dipasarkan. Merek atau logo yang menggambarkan huruf “DD Water” berarti Dompet Dhuafa, pola pikir masyarakat pasti di bawah naungan Dompet Dhuafa
Republika. Label 5 yang tertera diatas kemasan bahwa keuntungan dari mengonsumsi akan diinfaqkan untuk kaum dhuafa. Textline “More Than a
Drink” memberikan pengertian bahwa “DD Water” lebih baik dari sekedar
minuman. Ada unsur kesehatan dalam mutu air yang diberikan oleh “DD Water”
5. Bagaimana strategi yang dilakukan PT. DAYA Consumer Goods terutama
dari segi promosi dan pemasaran ?
Promosi yang dilakukan “DD Water” didukung sepenuhnya dari media-media PT. Dompet Dhuafa Republika, setiap hari Jumat “DD Water” diberikan 1 kolom
untuk promosi produk di koran Republika, Dompet Dhuafa mempunyai majalah Suara Cinta yang merupakan media promosi “DD Water”. Selain majalah, “DD
Water” mensosialisasikan produk melalui brosur kepada suplyer berbentuk merchendise,
setiap pembelian ada ridding point yang dapat ditukarkan disetiap distributor dengan merchendise berupa hadiah bagi costumernya. Kegiatan
promosi selain media cetak “DD Water” juga aktif dalam kegiatan off air, kegiatan di lingkungan masjid Pondok Indah seperti kegiatan yang
membutuhkan sponsorship meliputi ramadhan, pesantren kilat, majelis taklim, festival anak soleh di daerah Bogor.
6. Bagaimana peningkatan dari segi distribusi setiap tahunnya, dan bagaiman
omset setiap tahunnya mengalami peningkatan atau penurunan?
Alhamdullah dari 5 tahun kita berjalan, dari segi omset penjualan mengalami peningkatan yang cukup baik, diikuti dengan keuntungan yang baik juga. Ya
pokoknya berbisnis air minum tidak ada matinya.
7. Mungkin setiap berbisnis selalu berhadapan dengan ancaman, tantangan,
hambatan, dan gangguan? Bisa ibu jelaskan hal apa saja yang berdampak langsung maupun tidak langsung, negatif atau positifnya bagi perusahaan?
Hambatan kita adalah wawasan masyarakatdistributor tentang prinsip syariah masih rendah. Belum paham tentang konsep syariah secara keseluruhan. Dari
segi Struktur organisasi “DD Water” masih di bawah naungan PT. Dompet Dhuafa Republika, kerjasama Dompet Dhuafa Water dengan PT. Dompet
Dhuafa Republika dari sisi investasi “DD Water” masih mengandalkan dana swasta tidak ada bantuan dari investasi luar. Hambatan ini menyebabkan
lemahnya permodalan yang dialami “DD Water” untuk memajukan pangsa pasarnya ke pasaran bebas. Akibatnya kendala-kendala bermunculan, baik dari
infrastruktur, operasional, sampai kepada sosialisasi melalui promosi dan pemasaran.
HASIL WAWANCARA
Nama : Isam
Jabatan : Ketua Koperasi Dompet Dhuafa merangkap Distributor
“ DD Water” Tempat
: Komp. Ruko Pamulang Permai 1 Blok SH 1 No. 13 Pamulang – Tangerang Selatan
1. Dari segi pemasaran, bagaimana alur pendistribusian yang bapak lakukan
