1. Deskripsi Tipe Pengambilan Keputusan Membeli pada konsumen
Dalam penelitian ini para konsumen sebagai subjek penelitian digolongkan ke dalam 3 Tipe Pengambilan Keputusan Membeli yaitu Keputusan Membeli Diperluas,
Keputusan Membeli Terbatas, dan Keputusan Membeli Nominal. Penggolongan subjek dalam masing – masing Tipe Pengambilan Keputusan Membeli digunakan
kategorisasi z skor. Harga z yang ditetapkan pada setiap Tipe Pengambilan Keputusan Membeli sebesar 1,0 yang berarti dalam distribusi teoritis, peluang untuk memperoleh
harga z yang lebih besar daripada 1,0 sebesar 30. Jadi, keyakinan bahwa subjek penelitian yang mencapai kriteria tersebut memang memiliki ciri Tipe Pengambilan
Keputusan Membeli tertentu masih besar.
Z ≥ 1,0
Z
Diperluas
≥ 1,0 ; Z
Terbatas
0 ; Z
Nominal
Z
Terbatas
≥ 1,0 ; Z
Diperluas
0 ; Z
Nominal
Z
Nominal
≥ 1,0 ; Z
Diperluas
0 ; Z
Terbatas
Z = X = Nilai Skor
X = Rata-rata SD = Standar deviasi
Universitas Sumatera Utara
Tabel 10
. Deskripsi Nilai Mininimum, Nilai Maximum, Mean dan Standar deviasi
Tipe Pengambilan Keputusan Membeli
Adapun mean untuk Extended adalah 11,20 SD=3,722, mean untuk Limited 4,72 SD=2,929, dan yang terakhir adalah mean untuk Nominal sebesar 3,02
SD=2,380. Kemudian untuk transformasi nilai subjek ke Z score digunakan bantuan SPSS 16.0 for windows.
Berdasarkan Z score sebesar 1,0 sebagai ketetapan dalam menentukan tipe pengambilan keputusan membeli yang dimiliki oleh konsumen, maka berikut adalah
deskripsi umum tipe pengambilan keputusan membeli :
Tabel 11 . Deskripsi Umum Tipe Pengambilan Keputusan Membeli
Pada tabel 11 dapat dilihat Tipe Pengambilan Keputusan Membeli murni yang ditemukan pada konsumen adalah Pengambilan Keputusan Membeli Diperluas
N Minimum Maximum
Mean Std. Deviation Diperluas
250 2
19 11.20
3.722 Terbatas
250 16
4.72 2.929
Nominal 250
11 3.02
2.380 Valid N
listwise 250
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Valid NonKategori
135 54
54 54
Diperluas 48
19.2 19.2
72.8 Terbatas
36 14.4
14.4 87.2
Nominal 31
12.4 12.4
100.0 Total
250 100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
sebanyak 48 orang 19,2, kemudian Pengambilan Keputusan Membeli Terbatas sebanyak 36 orang 14,4, dan yang terakhir Pengambilan Keputusan Membeli
Nominal sebanyak 31 orang 12,4. Sementara sisanya sebanyak 135 orang 54 tidak dapat dikategorisasikan.
2. Deskripsi Technographics pada konsumen
Kategori