Analisis tabel tunggal adalah proses penyederhanaan data kedalam bentuk yang mudah dibaca dan diinterprestasikan. Dalam pembahasan ini, peneliti akan
merujuk pada sistem penyajian data atau data yang diperoleh dari hasil jawaban responden, dimana metode pengumpulan data dilakukan melalui metode kuisioner
yang yang disebarkan kepada responden yang memenuhi karakteristik yang sudah ditetapkan sebanyak 90 orang.
4.3.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden
merupakan salah
satu variabel
yang diperhitungkan dalam suatu penelitian. Hal ini diperlukan dalam menjelaskan
jawaban-jawaban pada kuisioner yang diberikan kepada responden. Adapun karakteristik responden dalam hal ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan
terakhir, pekerjaan, domisili, frekuensi berkunjung dan penghasilan. Karakteristik responden yang diperoleh peneliti adalah sebagai berikut :
a. Jenis Kelamin
Tabel 4.5 Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Presentasi
1 Pria
49 54.4
2 Wanita
41 54.6
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan tabel diatas, jumlah pengunjung pria lebih besar dibandingkan pengunjung wanita. Hal ini menunjukkan bahwa Store Atmosphere
Kongbox Cafe Medan lebih menarik perhatian laki-laki dibandingkan perempuan karena tema desain toko yang bersangkutan dengan dunia industri dan otomotif
yang kebanyakan disenangi oleh pria.
Universitas Sumatera Utara
b. Usia
Tabel4.6 Usia
No Usia
Jumlah Presentase
1 15
– 20 Tahun 40
44.4 2
21 – 25 Tahun
34 37.5
3 26
– 30 Tahun 8
8.9 4
31 – 35 Tahun
7 7.8
5 36
– 40 Tahun 1
1.1
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas konsumen Kongbox Cafe Medan adalah golongan remaja yang berumur 15
– 20 tahun. Hal ini disebabkan karena konsep kafe yang sengaja dibuat dengan selera golongan
muda dan lokasi kafe yang berdekatan dengan sekolah – sekolah dan kampus –
kampus.
c. Pendidikan Terakhir
Tabel 4.7 Pendidikan Terakhir
No Pendidikan Terakhir
Jumlah Presentase
1 SMPSMA
7 7.8
2 D3
8 8.9
Universitas Sumatera Utara
3 S1
69 76.7
4 S2S3
6 6.7
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang berpendidikan S1 menjadi mayoritas pengunjung Kongbox Cafe Medan. Hal ini disebabkan karena
pengunjung yang datang ke Kongbox Cafe merupakan usia 15 – 20 tahun, dimana
pada usia tersebut kebanyakan adalah mahasiswa S1 yang berkunjung untuk berkumpul dengan teman-temannya.
d. Pekerjaan
Tabel 4.8 pekerjaan
No Pekerjaan
Jumlah Presentase
1 Pelajar
7 7.8
2 Mahasiswa
55 61
3 Pegawai Negeri
3 3.3
4 Pegawai Swasta
11 12.2
5 Profesional
1 1.1
6 Wiraswata
6 6.6
7 BUMN
1 1.1
8 Lainnya
6 6.6
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan tabel diatas dapat kita ketahui bahwa responden yang paling banyak mengunjungi Kongbox Cafe Medan adalah termasuk dalam golongan
mahasiswa. Hal ini dikarenakan lokasi kafe yang berada dekat dengan kampus
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara, sehingga mahasiswa dari kampus Universitas Sumatera Utara yang paling sering mengunjungi Kongbox Cafe Medan.
e. Domisili
Tabel 4.9 Domisili
No Domisili
Jumlah Presentase
1 Medan
88 97.8
2 Luar Medan
2 2.2
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan tabel diatas, terlihat jelas bahwa mayoritas pengunjung Kongbox Cafe Medan berdomisili di kota Medan. Hal ini disebabkan karena
kurangnya promosi yang dilakukan sehingga tidak banyak informasi yang membuat pengunjung dari luar kota Medan tertarik untuk mengunjungi Kongbox
Cafe Medan.
