jadi akan didipengaruhi oleh budaya secara keseluruhan Supranto, 2007: 47.
c. Demografis Demografis merupakan suatu akibat dan suatu sebab dari nilai
budaya dan kultural Supranto, 2007: . d. Kelas Sosial
Kelas sosial adalah pembagian masyarakat ke dalam kelas-kelas yang berbeda atau strata yang berbeda. Perbedaan kelas atau strata
akan akan menggambarkan perbedaan pendidikan, pendapatan, pemilikan harta benda, gaya hidup, nilai-nilai yang dianut
Sumarwan, 2002: 219. e. Kelompok Rujukan Acuan
Kelompok RujukanAcuan adalah seorang individu atau sekelompok orang yang secara nyata mempengaruhi perilaku seseorang.
Kelompok rujukan atau acuan digunakan oleh seseorang sebagai dasar untuk perbandingan atau sebuah referensi dalam membentuk
respons afektif dan kognitif dan perilaku Sumarwan,2002: 250. f. Keluarga
Keluarga adalah sebuah kelompok yang terdiri dari dua orang atau lebih yang terikat oleh perkawinan, darah keturunan: anakatau
cucu, dan adopsi Sumarwan, 2002: 227.
2.3 Kerangka Konseptual
Store Atmosphere X
Keputusan Pembelian Konsumen Y
Universitas Sumatera Utara
2.4 Penelitian Terdahulu
Untuk menyelesaikan penelitian ini, peneliti menggunakan 4 refrensi jurnal dan skripsi yaitu sebagai berikut :
1. Syafik 2011 sebelumnya telah melakukan penelitian dengan topik yang berkaitan dengan topik diatas dalam skripsi yang berjudul
“Pengaruh Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen si Eva Bakery Gresik”. Hipotesis yang penulis rumuskan dalam
penelitian ini adalah bahwa Store Atmosphere yang terdiri dari: exterior, general interior, store layout dan display interior berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Eva Bakery Gresik. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen
yang ada di Eva Bakery Gresik, dengan menggunakan 100 sampel konsumen. Alat analisis yang digunakan adalah dengan regresi linier
berganda dengan bantuan SPSS versi 10 for windows. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t dengan tingkat signifikan 2,5 dan
uji F dengan tingkat signifikan 5. Hasil persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 1,833 + 0,274 X1 + 0,317 X2 + 0,36 X3 + 0,100
X4 Kesimpulannya yaitu, Store Atmosphere yang terdiri dari: exterior, general interior, store layout dan display interior berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan Pembelian Konsumen di Eva Bakery Gresik.
Universitas Sumatera Utara
2. Helga Megawati 2008 sebelumnya telah melakukan penelitian dengan judul yang sama y
aitu “Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Kosumen Pada Butik Rumah Cinta”. Penelitian ini
menggunakan analisis koefisien rank spearman. Hasil analisi menunjukkan tanggapan konsumen terhadap pelaksanaan store
atmosphere yang dilakukan ole h “Rumah Cinta” adalah setuju bahwa
store atmosphere telah dilaksanakan dengan baik, begitu pula dengan analisa tanggapan konsumen bahwa mereka setuju dengan melakukan
pembelian di “Rumah Cinta”. Hasil penelitian menggunakan korelasi Rank Spearman Rs menunjukkan hubungan yang searah dan positif
antara store atmosphere dengan keputusan pembelian konsumen. Hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan tabel t juga menunjukkan
bahwa H ditolak, dan Ha diterima, yaitu menunjukkan bahwa ada
pengaruh yang berarti antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian, penulis memiliki
kesimpulan bahwa store atmosphere dapat berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian apabila pelaksanaan store atmosphere tersebut
dilaksanakan dengan baik, begitupun sebaliknya. 3. Adityas Agung Wicaksono 2012 yang dalam penelitiannya yang
berjudul “Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen Rumahku Art Cafe di Magelang” menyimpulkan hasil dari
penelitiannya yang menunjukkan bahwa store atmosphere kurang memiliki pengaruh pada pembelian pertama. Penyebabnya mungkin
adalah store atmosphere hanya akan dirasakan konsumen ketika
Universitas Sumatera Utara
konsumen telah berada dalam sebuah kafe. sehingga pada keputusan pembelian, terutama pembelian pertama akan lebih dipengaruhi oleh hal
lain. Pada penelitian ini ditemukan beberapa hal hal yang mempengaruhi pembelian seperti media komunikasi atau promosi dan
faktor sosial. 4. Rianti Pratiwi 2010 telah melakukan penelitian dengan judul
“Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Blind Cafe Bandung”. Hasil analisis pernyataan responden
terhadap store atmosphere di Blind Cafe Bandung diperoleh nilai rata- rata keseluruhan sebesar 4,01 yang berarti bahwa konsumen
menganggap pelaksanaan store atmosphere pada Blind Cafe Bandung telah dilaksanakan dengan baik karena berada pada interval 3,40-4,19.
Hasil penelitian yang dilakukan dengan pengujian koefisien korelasi Rank Spearman diperoleh nilai sebesar 0.960 yang menunjukkan
hubungan yang sangat kuat serta nilai positif yang menunjukkan searah antara store atmosphere dengan keputusan pembelian konsumen.
Sedangkan besarnya pengaruh Kd store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Blind Cafe Bandung sebesar
92,16 dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diukur dalam penelitian ini sebesar 7,84. Berdasarkan analisis uji
hipotesis , didapat t
hitung
sebesar 23,75 dan t
tabel
sebesar 1,679 dengan tingkat kekeliruan 5. Ini menunjukkan bahwa t
hitung
lebih besar darpada ttabel, yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara
store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan
Universitas Sumatera Utara
demikian hipotesis yang diajukan, yaitu “store atmosphere berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen” dapat diterima.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai
metode penelitian yang dilandaskan kepada pilsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada
umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat kuantitatifstatistik dengan tujuan untuk menguji
hipotesis yang telah ditetapkan Sugiyono, 2008: 13. Penelitian ini menggunakan studi kausal, yaitu meneliti pengaruh store athmosphere terhadap keputusan
pembelian konsumen di Kongbox Cafe Medan.
3.2 Lokasi Penelitian
Universitas Sumatera Utara
