Karakteristik Responden Analisis Tabel Tunggal

Analisis tabel tunggal adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang mudah dibaca dan diinterprestasikan. Dalam pembahasan ini, peneliti akan merujuk pada sistem penyajian data atau data yang diperoleh dari hasil jawaban responden, dimana metode pengumpulan data dilakukan melalui metode kuisioner yang yang disebarkan kepada responden yang memenuhi karakteristik yang sudah ditetapkan sebanyak 90 orang.

4.3.2.1 Karakteristik Responden

Karakteristik responden merupakan salah satu variabel yang diperhitungkan dalam suatu penelitian. Hal ini diperlukan dalam menjelaskan jawaban-jawaban pada kuisioner yang diberikan kepada responden. Adapun karakteristik responden dalam hal ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, domisili, frekuensi berkunjung dan penghasilan. Karakteristik responden yang diperoleh peneliti adalah sebagai berikut :

a. Jenis Kelamin

Tabel 4.5 Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Jumlah Presentasi 1 Pria 49 54.4 2 Wanita 41 54.6 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan tabel diatas, jumlah pengunjung pria lebih besar dibandingkan pengunjung wanita. Hal ini menunjukkan bahwa Store Atmosphere Kongbox Cafe Medan lebih menarik perhatian laki-laki dibandingkan perempuan karena tema desain toko yang bersangkutan dengan dunia industri dan otomotif yang kebanyakan disenangi oleh pria. Universitas Sumatera Utara

b. Usia

Tabel4.6 Usia No Usia Jumlah Presentase 1 15 – 20 Tahun 40 44.4 2 21 – 25 Tahun 34 37.5 3 26 – 30 Tahun 8 8.9 4 31 – 35 Tahun 7 7.8 5 36 – 40 Tahun 1 1.1 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas konsumen Kongbox Cafe Medan adalah golongan remaja yang berumur 15 – 20 tahun. Hal ini disebabkan karena konsep kafe yang sengaja dibuat dengan selera golongan muda dan lokasi kafe yang berdekatan dengan sekolah – sekolah dan kampus – kampus.

c. Pendidikan Terakhir

Tabel 4.7 Pendidikan Terakhir No Pendidikan Terakhir Jumlah Presentase 1 SMPSMA 7 7.8 2 D3 8 8.9 Universitas Sumatera Utara 3 S1 69 76.7 4 S2S3 6 6.7 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang berpendidikan S1 menjadi mayoritas pengunjung Kongbox Cafe Medan. Hal ini disebabkan karena pengunjung yang datang ke Kongbox Cafe merupakan usia 15 – 20 tahun, dimana pada usia tersebut kebanyakan adalah mahasiswa S1 yang berkunjung untuk berkumpul dengan teman-temannya.

d. Pekerjaan

Tabel 4.8 pekerjaan No Pekerjaan Jumlah Presentase 1 Pelajar 7 7.8 2 Mahasiswa 55 61 3 Pegawai Negeri 3 3.3 4 Pegawai Swasta 11 12.2 5 Profesional 1 1.1 6 Wiraswata 6 6.6 7 BUMN 1 1.1 8 Lainnya 6 6.6 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan tabel diatas dapat kita ketahui bahwa responden yang paling banyak mengunjungi Kongbox Cafe Medan adalah termasuk dalam golongan mahasiswa. Hal ini dikarenakan lokasi kafe yang berada dekat dengan kampus Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara, sehingga mahasiswa dari kampus Universitas Sumatera Utara yang paling sering mengunjungi Kongbox Cafe Medan.

e. Domisili

Tabel 4.9 Domisili No Domisili Jumlah Presentase 1 Medan 88 97.8 2 Luar Medan 2 2.2 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan tabel diatas, terlihat jelas bahwa mayoritas pengunjung Kongbox Cafe Medan berdomisili di kota Medan. Hal ini disebabkan karena kurangnya promosi yang dilakukan sehingga tidak banyak informasi yang membuat pengunjung dari luar kota Medan tertarik untuk mengunjungi Kongbox Cafe Medan.