f. Frekuensi Berkunjung
Tabel 4.10 Frekuensi Berkunjung
No Frekuensi Berkunjung
Jumlah Presentase
1 1 kali
23 25.5
2 2 kali
28 31.1
Universitas Sumatera Utara
3 2
– 5 kali 31
34.4 4
5 kali 8
8.9
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa konsumen yang datang 2 – 5
kali memiliki jumlah paling banyak. Hal tersebut disebabkan karena kebiasaan anak muda untuk berkumpul dengan teman
– temannya di daerah yang tidak jauh dari sekolah atau kampus mereka, oleh karna itu mahasiswa yang berkunjung ke
Kongbox Cafe Medan mengaku datang lebih dari 2 kali karena Kongbox Cafe Medan berada tidak jauh dari kampus mereka.
g. Penghasilan
Tabel 4.11 Penghasilan
No Pengasilan
Jumlah Presentase
1 ≤ Rp. 1.000.000
44 48.9
2 Rp. 1.000.001
– Rp. 3.000.000
30 33.3
3 Rp. 3.000.001
– Rp. 5.000.000
10 11.1
4 Rp. 5.000.001
– Rp. 7.000.000
3 3.3
5 Rp. 7.000.001
– Rp. 9.000.000
2 2.2
6 ≥ Rp. 11.000.000
1 1.1
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa konsumen dengan pengahasilan ≤ Rp. 1.000.000 menempati peringkat paling tinggi yaitu sebanyak
44 orang. Hal ini disebabkan karena mayoritas pengunjung yang datang adalah pelajar dan mahasiswa yang memiliki penghasilan ≤ Rp. 1.000.000 bahkan tidak
punya penghasilan dan masih mendapatkan uang jajan dari orangtua mereka.
4.3.2.2 Penyajian data tentang Store Atmosphere pada Kongbox Cafe Medan Variabel X
Untuk mengukur variabel store atmosphere pada Kongbox cafe Medan peneliti menggunakan 6 indikator yang kemudian disajikan menjadi 13
pertanyaan. Pada setiap pertanyaan terdapat 5 jawaban, dimana responden diharuskan menentukan jawabn mereka atau memilih salah satu dari pilihan
jawaban yang telah disediakan oleh peneliti. Berdasarkan jawaban responden dari hasil penyebaran kuesioner maka
diperoleh data sebagai berikut :
Tabel 4.12 Karyawan Kongbox Cafe melakukan pelayanan dengan baik dan
ramah No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
4 4.44
2 Setuju
35 38.89
3 Netral
22 24.44
4 Tidak Setuju
19 21.11
Universitas Sumatera Utara
5 Sangat Tidak Setuju
10 11.11
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Dilihat dari tabel diatas, mayoritas responden menyatakan setuju dengan karyawan Kongbox Cafe melakukan pelayanannya dengan baik dan ramah. Hal
tersebut dikarenakan karyawan Kongbox Cafe dituntut untuk bekerja dengan sebaik
– baiknya dan ramah dalam menghadapi konsumen sehingga pengunjung merasa karyawan Kongbox Cafe Medan sudah melakukan pelayanan dengan baik.
Tabel 4.13 Karyawan Kongbox Cafe memakai seragam yang rapi dan bersih
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
3 3.33
2 Setuju
37 41.11
3 Netral
25 27.78
4 Tidak Setuju
14 15.56
5 Sangat Tidak Setuju
11 12.22
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang karyawan Kongbox Cafe memakai seragam yang rapi dan bersih, kebanyakan
responden setuju bahwa karyawan telah memakai seragam yang rapi dan bersih. Hal ini dikarenakan karyawan pada Kongbox Cafe Medan diharuskan bekerja
dengan memakai seragam yang disediakan oleh pengelola cafe dengan keadaan yang rapi dan bersih karena penampilan karyawan yang menarik, penting untuk
membangun citra yang baik bagi kafe.
Tabel 4.14
Universitas Sumatera Utara
Menu makanan Indonesia dan Western sesuai dengan konsep kafe No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
3 3.33
2 Setuju
37 41.11
3 Netral
26 28.89
4 Tidak Setuju
10 11.11
5 Sangat Tidak Setuju
14 15.56
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015 Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang menu
makanan Indonesia dan Western sesuai dengan konsep kafe, mayoritas responden menyatakan setuju pada pernyataan tersebut. Hal ini dikarenakan menu makanan
Kongbox Cafe Medan terdapat menu Indonesian dan Western dengan pilihan menu makanan banyak, begitu juga dengan menu minuman yang cukup
bervariasi, sehingga pengunjung bebas memilih untuk membeli makanan atau minuman yang disukainya.
tabel 4.15 Bahan yang digunakan untuk kursi dan meja pada Kongbox Cafe
sudah tepat untuk kenyamanan pengunjung No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
7 7.78
2 Setuju
44 48.89
3 Netral
19 21.11
4 Tidak Setuju
12 13.33
5 Sangat Tidak Setuju
8 8.89
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang bahan yang digunakan untuk kursi dan meja pada Kongbox cafe sudah tepat untuk
kenyamanan pengunjung, mayoritas responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan kursi yang digunakan didalam cafe yaitu sofa yang empuk dan meja
dari bahan kayu pallet dengan tinggi yang sesuai dengan sofa sehingga membuat pengunjung merasa nyaman.
