D. ALAT UKUR PENELITIAN
Alat ukur merupakan metode pengumpulan data dalam kegiatan penelitian yang mempunyai tujuan untuk mengungkap fakta mengenai variabel yang diteliti Hadi,
2002. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data di penelitian ini adalah metode self-reports berupa Angket Technographics dan Tipe Pengambilan Keputusan
Membeli yang dikemukakan oleh Hawkins, Mothersbaugh dan Best 2007
1. Skala Tipe Pengambilan Keputusan Membeli
Skala ini disusun berdasarkan aspek-aspek yang terdapat dalam pengambilan keputusan membeli yang dikemukakan oleh Hawkins, Mothersbaugh dan Best 2007,
yakni: pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, pembelian, dan setelah pembelian.
Skala ini menggunakan format stimulus berupa suatu kondisi atau situasi yang dihadapkan kepada subyek Azwar 2006. Format stimulus yang menyerupai tes
objektif dinilai tidak mengandung kelemahan-kelemahan yang secara inheren terdapat pada format-format lain, serta memiliki kekuatan dalam dasar teoritis dan dalam hal
pembakuan Suryabrata, 2004. Format tersebut kemudian diwujudkan dalam bentuk pilihan ganda, menyerupai tes obyektif secara umum.
Format stimulus dalam tes objektif terdiri atas batang tubuh stem yang berupa pernyataan pengantar, kemudian stem akan diikuti dengan 3 pilihan jawaban. Pilihan-
pilihan jawaban tersebut juga berupa kondisi atau situasi, yang menunjukkan 3 tipe pengambilan keputusan membeli yang berbeda. Dengan kata lain, 1 tipe pengambilan
keputusan membeli akan diwakili oleh 1 pilihan jawaban. Hal seperti ini berlaku pada semua aitem. Subyek akan diminta untuk menentukan salah satu pilihan jawaban, dari
Universitas Sumatera Utara
3 pilihan yang telah disediakan pada setiap aitem Nurcahyo, 2008 dalam Ginting, 2008.
Dalam skala ini, setiap pilihan jawaban pada semua aitem akan memiliki 1 skor. Dengan demikian jika seorang subyek memilih pilihan jawaban yang
mengindikasikan tipe pengambilan keputusan ”Diperluas” pada suatu aitem tertentu, maka subyek tersebut akan mendapatkan skor 1 untuk tipe pengambilan keputusan
”Diperluas”. Penskoran yang demikian berlaku untuk semua aitem. Pada akhirnya, setiap skor akan dijumlahkan berdasarkan tipe pengambilan keputusan membelinya.
Kemudian nilai yang diperoleh akan di transformasikan ke nilai Z score dengan bantuan SPSS 17.0 for windows. Nilai subjek yang memiliki Z score lebih besar dari
F = 1,0 akan menjadi tipe pengambilan keputusan membeli pada subjek. Dengan demikian subyek dimungkinkan akan memiliki lebih dari satu tipe pengambilan
keputusan membeli.
Tabel 3. Distribusi Aitem-aitem Skala Tipe Keputusan Membeli Sebelum Uji Coba
Pilihan Jawaban
Tipe Keputusan
Membeli Indikator
Jumlah Aitem
Jumlah Pilihan
A Diperluas
1. Pengenalan
Masalah 2.
Pencarian Informasi
3. Evaluasi
Alternatif 4.
Pembelian 5.
Pasca Pembelian
1, 18, 21 25
B Terbatas
3, 4, 5, 6, 7, 9, 22, 23, 25
25
C Nominal
2, 10, 11, 12, 13, 14, 17,
19 25
8 15, 16
Universitas Sumatera Utara
2. Angket Technographics
Kategori