d. Analisis Unsur Alternatif pada Tingkat Kelima
Pada Tabel 10 dapat dilihat bahwa untuk tujuan menginformasikan keunggulan produknya, alternatif yang
memiliki prioritas tertinggi adalah C Meningkatkan kegiatan sponsorship dengan menjalin kerjasama dengan lembaga-lembaga
atau perusahaan lain untuk melakukan kegiatan Event promosi. Kegiatan ini bertujuan untuk menjalin hubungan yang baik antar
komunitas diluar perusahaan, selain itu dengan diadakannya kerjasama ini diharapkan dapat membantu perusahaan mengatasi
masalah anggaran untuk mengadakan promosi. Tabel 10. Bobot dan Prioritas Unsur Alternatif Penyusun Strategi
Promosi LPM Chic’s Cabang Condet
Unsur Tujuan
Unsur Alternatif A B C D E F
MKP 0,167 0,123
0,358 0,198
0,092 0,062 MMS 0,095
0,269 0,241
0,245 0,091 0,059
MMC 0,254
0,104 0,209
0,136 0,222 0,076
Perusahaan memprioritaskan alternatif B dengan mengembangkan kegiatan penjualan perorangan dengan program
member get member dalam rangka meningkatkan dan mempertahankan siswa. Program member get member ini
dilaksanakan dengan menggunakan bantuan para murid yang telah bergabung dengan perusahaan sebagai sarana untuk mencari murid
baru. Hal ini dilakukan dengan menawarkan insentif kepada para murid untuk membantu kegiatan pemasaran perusahaan dengan
merekomendasikan kepada komunitasnya. Dari kegiatan ini diharapkan dapat menginformasikan perusahaan dari kegiatan
mulut ke mulut dan dapat meningkatkan jumlah murid. Kemudian yang terakhir untuk tujuan meningkatkan dan mempertahankan
citra merk yang dibawa, diperoleh prioritas alternatif A dengan bobot 0,254, yaitu dengan melakukan kegiatan promosi yang telah
dilaksanakan perusahaan sebelumnya.
4.6.2. Pengolahan Data Secara Vertikal
Analisis pengolahan data secara vertikal bertujuan untuk melihat pengaruh setiap unsur pada tingkat hirarki tertentu terhadap unsur sasaran
utama atau goal. Hasil pengolahan vertikal, pada dasarnya hampir sama dengan pengolahan horisontal. Perbedaannya hanya pada tingkat selanjutnya
yaitu tingkat ketiga, keempat dan kelima.
a. Analisis Unsur Aktor terhadap Sasaran Utama
Kategori