75
BAB VI P E N U T U P
A. Kesimpulan
Berdasarkan penelitian ini, maka penulis menyimpulkan hal-hal berikut: 1. Kerjasama antara PT. DAYA Consumer Goods dengan PT. Dompet Dhuafa
Republika dalam pengembangan bisnis di bidang pemberdayaan sehingga menghasilkan produk Air Minum Dalam Kemasan AMDK Dompet Dhuafa
Water DD Water cukup positif dan menjanjikan, karena dari ketiga macam produk baik Galon 19 lt, Botol 600 ml maupun Cup 240 ml, dalam kurun
waktu 5 tahun terakhir terjadi fluktuasi yang mengarah kepada peningkatan produksi dan puncaknya pada tahun 2009 dengan omset penjualan mencapai
Rp. 1.314.566.900,00 satu milyar tiga ratus empat belas juta lima ratus enam puluh enam ribu Sembilan ratus rupiah.
2. Dalam kerjasama yang dibuat pada tahun 2005 antara PT. Dompet Dhuafa Republika dan PT. DAYA Consumer Goods, dinyatakan bahwa PT. Dompet
Dhuafa Republika setiap 5 dari keuntungan yang diraih oleh PT. DAYA Consumer Goods dari penjualan “DD Water” akan diberikan kepada PT.
Dompet Dhuafa Republika untuk pemberdayaan kaum dhuafa dan PT. Dompet
Dhuafa Republika
hanya bersifat
mengawasi sedangkan
pengoperasian perusahaan bisnis Air Minum Dalam Kemasan AMDK, seluruhnya diserahkan kepada PT. DAYA Consumer Goods. Dengan
76 kerjasama ini secara tidak langsung dibangun image bahwa “DD Water” ialah
perusahaan yang telah mendapat pengawasan dari pihak lain dan karenanya bersifat kredibel.
3. Produk Air Mineral Dalam Kemasan AMDK “DD Water” merupakan produk yang berlandaskan syariah Islam, setiap mengkonsumsi produk PT.
DAYA Consumer Goods, secara otomatis telah mensyiarkan ajaran Islam dengan berinfaq sebesar 5 dari keuntungan.
4. Dari segi mutu, produk air minum dalam kemasan “DD Water” aman untuk dikonsumsi, sertifikasi produk dari Pusat Standarisasi Depertemen
Perindustrian dengan penggunaan tanda SNI, sertifikat halal dari Majelis Ulama Indonesia MUI Propinsi Jawa Barat dengan No: 01121028910308
serta dari Badan Pengawas Obat dan Makanan BPOM No. HK.0005.1.25692004 dengan nomor pendaftaran produk pangan BPOM RI
MD 249110026871. “DD Water” konsisten memakai TDS Total Dissolved Solid
dibawah 100 mgL dan pH Power of Hydrogen 6,8 enam koma delapan sampai 7 tujuh untuk menjaga kualitas air dan aman untuk
dikonsumsi. 5. Dilihat dari segi kemasan, daya tarik visual produk air minum dalam kemasan
“DD Water” yang mampu mempengaruhi psikologis masyarakat secara tidak langsung untuk tertarik mengkonsumsi produk “DD Water”, strategi yang
dilakukan oleh “DD Water” adalah pencitraan air tidak identik hanya dengan
77 warna biru, lihat dari sifat asli air yang bermakna menyegarkan dan
menyejukkan, pencitraan yang tergambar adalah warna hijau“DD Water” memilih warna hijau untuk warna produknya
6. Strategi yang dilakukan PT. DAYA Consumer Goods dari segi promosi adalah lebih berperan aktif menggunakan metode public relation hubungan
masyarakat, unsur ini secara tidak langsung mengandung unsur personal selling
dengan para konsumen dengan cara bertatap muka. Promosi dilakukan dengan media iklan melalui poster dan selebaran, strategi ini dilakukan
melalui distributor dan agen yang berada di setiap wilayah pemasaran yang bermitra dengan “DD Water”, mendapatkan produk barang yang diberikan
secara cuma-cuma untuk promosi kepada konsumen, bentuknya berupa spanduk untuk distributor dan agen, stiker, brosur, VCD persentasi proses
produksi, dan masih banyak jenis promosi yang diberikan “DD Water”. 7. Kekuatan dari segi pemasaran yang “DD Water” berikan adalah “DD Water”
lahir dari kekuatan bawah dalam artian lahir dari komunitas kecil yang memiliki hubungan loyal consumer terhadap masyarakat bawah khususnya
kaum dhuafa. Jalinan kerjasama yang kuat antar komunitas kelembagaan yang meliputi organisasi Islam, perusahaan, dan lembaga-lembaga lainnya dengan
menjadi bagian keluarga besar Dompet Dhuafa yang secara konsisten menjaga ukhuwah Islamiyah serta mengusung nilai-nilai kemanusiaan bagi
kesejahteraan umat Islam.
78
B. Saran
Kategori