Tabel 4.16 Gambar dan poster pada dinding Kongbox Cafe menciptakan
karakteristik toko No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
3 3.33
2 Setuju
33 36.67
3 Netral
26 28.89
4 Tidak Setuju
10 11.11
5 Sangat Tidak Setuju
18 20.00
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai gambar dan poster pada dinding Kongbox Cafe menciptakan karakteristik toko,
responden terbanyak yaitu sebanyak 33 orang menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan gambar dan poster yang dipajang pada dinding kafe merupakan
barang-barang yang unik dan sesuai dengan tema kafe yaitu industri dan otomotif, gambar dan poster pada dinding kafe juga menarik bagi sebagian besar
pengunjung.
Universitas Sumatera Utara
tabel 4.17 Musik yang disajikan pihak Kongbox cafe dapat menciptkan
perasaan senang No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
3 3.33
2 Setuju
34 37.78
3 Netral
23 25.56
4 Tidak Setuju
10 11.11
5 Sangat Tidak Setuju
20 22.22
Total
90 100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, sebanyanyak 34 orang responden menyatakan setuju mengenai musik yang
disajikan pihak Kongbox Cafe dapat menciptakan perasaan senang,. Hal ini disebabkan karena musik pop dan rock yang disajikan sesuai dengan mayoritas
pengunjung Kongbox Cafe yaitu remaja hingga dewasa sehingga musik yang disajikan oleh pihak cafe dapat menciptakan perasaan senang karena sesuai
dengan selera musik sebagian besar pengunjung.
Tabel 4.18 Tidak ada suara mengganggu didalam kafe
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
5 5.56
2 Setuju
38 42.22
3 Netral
25 27.78
4 Tidak Setuju
10 11.11
5 Sangat Tidak Setuju
12 13.33
Total 90
100
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas mengenai tidak ada suara mengganggu didalam kafe, sebagian besar pengunjung
menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan pihak Kongbox Cafe meminimalisir suara yang akan mengganggu pengunjung didalam kafe dan sebagian besar responden
merasa tidak ada suara yang mengganggu didalam kafe.
tabel 4.19 Aroma makanan dan minuman yang disajikan Kongbox Cafe dapat
membangkitkan selera No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
5 5.56
2 Setuju
45 50.00
3 Netral
25 27.78
4 Tidak Setuju
11 12.22
5 Sangat Tidak Setuju
4 4.44
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang aroma makanan dan minuman yang disajikan Kongbox Cafe dapat membangkitkan
selera , sebanyak 45 orang menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan makanan dan minuman yang disajikan oleh Kongbox Cafe menciptakan aroma yang dapat
membangkitkan selera konsumen
Tabel 4.20
Universitas Sumatera Utara
Aroma dari pewangi ruangan pada Kongbox Cafe dapat menciptakan kenyamanan
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
7 7.78
2 Setuju
44 48.89
3 Netral
23 25.56
4 Tidak Setuju
10 11.11
5 Sangat Tidak Setuju
6 6.67
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, 44 orang responden menyatakan setuju mengenai aroma dari pewangi ruangan pada
Kongbox Cafe dapat menciptakan kenyamanan. Hal ini dikarenakan pihak Kongbox Cafe meletakkan pewangi ruangan dengan aroma yang lembut dan tidak
menyengat, pewangi ruangan terdapat disetiap ruangannya kecuali wilayah outdoor kafe.
Tabel 4.21 Tidak ada aroma mengganggu didalam cafe
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
3 3.33
2 Setuju
43 47.78
3 Netral
23 25.56
4 Tidak Setuju
10 11.11
5 Sangat Tidak Setuju
11 12.22
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai tidak ada aroma mengganggu didalam kafe, sebagian besar responden menyatakan
setuju. Hal ini dikarenakan kebersihan kafe yang selalu dijaga oleh karyawan Kongbox Cafe, sehingga bagian dalam dan luar kafe selalu terlihat bersih dan
tidak menyebabkan adanya bau yang tidak didalam kafe.