f. Frekuensi Berkunjung

Tabel 4.10 Frekuensi Berkunjung No Frekuensi Berkunjung Jumlah Presentase 1 1 kali 23 25.5 2 2 kali 28 31.1 Universitas Sumatera Utara 3 2 – 5 kali 31 34.4 4 5 kali 8 8.9 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa konsumen yang datang 2 – 5 kali memiliki jumlah paling banyak. Hal tersebut disebabkan karena kebiasaan anak muda untuk berkumpul dengan teman – temannya di daerah yang tidak jauh dari sekolah atau kampus mereka, oleh karna itu mahasiswa yang berkunjung ke Kongbox Cafe Medan mengaku datang lebih dari 2 kali karena Kongbox Cafe Medan berada tidak jauh dari kampus mereka.

g. Penghasilan

Tabel 4.11 Penghasilan No Pengasilan Jumlah Presentase 1 ≤ Rp. 1.000.000 44 48.9 2 Rp. 1.000.001 – Rp. 3.000.000 30 33.3 3 Rp. 3.000.001 – Rp. 5.000.000 10 11.1 4 Rp. 5.000.001 – Rp. 7.000.000 3 3.3 5 Rp. 7.000.001 – Rp. 9.000.000 2 2.2 6 ≥ Rp. 11.000.000 1 1.1 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa konsumen dengan pengahasilan ≤ Rp. 1.000.000 menempati peringkat paling tinggi yaitu sebanyak 44 orang. Hal ini disebabkan karena mayoritas pengunjung yang datang adalah pelajar dan mahasiswa yang memiliki penghasilan ≤ Rp. 1.000.000 bahkan tidak punya penghasilan dan masih mendapatkan uang jajan dari orangtua mereka.

