ini
didirikan oleh PT. Hymnos dan dipimpin sendiri oleh bapak Jemmy Suhadi sebagai kepala redaksi. Di dalamnya ada berbagai artikel
seputar musik mulai dari tips musik, produk klinik, liputan seputar kegiatan LPM Chic’s, Kegiatan musik tanah air dan berbagai berita
lainnya. Media ini merupakan salah satu sarana promosi bagi LPM Chic’s Condet, karena selain menyuguhkan berita seputar kegiatan
perusahaan, pada majalah ini juga disediakan kolom iklan bagi perusahaan untuk berpromosi.
c. Brosur. Brosur digunakan tidak hanya untuk memberikan pengetahuan bagi konsumen namun terkadang sangat berguna untuk
membantu tenaga penjual untuk menjelaskan produk yang akan dipasarkan. Saat ini brosur yang digunakan oleh LPM Chic’s dalam
memasarkan produknya masih merupakan barang produksi dari hasil cetakan chic’s pusat. Pesan yang disampaikan dalam brosur ini
menunjukkan bahwa chics merupakan sebuah sekolah yang melahirkan musisi dan instruktur yang berkualitas, hal ini tercermin
dari kata “we create musicians and instructors” yang dapat dilihat pada sisi depan brosur Lampiran 2. Bila dilihat dari isi brosur
tampaknya perusahaan lebih mengutamakan penggunaan brosur untuk tujuan menginformasikan produknya, karena informasi yang
tersedia dalam brosur kebanyakan berisikan informasi produk yang dimiliki perusahaan dan daftar harga yang ditawarkan.
Selain menggunakan media cetak sebagai sarana periklanan perusahaan juga menggunakan media elektronik, salah satu media yang
dipilih adalah penggunaan radio untuk menginformasikan produknya. Namun bentuk yang disampaikan perusahaan bukan dalam bentuk iklan
murni melainkan dalam bentuk wawancara secara langsung dan disiarkan hanya sekali.
4.3.2. Promosi Penjualan Sales Promotion
Selain kegiatan advertising perusahaan juga melakukan kegiatan pemasaran dengan memberikan tawaran khusus. Bentuk-bentuk tawaran
khusus ini bertujuan untuk mendorong masuknya siswa-siswa baru untuk mengikuti pendidikan di sekolah musik LPM Chic’s Condet.
Untuk kegiatan promosi penjualan chic’s melakukan beberapa insentif untuk mendorong terjadinya penggunaan jasa seperti pemberian discount
dan pembagian voucher yang dapat ditukarkan sebagai potongan biaya pendaftaran. Kegiatan ini dilakukan oleh LPM Chic’s Condet bersamaan
dengan pelaksanaan kegiatan-kegiatan promosi yang dilaksanakan perusahaan, antara lain :
a. Soft Launching. Kegiatan ini merupakan kegiatan yang pertama kali digelar perusahaan saat berdiri tepatnya pada bulan april, disini
perusahaan menggelar acara musik sekaligus jamuan makan bagi para tamu yang diundang. Pada acara ini diberikan gratis biaya
pendaftaran untuk 100 orang pendaftar pertama selama acara berlangsung.
b. Workshop. Kegiatan ini merupakan program pelatihan bagi para siswa dan umum untuk menambah wawasan dan pengetahuan dalam
bidang musik baik secara teknik maupun teori bermusik. Pelaksananaan kegiatan ini didukung oleh instruktur dan musisi
ternama yang dimiliki LPM chics, dari acara ini diharapkan dapat menimbulkan ketertarikan para khalayak umum untuk bergabung
menjadi siswa LPM Chic’s. c. Pertunjukkan Musik. Merupakan kegiatan yang memamerkan
kreativitas seni musik yang dimiliki oleh LPM Chic’s Cabang Condet. Kegiatan ini biasanya didukung oleh para murid maupun
instruktur LPM Chic’s Condet dengan menampilkan ketrampilan musik mereka. Kegiatan ini diadakan diberbagai tempat dan acara
ada yang diselenggarakan secara khusus oleh perusahaan sendiri dan ada juga yang dilakukan dengan mengikuti acara yang
diselenggarakan oleh pihak lainnya.
4.3.3. Publisitas Public Relation
4.3.3.1. Sponsorships
Kegiatan sponsorship ini merupakan kegiatan yang baru bagi
LPM Chic’s. Pelaksanaan kegiatan musik yang dilakukan oleh chic’s dengan bekerja sama dengan pihak-pihak lainnya. Beberapa kegiatan
sponsorship yang telah dilaksanakan antara lain: a. Stekpikustik.
Stekpikustik merupakan acara yang diselenggarakan oleh Sekolah tinggi ilmu ekonomi, yang berlokasi di Kalibata,
Jakarta Timur. Acara ini diselenggarakan dengan bekerjasama dengan Senat Mahasiswa STEKPI. Kerjasama yang dilakukan
oleh adalah dengan mensponsori acara STEKPI dengan meminjamkan alat musik dengan persetujuan tertentu. Dari
kerjasama ini perusahaan mendapatkan keuntungan dengan disediakannya stand khusus bagi chics untuk berpromosi tanpa
perlu mengeluarkan biaya. Promosi yang dijalankan disini adalah dengan membuka stand, membagikan brosur, pemberian
diskon dan doorprize. Selain dari pendirian stand dan pembagian insentif, siswa LPM Chic’s Condet juga diberikan
kesempatan untuk melakukan pertunjukkan musik pada acara ini.
b. Soul of The Nation.
Soul of the Nation merupakan acara demo klinik yang diadakan oleh organisasi Kreasi Musik Mahasiswa Universitas
Nasional dengan bekerjasama dengan LPM Chic’s Condet. Kegiatan ini dilaksanakan dikampus Universitas Nasional yang
berlokasi di Jl Sawo Manila Pejaten, Pasar Minggu dengan mendatangkan para instrukstur chic’s untuk mengadakan
workshops dan pertunjukkan musik. Kerjasama yang dilakukan ini dirasakan cukup menguntungkan perusahaan karena pada
kegiatan ini perusahaan hanya mengeluarkan biaya untuk mendatangkan instruktur dan itupun hanya sebatas biaya
transportasi saja, sedangkan biaya untuk konsumsi instruktur, penyewaan alat dan tempat sudah ditanggung oleh panita acara.
Disini perusahaan diperbolehkan melakukan kegiatan promosi dengan membuka stand pendaftaran dan pembagian kupon
potongan harga tanpa dipungut biaya.
4.4. Analisis Kriteria dalam Hierarki Keputusan
