Lanjutan
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
Nama Penelitian
Judul Penelitian Teknik
Analisis Hasil penelitian
Taufan yunanda esra 2011
pengaruh Diferensiasi
Produk terhadap loyalitas
konsumenstudi kasus pada
konveksi Cv.Labonita
Makmur Raharjo,Kudus
Analisis deskriptif
Diferensiasi Produk berpengaruh terhadap
loyalitas konsumen pada konveksi CV. Labonita
Makmur Raharjo Kudus, dimana semakin tinggi
Diferensiasi Produk maka dapat meningkatkan
loyalitas konsumen pada suatu peusahaan
karina utami anastuti 2014
pengaruh Kepercayaan
Merek terhadap Keputusan
Pembelian survei pada
mahasiswa pengguna iPhone
di universitas Brawijaya
Malang Analisis
explantory researchpenlit
ian penjelasan Kepercayaan Merek yang
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
Keputusan Pembelian
2.5 Kerangka konseptual
Produk merupakan salah satu kebijakan pemasaran dan merupakan salah satu sarana potensial yang dapat mempengaruhi konsumen dalam Keputusan Pembelian. Perusahaan
dalam menawarkan produknya selalu disertai dengan pelayanan atau jasa. Komponen jasa dapat merupakan bagian kecil atau bagian utama dari total penawaran. Perusahaan dituntut
untuk selalu memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen serta berusaha memenuhi apa yang diharapkan oleh konsumen dengan cara yang lebih memuaskan daripada yang
dilakukan oleh pesaing. Oleh karena itu perusahaan harus melakukan strategi Diferensiasi Produk dan memperhatikan variasi produknya.
Maksud diferensiasi adalah untuk memudahkan penyediaan nilai yang cukup kuat pada barang bagi pelanggan dan diharapkan para pelanggan menyadari bahwa nilai itu ada,
yang selanjutnya manfaat akhirnya harus dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pelanggan.
Sikap positif terhadap merek tertentu akan Memungkinkan konsumen melakukan pembelian terhadap merek itu,sebaliknya sikap negative akan menghalangi konsumen dalam
melakukan pembelian. Kepercayaan pada suatu merek dapat membantu agar konsumen lebih mudah mengingatnya sehingga mempermudah pengambilan keputusan ketika melakukan
pembelian. Dengan memiliki Kepercayaan Merek yang positif maka keuntungan besar bagi merek PT.Astra Internasional Tbk-ToyotaAuto 2000 konsumen akan mudah mengingat
mereknya tersebut sehingga peluang konsumen untuk mengambil keputusan dalam membeli Mobil produk Toyota semakin besar . Keputusan Pembelian lebih sering didasarkan pada
pertimbangan merek yang memiliki citra positif daripada hal – hal lain Berdasarkan tinjauan pustaka yang telah diuraikan, maka dapat disusun suatu
kerangka konseptual dalam penelitian ini seperti yang terlihat pada gambar 2.1 sebagai berikut :
Gambar 2.1 : Kerangka Konseptual 2.6
Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai :
Diferensiasi Produk X
1
Keputusan Pembelian Y
Kepercayaan Merek X
2
1. Diferensiasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian mobil Toyota Avanza pada PT.Astra Internasional Tbk- ToyotaAuto 2000 Cabang Gatot Subroto Medan.
2. Kepercayaan Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian mobil Toyota Avanza pada PT.Astra Internasional Tbk-ToyotaAuto 2000 Cabang Gatot Subroto Medan
3. Diferensiasi Produk dan Kepercayaan Merek berpengarug positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian mobil Toyota Avanza pada PT.Astra Internasional Tbk- ToyotaAuto 2000 Cabang Gatot Subroto Medan
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
