dijabarkan untuk kemudian dilakukan proses pembobotan. Pembahasan kriteria secara lebih lengkap disajikan pada sub-bab selanjutnya.
4.4.1. Faktor-faktor Penyusun Strategi LPM Chic’s Condet
Faktor-faktor ini merupakan kriteria-kriteria yang diperlukan untuk menentukan strategi promosi yang tepat bagi perusahaan.
Setelah dilakukannya diskusi dengan perusahaan terdapat beberapa faktor yang menjadi pertimbangan utama yang berpengaruh dalam
penentuan strategi promosi. Faktor-faktor ini merupakan hasil eliminasi dari delapan faktor yang telah dijabarkan sebelumnya, yaitu :
1. Anggaran Promosi
Anggaran promosi perusahaan didapatkan dari potongan penghasilan yang didapatkan dari uang kas perusahaan, besarnya
bisa mencapai 2-3. Hal ini menentukan besarnya kegiatan promosi yang dapat dijalankan perusahaan, keterbatasan dana ini
bukan berarti kelemahan perusahaan namun dijadikan bahan pertimbangan untuk melaksanakan strategi yang tepat.
2. Segmentation, Targetting dan Positioning.
Proses segmentasi memudahkan perusahaan dengan membagi pasar yang heterogen kedalam segmen-segmen
homogen yang spesifik. Sehingga segmentasi tersebut dapat membantu perusahaan menargetkan jasa kepada segmen-segmen
pasar yang telah terindentifikasi. Faktor ini menjadi penting bagi perusahaan untuk mencapai pelanggannya secara lebih efektif
dengan mentargetkan segmen-segemen yang menurut perusahaan menjadi target jasa mereka.
Saat ini Segmentasi LPM Chic’s Condet lebih memfokuskan kalangan usia sekolah dari mulai TK, SD sampai
dengan SMA yang berusia 3-18 tahun, dan menduduki kelas ekonomi menengah keatas. Sesuai dengan visi misinya LPM
Chic’s ingin menciptakan musisi yang handal di bidangnya dengan mengutamakan program pendidikan yang jelas, instruktur
yang mahir dan berdedikasi tinggi terhadap pengembangan murid- muridnya.
3. Luas Cakupan Geografis.
LPM Chic’s condet merupakan cabang dari LPM Chic’s Pusat yang berada di Rawamangun, Jakarta Selatan. Produk-
produk yang ditawarkan perusahaan merupakan bagian dari perusahaan induknya, namun dalam pemasaran produknya
perusahaan diberikan kebebasan untuk menentukan strategi yang dirasakan sesuai selama masih dalam batas wilayahnya. Hal ini
penting diperhatikan karena untuk menentukan suatu alat promosi diperlukan kontrol yang baik untuk kemampuan cakupan
geografis suatu alat promosi. Bagi perusahaan kegiatan ini bertujuan untuk mencapai target pasar yang diinginkan dengan
tetap memperhatikan wilayah cabang LPM Chic’s lainnya.
4. Kalender Promosi LPM Chic’s Pusat
Kalender Promosi yang diberikan LPM Chic’c Pusat dirasakan perusahaan sebagai faktor yang cukup berpengaruh
terhadap pelaksanaan strategi promosi. Kalender ini memberikan gambaran kegiatan promosi LPM Chic’s secara keseluruhan
dalam jangka waktu satu tahun. Penggunaan kalender ini diberikan oleh LPM Chic’s Pusat sebagai acuan untuk
melaksanakan promosi meskipun demikian sifatnya tidak memaksa atau tentative.
5. Sumber Daya Manusia