Tabel 4.22 Pemilihan warna pada dinding Kongbox cafe membuat desain kafe menarik
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
6 6.67
2 Setuju
46 51.11
3 Netral
15 16.67
4 Tidak Setuju
13 14.44
5 Sangat Tidak Setuju
10 11.11
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, mayoritas responden menyatakan setuju mengenai pemilihan warna pada dinding
Kongbox Cafe membuat desain kafe menarik. Hal ini dikarenakan warna orange terang yang mendominasi dinding luar Kongbox Cafe terlihat mencolok dari
bangunan-bangunan disekitarnya sehingga sebagian besar pengunjung merasa
Universitas Sumatera Utara
tertarik untuk datang, dan warna-warna terang yang digunakan untuk dinding didalam kafe menciptakan kenyamanan terhadap pengunjung kafe.
Tabel 4.23 Pencahayaan didalam Kongbox Cafe ditata dengan baik
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
3 3.33
2 Setuju
38 42.22
3 Netral
20 22.22
4 Tidak Setuju
15 16.67
5 Sangat Tidak Setuju
14 15.56
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai pencahayaan didalam Kongbox Cafe yang ditata dengan baik, sebanyak 38 orang
responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan pencahayaan didalam Kongbox Cafe ditata dengan baik oleh pengelola kafe, pada siang hari kafe
memanfaatkan cahaya matahari yang masuk dari jendela-jendela Kongbox kafe yang berukuran cukup lebar dan pada malam hari, pencahayaan didalam kafe
menggunakan lampu dengan pencahayaan yang tidak terlalu terang dan tidak terlalu gelap.
Tabel 4.24 Desain bangunan Kongbox Cafe menampilkan kesan unik pada cafe
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
6 6.67
2 Setuju
37 41.11
3 Netral
28 31.11
Universitas Sumatera Utara
4 Tidak Setuju
12 13.33
5 Sangat Tidak Setuju
7 7.78
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari hasil distribusi jawaban responden diatas, mayoritas responden menyatakan setuju mengenai desain bangunan
Kongbox Cafe menampilkan kesan unik pada kafe. Hal ini dikarenakan konsep desain bangunan yang sengaja dibuat agar menciptakan kesan unik dan menarik
yang dapat memancing konsumen untuk penasaran dan datang berkunjung ke Kongbox Cafe.
4.3.2.3 Penyajian Data Tentang Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kongbox Café Medan Variabel Y
Tabel 4.25 Kongbox Cafe memiliki image yang baik sehingga responden tertarik
melakukan pembelian No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
2 2.22
2 Setuju
25 27.78
3 Netral
33 36.67
4 Tidak Setuju
18 20.00
5 Sangat Tidak Setuju
12 13.33
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai Kongbox cafe memiliki image yang baik sehingga responden tertarik melakukan
pembelian,mayoritas responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan image yang diciptakan Kongbox Cafe cukup baik, image tersebut dapat dinilai dari
pengunjung yang sebelumnya telah melakukan pembelian pada Kongbox Cafe merasa puas dengan pelayanan yang diberikan Kongbox Cafe atau hanya sekedar
senang menikmati suasana yang diciptakan oleh Kongbox Cafe dan menceritakan kepada orang lain tentang pelayanan dan suasana Kongbox Cafe yang baik
sehingga membuat responden tertarik untuk mengunjungi Kongbox Cafe.
tabel 4.26 Suasana yang tercipta di Kongbox cafe sangat nyaman sehingga
responden termotivasi untuk melakukan pembelian No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
6 6.67
2 Setuju
36 40.00
3 Cukup Setuju
23 25.56
4 Netral
20 22.22
5 Sangat Tidak Setuju
5 5.56
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, mayoritas responden menyatakan setuju mengenai suasana yang tercipta di
Kongbox Cafe sangat nyaman sehingga responden termotivasi untuk melakukan
Universitas Sumatera Utara
pembelian. Hal ini dikarenakan pihak pengelola Kongbox Cafe selalu berusaha untuk menciptakan suasana yang nyaman bagi pengunjung kafe dengan pemilihan
lokasi yang tenang dan tidak terganggu oleh hiruk pikuk jalanan yang ramai serta lingkungan sekitar kafe yang sunyi karena kafe berada hampir diujung jalan
sehingga kebanyakan responden menyatakan merasa nyaman dengan lingkungan kafe yang tenang. Suasana nyaman juga dapat tercipta dari pemilihan kursi
pengunjung didalam kafe yang dibuat dengan bahan sofa, letak perlengkapan yang ada didalam kafe dan kebersihan kafe dapat menciptakan rasa nyaman bagi
pengunjung.