4.3.2.2 Penyajian data tentang Store Atmosphere pada Kongbox Cafe Medan Variabel X

Untuk mengukur variabel store atmosphere pada Kongbox cafe Medan peneliti menggunakan 6 indikator yang kemudian disajikan menjadi 13 pertanyaan. Pada setiap pertanyaan terdapat 5 jawaban, dimana responden diharuskan menentukan jawabn mereka atau memilih salah satu dari pilihan jawaban yang telah disediakan oleh peneliti. Berdasarkan jawaban responden dari hasil penyebaran kuesioner maka diperoleh data sebagai berikut : Tabel 4.12 Karyawan Kongbox Cafe melakukan pelayanan dengan baik dan ramah No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 4 4.44 2 Setuju 35 38.89 3 Netral 22 24.44 4 Tidak Setuju 19 21.11 Universitas Sumatera Utara 5 Sangat Tidak Setuju 10 11.11 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Dilihat dari tabel diatas, mayoritas responden menyatakan setuju dengan karyawan Kongbox Cafe melakukan pelayanannya dengan baik dan ramah. Hal tersebut dikarenakan karyawan Kongbox Cafe dituntut untuk bekerja dengan sebaik – baiknya dan ramah dalam menghadapi konsumen sehingga pengunjung merasa karyawan Kongbox Cafe Medan sudah melakukan pelayanan dengan baik. Tabel 4.13 Karyawan Kongbox Cafe memakai seragam yang rapi dan bersih No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 3 3.33 2 Setuju 37 41.11 3 Netral 25 27.78 4 Tidak Setuju 14 15.56 5 Sangat Tidak Setuju 11 12.22 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang karyawan Kongbox Cafe memakai seragam yang rapi dan bersih, kebanyakan responden setuju bahwa karyawan telah memakai seragam yang rapi dan bersih. Hal ini dikarenakan karyawan pada Kongbox Cafe Medan diharuskan bekerja dengan memakai seragam yang disediakan oleh pengelola cafe dengan keadaan yang rapi dan bersih karena penampilan karyawan yang menarik, penting untuk membangun citra yang baik bagi kafe. Tabel 4.14 Universitas Sumatera Utara Menu makanan Indonesia dan Western sesuai dengan konsep kafe No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 3 3.33 2 Setuju 37 41.11 3 Netral 26 28.89 4 Tidak Setuju 10 11.11 5 Sangat Tidak Setuju 14 15.56 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang menu makanan Indonesia dan Western sesuai dengan konsep kafe, mayoritas responden menyatakan setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dikarenakan menu makanan Kongbox Cafe Medan terdapat menu Indonesian dan Western dengan pilihan menu makanan banyak, begitu juga dengan menu minuman yang cukup bervariasi, sehingga pengunjung bebas memilih untuk membeli makanan atau minuman yang disukainya. tabel 4.15 Bahan yang digunakan untuk kursi dan meja pada Kongbox Cafe sudah tepat untuk kenyamanan pengunjung No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 7 7.78 2 Setuju 44 48.89 3 Netral 19 21.11 4 Tidak Setuju 12 13.33 5 Sangat Tidak Setuju 8 8.89 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang bahan yang digunakan untuk kursi dan meja pada Kongbox cafe sudah tepat untuk kenyamanan pengunjung, mayoritas responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan kursi yang digunakan didalam cafe yaitu sofa yang empuk dan meja dari bahan kayu pallet dengan tinggi yang sesuai dengan sofa sehingga membuat pengunjung merasa nyaman. Tabel 4.16 Gambar dan poster pada dinding Kongbox Cafe menciptakan karakteristik toko No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 3 3.33 2 Setuju 33 36.67 3 Netral 26 28.89 4 Tidak Setuju 10 11.11 5 Sangat Tidak Setuju 18 20.00 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai gambar dan poster pada dinding Kongbox Cafe menciptakan karakteristik toko, responden terbanyak yaitu sebanyak 33 orang menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan gambar dan poster yang dipajang pada dinding kafe merupakan barang-barang yang unik dan sesuai dengan tema kafe yaitu industri dan otomotif, gambar dan poster pada dinding kafe juga menarik bagi sebagian besar pengunjung. Universitas Sumatera Utara tabel 4.17 Musik yang disajikan pihak Kongbox cafe dapat menciptkan perasaan senang No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 3 3.33 2 Setuju 34 37.78 3 Netral 23 25.56 4 Tidak Setuju 10 11.11 5 Sangat Tidak Setuju 20 22.22 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, sebanyanyak 34 orang responden menyatakan setuju mengenai musik yang disajikan pihak Kongbox Cafe dapat menciptakan perasaan senang,. Hal ini disebabkan karena musik pop dan rock yang disajikan sesuai dengan mayoritas pengunjung Kongbox Cafe yaitu remaja hingga dewasa sehingga musik yang disajikan oleh pihak cafe dapat