sebanyak 48 orang 19,2, kemudian Pengambilan Keputusan Membeli Terbatas sebanyak 36 orang 14,4, dan yang terakhir Pengambilan Keputusan Membeli
Nominal sebanyak 31 orang 12,4. Sementara sisanya sebanyak 135 orang 54 tidak dapat dikategorisasikan.
2. Deskripsi Technographics pada konsumen
Dalam penelitian ini para konsumen sebagai subjek penelitian digolongkan ke dalam 10 tipe Technographics, yaitu Fast Forwards, Techno-Strivers, Handshakers,
New-Age Nurturers, Digital Hopefuls, Traditionalists, Mouse Potatoes, Media Junkies, Sidelined Citizens,
dan Gadget Grabbers. Penggolongan subjek dalam masing – masing tipe Technographics ini menggunakan kategorisasi subjek
berdasarkan skor yang diperoleh subjek pada skala Technographics.
Tabel 12 . Penggolongan Subjek Penelitian Ke Dalam Technographics
Sikap Pendapatan Motivasi
Jumlah Tipe
Optimis Tinggi Karir 38 Fast Forwards
Optimis Rendah Karir 59 Techno-Strivers
Pesimis Tinggi Karir 4 Handshakers Optimis Tinggi Keluarga 4
New Age Nurturers Optimis Rendah Keluarga 4 Digital Hopefuls
Pesimis Tinggi Keluarga 1 Traditionalist Optimis Tinggi Hiburan 17
Mouse Potatoes Pesimis Tinggi Hiburan 2 Media Junkies
Pesimis Rendah -
22 Sidelined Citizens
Optimis Rendah Hiburan 76 Gadget Grabbers
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data di atas dan skor yang didapat oleh masing-masing subjek, maka subjek dapat digolongkan ke dalam tipe-tipe Technographics sebagai berikut :
Tabel 13 . Deskripsi Umum Technographics
Berdasarkan penggolongan subjek ke dalam segmentasi Technographics pada tabel 13, diketahui bahwa subjek dengan Technographics Fast Forwards sebanyak 38
0rang 15,2, New Age Nurturers sebanyak 4 orang 1,6, Mouse Potatoes sebanyak 17 orang 6,8, Handshakers sebanyak 4 orang 1,6, Traditionalists
sebanyak 1 orang 0,4, Media Junkies sebanyak 2 orang 0,8, Techno-Strivers sebanyak 59 orang 23,6, Digital Hopefuls sebanyak 4 orang 1,6, Gadget
Grabbers sebanyak 76 orang 30,4, dan yang tidak tergolong sebanyak 23 orang
9,2. Frequency Percent
Valid Fast Forwards
38 15.2 New Age
Nurturers 4 1.6
Mouse Potatoes 17 6.8
Handshakers 4 1.6
Traditionalists 1 0.4
Media Junkies 2 0.8
Techno-Strivers 59 23.6
Digital Hopefuls 4 1.6
Gadget Grabbers 76 30.4
Sidelined Citizens 22 8.8
Tidak Tergolong 23
9.2 Total 250
100.0
Universitas Sumatera Utara
3. Deskripsi Tipe Pengambilan Keputusan Membeli Berdasarkan
