Analisis tabel tunggal adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang mudah dibaca dan diinterprestasikan. Dalam pembahasan ini, peneliti akan
merujuk pada sistem penyajian data atau data yang diperoleh dari hasil jawaban responden, dimana metode pengumpulan data dilakukan melalui metode kuisioner
yang yang disebarkan kepada responden yang memenuhi karakteristik yang sudah ditetapkan sebanyak 90 orang.
4.3.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden
merupakan salah
satu variabel
yang diperhitungkan dalam suatu penelitian. Hal ini diperlukan dalam menjelaskan
jawaban-jawaban pada kuisioner yang diberikan kepada responden. Adapun karakteristik responden dalam hal ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan
terakhir, pekerjaan, domisili, frekuensi berkunjung dan penghasilan. Karakteristik responden yang diperoleh peneliti adalah sebagai berikut :
a. Jenis Kelamin
Tabel 4.5 Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Presentasi
1 Pria
49 54.4
2 Wanita
41 54.6
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan tabel diatas, jumlah pengunjung pria lebih besar dibandingkan pengunjung wanita. Hal ini menunjukkan bahwa Store Atmosphere
Kongbox Cafe Medan lebih menarik perhatian laki-laki dibandingkan perempuan karena tema desain toko yang bersangkutan dengan dunia industri dan otomotif
yang kebanyakan disenangi oleh pria.
Universitas Sumatera Utara
b. Usia
Tabel4.6 Usia
No Usia
Jumlah Presentase
1 15
– 20 Tahun 40
44.4 2
21 – 25 Tahun
34 37.5
3 26
– 30 Tahun 8
8.9 4
31 – 35 Tahun
7 7.8
5 36
– 40 Tahun 1
1.1
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas konsumen Kongbox Cafe Medan adalah golongan remaja yang berumur 15
– 20 tahun. Hal ini disebabkan karena konsep kafe yang sengaja dibuat dengan selera golongan
muda dan lokasi kafe yang berdekatan dengan sekolah – sekolah dan kampus –
kampus.
c. Pendidikan Terakhir
Tabel 4.7 Pendidikan Terakhir
No Pendidikan Terakhir
Jumlah Presentase
1 SMPSMA
7 7.8
2 D3
8 8.9
Universitas Sumatera Utara
3 S1
69 76.7
4 S2S3
6 6.7
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang berpendidikan S1 menjadi mayoritas pengunjung Kongbox Cafe Medan. Hal ini disebabkan karena
pengunjung yang datang ke Kongbox Cafe merupakan usia 15 – 20 tahun, dimana
pada usia tersebut kebanyakan adalah mahasiswa S1 yang berkunjung untuk berkumpul dengan teman-temannya.
d. Pekerjaan
Tabel 4.8 pekerjaan
No Pekerjaan
Jumlah Presentase
1 Pelajar
7 7.8
2 Mahasiswa
55 61
3 Pegawai Negeri
3 3.3
4 Pegawai Swasta
11 12.2
5 Profesional
1 1.1
6 Wiraswata
6 6.6
7 BUMN
1 1.1
8 Lainnya
6 6.6
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan tabel diatas dapat kita ketahui bahwa responden yang paling banyak mengunjungi Kongbox Cafe Medan adalah termasuk dalam golongan
mahasiswa. Hal ini dikarenakan lokasi kafe yang berada dekat dengan kampus
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara, sehingga mahasiswa dari kampus Universitas Sumatera Utara yang paling sering mengunjungi Kongbox Cafe Medan.
e. Domisili