menciptakan perasaan senang karena sesuai dengan selera musik sebagian besar pengunjung. Tabel 4.18 Tidak ada suara mengganggu didalam kafe No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 5 5.56 2 Setuju 38 42.22 3 Netral 25 27.78 4 Tidak Setuju 10 11.11 5 Sangat Tidak Setuju 12 13.33 Total 90 100 Universitas Sumatera Utara Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas mengenai tidak ada suara mengganggu didalam kafe, sebagian besar pengunjung menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan pihak Kongbox Cafe meminimalisir suara yang akan mengganggu pengunjung didalam kafe dan sebagian besar responden merasa tidak ada suara yang mengganggu didalam kafe. tabel 4.19 Aroma makanan dan minuman yang disajikan Kongbox Cafe dapat membangkitkan selera No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 5 5.56 2 Setuju 45 50.00 3 Netral 25 27.78 4 Tidak Setuju 11 12.22 5 Sangat Tidak Setuju 4 4.44 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang aroma makanan dan minuman yang disajikan Kongbox Cafe dapat membangkitkan selera , sebanyak 45 orang menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan makanan dan minuman yang disajikan oleh Kongbox Cafe menciptakan aroma yang dapat membangkitkan selera konsumen Tabel 4.20 Universitas Sumatera Utara Aroma dari pewangi ruangan pada Kongbox Cafe dapat menciptakan kenyamanan No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 7 7.78 2 Setuju 44 48.89 3 Netral 23 25.56 4 Tidak Setuju 10 11.11 5 Sangat Tidak Setuju 6 6.67 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, 44 orang responden menyatakan setuju mengenai aroma dari pewangi ruangan pada Kongbox Cafe dapat menciptakan kenyamanan. Hal ini dikarenakan pihak Kongbox Cafe meletakkan pewangi ruangan dengan aroma yang lembut dan tidak menyengat, pewangi ruangan terdapat disetiap ruangannya kecuali wilayah outdoor kafe. Tabel 4.21 Tidak ada aroma mengganggu didalam cafe No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 3 3.33 2 Setuju 43 47.78 3 Netral 23 25.56 4 Tidak Setuju 10 11.11 5 Sangat Tidak Setuju 11 12.22 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai tidak ada aroma mengganggu didalam kafe, sebagian besar responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan kebersihan kafe yang selalu dijaga oleh karyawan Kongbox Cafe, sehingga bagian dalam dan luar kafe selalu terlihat bersih dan tidak menyebabkan adanya bau yang tidak didalam kafe. Tabel 4.22 Pemilihan warna pada dinding Kongbox cafe membuat desain kafe menarik No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 6 6.67 2 Setuju 46 51.11 3 Netral 15 16.67 4 Tidak Setuju 13 14.44 5 Sangat Tidak Setuju 10 11.11 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, mayoritas responden menyatakan setuju mengenai pemilihan warna pada dinding Kongbox Cafe membuat desain kafe menarik. Hal ini dikarenakan warna orange terang yang mendominasi dinding luar Kongbox Cafe terlihat mencolok dari bangunan-bangunan disekitarnya sehingga sebagian besar pengunjung merasa Universitas Sumatera Utara tertarik untuk datang, dan warna-warna terang yang digunakan untuk dinding didalam kafe menciptakan kenyamanan terhadap pengunjung kafe. Tabel 4.23 Pencahayaan didalam Kongbox Cafe ditata dengan baik No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 3 3.33 2 Setuju 38 42.22 3 Netral 20 22.22 4 Tidak Setuju 15 16.67 5 Sangat Tidak Setuju 14 15.56 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai pencahayaan didalam Kongbox Cafe yang ditata dengan baik, sebanyak 38 orang responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan pencahayaan didalam Kongbox Cafe ditata dengan baik oleh pengelola kafe, pada siang hari kafe memanfaatkan cahaya matahari yang masuk dari jendela-jendela Kongbox kafe yang berukuran cukup lebar dan pada malam hari, pencahayaan didalam kafe menggunakan lampu dengan pencahayaan yang tidak terlalu terang dan tidak terlalu gelap. Tabel 4.24 Desain bangunan Kongbox Cafe menampilkan kesan unik pada cafe No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 6 6.67 2 Setuju 37 41.11 3 Netral 28 31.11 Universitas Sumatera Utara 4 Tidak Setuju 12 13.33 5 Sangat Tidak Setuju 7 7.78 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari hasil distribusi jawaban responden diatas, mayoritas responden menyatakan setuju mengenai desain bangunan Kongbox Cafe menampilkan kesan unik pada kafe. Hal ini dikarenakan konsep desain bangunan yang sengaja dibuat agar menciptakan kesan unik dan menarik yang dapat memancing konsumen untuk penasaran dan datang berkunjung ke Kongbox Cafe.

