demikian hipotesis yang diajukan, yaitu “store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen” dapat diterima.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai
metode penelitian yang dilandaskan kepada pilsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada
umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat kuantitatifstatistik dengan tujuan untuk menguji
hipotesis yang telah ditetapkan Sugiyono, 2008: 13. Penelitian ini menggunakan studi kausal, yaitu meneliti pengaruh store athmosphere terhadap keputusan
pembelian konsumen di Kongbox Cafe Medan.
3.2 Lokasi Penelitian
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini dilakukan pada salah satu kafe di kota Medan yaitu Kongbox Cafe Jl.SMTK No.8 Medan. Penelitian ini dilakukan selama tiga bulan
yang dimulai dari bulan April 2015.
3.3 Populasi dan Sampel
3.3.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2008: 115. Pada penelitian ini, populasi yang diambil adalah konsumen yang sudah berkunjung
dan melakukan pembelian pada Kongbox Cafe Medan pada bulan April, Mei dan Juni 2015 yang memiliki rata
– rata pengunjung sebanyak 897 responden.
Tabel 3.1 rata
– rata pengunjung Bulan
Jumlah Pengunjung
April 2015 896
Mei 2015 905
Juni 2015 890
Total 2691
Rata – rata
897 Sumber : Kongbox Cafe Medan
3.3.2 Sampel
Sampel adalah wakil-wakil dari populasi. Juliandi dan Irfan, 2013 :58. Dalam menetapkan besarnya sampel dalam penelitian ini didasarkan pada
perhitungan yang dikemukakan oleh Slovin sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
n = Keterangan :
n : jumlah sampel
N : jumlah populasi
e : nilai kritis presentase tingkat kesalahan yang ditoleransi adalah
10 Berdasarkan rumus tersebut, maka jumlah sampel yang diambil pada
penelitian ini adalah : n =
= 89,98 Maka dengan demikian jumlah sampel yang diambil adalah sebesar 90
orang responden.
3.3.2.1 Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini secara non probabilitas s
ampling, meliputi: 1. Accidental Sampling, yaitu suatu penarikan sampel kepada konsumen
yang secara kebetulan melakukan pembelian pada Kongbox Cafe Medan.
2. Acceptanced Random, Sampling yaitu metode penarikan sampel kepada konsumen yang memang mempunyai kemampuan dan
kemauan mengisi kuesioner.
3.4 Hipotesis
Universitas Sumatera Utara
Sugiyono 2012: 64 mendefinisikan hipotesis sebagai jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah
penelitian telah dinyatakan dalam bentuk kalimat pernyataan. Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah :
1. Ha : Terdapat pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen.
2. H0 : Store Atmosphere tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
3.5 Definisi Konsep
Untuk mendapatkan batasan yang jelas dari masing-masing konsep yang diteliti, maka dalam hal ini penulis mengemukakan difinisi dari konsep yang
dipergunakan, yaitu : 1.
Store athmosphere Store Atmosphere merupakan penciptaan suasana toko melalui visual,
penataan, cahaya, musik dan aroma yang dapat menciptakan lingkungan pembelian yang nyaman sehingga dapat mempengaruhi persepsi dan
emosi konsumen untuk melakukan pembelian Levy, 2001: 576 2. Keputusan Pembelian Konsumen
Keputusan pembelian konsumen adalah seleksi terhadap dua pilihan atau lebih. Dengan perkataan lain, pilihan alternatif harus tersedia bagi
seseorang ketika mengambil keputusan Schiffman, 2007: 285
3.6 Definisi Operasional
