4.6.2. Pengolahan Data Secara Vertikal
Analisis pengolahan data secara vertikal bertujuan untuk melihat pengaruh setiap unsur pada tingkat hirarki tertentu terhadap unsur sasaran
utama atau goal. Hasil pengolahan vertikal, pada dasarnya hampir sama dengan pengolahan horisontal. Perbedaannya hanya pada tingkat selanjutnya
yaitu tingkat ketiga, keempat dan kelima.
a. Analisis Unsur Aktor terhadap Sasaran Utama
Berdasarkan hasil pengolahan vertikal untuk tingkat ketiga Tabel 11 dapat dilihat bahwa aktor yang memiliki kepentingan tertinggi
dalam penyusunan strategi promosi adalah staff promosi dengan bobot 0,316. Seorang staff promosi memiliki tanggung jawab penuh terhadap
perencanaan promosi yang akan dilaksanakan perusahaan. Kegiatan- kegiatan yang berkaitan dengan promosi memang sepenuhnya diserahkan
kepada bagian ini meskipun terkadang masih dibantu oleh direktur utama. Hal ini wajar karena saat ini perusahaan masih kekurangan
personil dalam kegiatan pemasaran. Tabel 11. Susunan Bobot dan Prioritas Aktor yang Berkepentingan
dalam Strategi Promosi LPM Chic’s Condet
Unsur aktor Bobot
Prioritas
Staff Promosi 0,316
1 Komisaris 0,282
2 Direktur Utama
0,281 3
Perwakilan Siswa 0,122
4 Aktor selanjutnya dipegang oleh Komisaris dan Direktur
utama. Kedua aktor ini memiliki kepentingan yang hampir sama dengan bobot 0,282 dan 0,281. Kedua aktor ini memiliki tugas dan
kewenangan mutlak dalam mengatur jalannya perusahaan. Komisaris memiliki kewenangan untuk mengawasi
kegiatan yang akan dijalankan perusahaan. Posisinya sebagai penyandang dana bagi kegiatan investasi perusahaan, memberikan
hak dalam keputusan akhir pelaksanaan kegiatan promosi. Begitu pula dengan direktur utama memiliki hak untuk mengatur dan
mengawasi kegiatan promosi perusahaan.
Kemudian yang terakhir adalah Perwakilan siswa yang hanya sebatas memberi rekomendasi atau masukan kepada
perusahaannya. Aktor ini tidak terlalu berpengaruh terhadap perumusan strategi promosi perusahaan dengan perwakilan siswa
menduduki prioritas keempat bobot 0,122.
b. Analisis Unsur Tujuan terhadap Sasaran Utama
Pengolahan vertikal untuk tingkat keempat berkaitan dengan tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan Tabel 12.
Tujuan utama yang ingin dicapai perusahaan adalah meningkatkan dan mempertahankan siswa bobot 0,609. Tujuan ini menjadi
prioritas utama perusahaan karena merupakan target bisnis perusahaan untuk mencapai laba semaksimal mungkin, karena
menyokong keberlangsungan hidup perusahaan.
Tabel 12. Susunan Bobot dan Prioritas Tujuan yang Berkepentingan dalam Strategi Promosi LPM Chic’s Condet
Unsur Tujuan Bobot
Prioritas
Meningkatkan dan mempertahankan siswa
0,609 1 Menginformasikan kehadiran
LPM Chic’s Condet beserta keunggulan dari produknya
0,256 2 Mempertahankan dan memperkuat
citra merk yang dibawa 0,135 3
Prioritas kedua adalah menginformasikan kehadiran LPM Chic’s Condet beserta keunggulan dari produknya. Tujuan ini
masih berhubungan dengan tujuan pertama. Menginformasikan produk telah menjadikan masyarakat mengetahui keberadaan dan
keunggulan perusahaan yang nantinya dapat memberi peluang keberhasilan perusahaan dalam bersaing dan meningkatkan siswa
baru. Prioritas terakhir adalah mempertahankan dan memperkuat
citra merk yang dibawa bobot 0,135. Tujuan ini dirasakan tidak terlalu penting bagi perusahaan, karena tugas pembangunan citra
telah dilakukan oleh pihak pusat, sehingga perusahaan tidak terlalu terbebani oleh kegiatan ini. Meskipun demikian, perusahaan tetap
memiliki tanggung jawab untuk menjaga citra merk yang telah dibangun oleh pihak pusat.
c. Analisis Unsur Alternatif terhadap Sasaran Utama
Kategori