4.3.2.3 Penyajian Data Tentang Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kongbox Café Medan Variabel Y

Tabel 4.25 Kongbox Cafe memiliki image yang baik sehingga responden tertarik melakukan pembelian No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 2 2.22 2 Setuju 25 27.78 3 Netral 33 36.67 4 Tidak Setuju 18 20.00 5 Sangat Tidak Setuju 12 13.33 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai Kongbox cafe memiliki image yang baik sehingga responden tertarik melakukan pembelian,mayoritas responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan image yang diciptakan Kongbox Cafe cukup baik, image tersebut dapat dinilai dari pengunjung yang sebelumnya telah melakukan pembelian pada Kongbox Cafe merasa puas dengan pelayanan yang diberikan Kongbox Cafe atau hanya sekedar senang menikmati suasana yang diciptakan oleh Kongbox Cafe dan menceritakan kepada orang lain tentang pelayanan dan suasana Kongbox Cafe yang baik sehingga membuat responden tertarik untuk mengunjungi Kongbox Cafe. tabel 4.26 Suasana yang tercipta di Kongbox cafe sangat nyaman sehingga responden termotivasi untuk melakukan pembelian No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 6 6.67 2 Setuju 36 40.00 3 Cukup Setuju 23 25.56 4 Netral 20 22.22 5 Sangat Tidak Setuju 5 5.56 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, mayoritas responden menyatakan setuju mengenai suasana yang tercipta di Kongbox Cafe sangat nyaman sehingga responden termotivasi untuk melakukan Universitas Sumatera Utara pembelian. Hal ini dikarenakan pihak pengelola Kongbox Cafe selalu berusaha untuk menciptakan suasana yang nyaman bagi pengunjung kafe dengan pemilihan lokasi yang tenang dan tidak terganggu oleh hiruk pikuk jalanan yang ramai serta lingkungan sekitar kafe yang sunyi karena kafe berada hampir diujung jalan sehingga kebanyakan responden menyatakan merasa nyaman dengan lingkungan kafe yang tenang. Suasana nyaman juga dapat tercipta dari pemilihan kursi pengunjung didalam kafe yang dibuat dengan bahan sofa, letak perlengkapan yang ada didalam kafe dan kebersihan kafe dapat menciptakan rasa nyaman bagi pengunjung. tabel 4.27 Responden tertarik melakukan pembelian karena desain kafe sesuai dengan kepribadian responden No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 6 6.67 2 Setuju 36 40.00 3 Netral 23 25.56 4 Tidak Setuju 20 22.22 5 Sangat Tidak Setuju 5 5.56 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, mayoritas responden menyatakan setuju mengenai responden tertarik melakukan pembelian karena desain kafe yang sesuai dengan kepribadian responden. Hal ini Universitas Sumatera Utara dikarenakan desain kafe yang diciptakan pihak Kongbox Cafe Medan dengan tema musik dan otomotif yang disajikan secara modern dan mengikuti tren pada golongan muda sesuai dengan mayoritas pengunjung yang datang pada Kongbox Cafe Medan yaitu Golongan Remaja. tabel 4.28 Lingkungan sekitar responden yang mempunyai kebiasaan berkumpul di kafe No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 9 10.00 2 Setuju 32 35.56 3 Netral 20 22.22 4 Tidak Setuju 17 18.89 5 Sangat Tidak Setuju 12 13.33 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai lingkungan sekitar responden memiliki kebiasaan berkumpul di kafe, sebanyak 32 responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan mayoritas pengunjung yang datang adalah orang-orang yang mempunyai kebiasaan berkumpul di kafe dengan teman-teman pergaulannya dan komunitasnya. Kebiasaan berkumpul di kafe merupakan tren gaya hidup pada masa modern ini, kafe bukan hanya di kunjungi untuk menikmati makanan, tetapi kafe di kunjungi untuk titik berkumpulnya anggota suatu komunitas. tabel 4.27 Responden melakukan pembelian pada Kongbox Cafe karena merupakan tempat favorit komunitas responden Universitas Sumatera Utara No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 12 13.33 2 Setuju 30 33.33 3 Netral 26 28.89 4 Tidak Setuju 15 16.67 5 Sangat Tidak Setuju 7 7.78 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang responden melakukan pembelian di Kongbox Cafe karena merupakan tempat favorit komunitas responden, mayoritas responden yaitu sebanyak 30 responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan sebagian besar responden mempunyai komunitas yang menjadikan Kongbox Cafe sebagai titik untuk berkumpulnya anggota dari komunitas tersebut sehingga secara otomatis responden tersebut sering melalukan pembelian pada Kongbox Cafe. tabel 4.28 Responden melakukan pembelian di Kongbox Cafe karena rekomendasi teman atau kerabat responden yang menyukai desain Kongbox Cafe No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 6 6.67 2 Setuju 35 38.89 3 Netral 23 25.56 4 Tidak Setuju 20 22.22 5 Sangat Tidak Setuju 6 6.67 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai responden melakukan pembelian di Kongbox Cafe karena rekomendasi dari teman atau kerabat yang tertarik dengan desain Kongbox Cafe. Hal ini dikarenakan sebagian besar responden yang berkunjung tertarik untuk mengunjungi Kongbox Cafe karena rekomendasi dari teman atau kerabatnya yang terlebih dahulu datang mengunjungi Kongbox Cafe. tabel 4.29 Anggota keluarga responden senang berkunjung ke Kongbox Cafe dan merekomendasikannya kepada responden No Kategori Jumlah Presentase 1 Sangat Setuju 13 14.44 2 Setuju 40 44.44 3 Netral 25 27.78 4 Tidak Setuju 11 12.22 5 Sangat Tidak Setuju 1 1.11 Total 90 100 Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai anggota keluarga responden senang berkunjung ke Kongbox Cafe dan merekomendasikannya kepada responden, mayoritaas responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan pengunjung yang telah datang melakukan pembelian Universitas Sumatera Utara dan merasa senang dengan suasana yang disuguhkan Kongbox Cafe sehingga pengunjung tersebut merekomendasikan kepada keluarganya untuk datang berkunjung ke Kongbox Cafe. 4.3.4 Analisis Data 4.3.4.1 Analisis Regresi Linier Sederhana