tabel 4.27 Responden tertarik melakukan pembelian karena desain kafe sesuai
dengan kepribadian responden No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
6 6.67
2 Setuju
36 40.00
3 Netral
23 25.56
4 Tidak Setuju
20 22.22
5 Sangat Tidak Setuju
5 5.56
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban diatas, mayoritas responden menyatakan setuju mengenai responden tertarik melakukan
pembelian karena desain kafe yang sesuai dengan kepribadian responden. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
dikarenakan desain kafe yang diciptakan pihak Kongbox Cafe Medan dengan tema musik dan otomotif yang disajikan secara modern dan mengikuti tren pada
golongan muda sesuai dengan mayoritas pengunjung yang datang pada Kongbox Cafe Medan yaitu Golongan Remaja.
tabel 4.28 Lingkungan sekitar responden yang mempunyai kebiasaan
berkumpul di kafe No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
9 10.00
2 Setuju
32 35.56
3 Netral
20 22.22
4 Tidak Setuju
17 18.89
5 Sangat Tidak Setuju
12 13.33
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai lingkungan sekitar responden memiliki kebiasaan berkumpul di kafe, sebanyak 32
responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan mayoritas pengunjung yang datang adalah orang-orang yang mempunyai kebiasaan berkumpul di kafe dengan
teman-teman pergaulannya dan komunitasnya. Kebiasaan berkumpul di kafe merupakan tren gaya hidup pada masa modern ini, kafe bukan hanya di kunjungi
untuk menikmati makanan, tetapi kafe di kunjungi untuk titik berkumpulnya anggota suatu komunitas.
tabel 4.27 Responden melakukan pembelian pada Kongbox Cafe karena
merupakan tempat favorit komunitas responden
Universitas Sumatera Utara
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
12 13.33
2 Setuju
30 33.33
3 Netral
26 28.89
4 Tidak Setuju
15 16.67
5 Sangat Tidak Setuju
7 7.78
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban tentang responden melakukan pembelian di Kongbox Cafe karena merupakan tempat
favorit komunitas responden, mayoritas responden yaitu sebanyak 30 responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan sebagian besar responden mempunyai
komunitas yang menjadikan Kongbox Cafe sebagai titik untuk berkumpulnya anggota dari komunitas tersebut sehingga secara otomatis responden tersebut
sering melalukan pembelian pada Kongbox Cafe.
tabel 4.28 Responden melakukan pembelian di Kongbox Cafe karena
rekomendasi teman atau kerabat responden yang menyukai desain Kongbox Cafe
No Kategori
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
6 6.67
2 Setuju
35 38.89
3 Netral
23 25.56
4 Tidak Setuju
20 22.22
5 Sangat Tidak Setuju
6 6.67
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai responden melakukan pembelian di Kongbox Cafe karena rekomendasi dari
teman atau kerabat yang tertarik dengan desain Kongbox Cafe. Hal ini dikarenakan sebagian besar responden yang berkunjung tertarik untuk
mengunjungi Kongbox Cafe karena rekomendasi dari teman atau kerabatnya yang terlebih dahulu datang mengunjungi Kongbox Cafe.
tabel 4.29 Anggota keluarga responden senang berkunjung ke Kongbox Cafe
dan merekomendasikannya kepada responden No
Kategori Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
13 14.44
2 Setuju
40 44.44
3 Netral
25 27.78
4 Tidak Setuju
11 12.22
5 Sangat Tidak Setuju
1 1.11
Total 90
100
Sumber : Hasil Olahan Data Statistik, 2015
Berdasarkan data yang didapatkan dari distribusi jawaban mengenai anggota keluarga responden senang berkunjung ke Kongbox Cafe dan
merekomendasikannya kepada responden, mayoritaas responden menyatakan setuju. Hal ini dikarenakan pengunjung yang telah datang melakukan pembelian
Universitas Sumatera Utara
dan merasa senang dengan suasana yang disuguhkan Kongbox Cafe sehingga pengunjung tersebut merekomendasikan kepada keluarganya untuk datang
berkunjung ke Kongbox Cafe.
4.3.4 Analisis Data 4.3.4.1 Analisis Regresi Linier Sederhana