jenis kelamin, usia, status pernikahan, pendidikan terakhir, status pekerjaan, pendapatan per bulan, dan pengeluaran untuk konsumsi bakery per bulan.
4.3.1. Jenis Kelamin
Gambar 5. Karakteristik konsumen bakery BReAD Unit berdasarkan jenis kelamin
Berdasarkan hasil pengolahan data dapat diketahui bahwa konsumen yang membeli bakery BReAD Unit didominasi oleh konsumen yang
berjenis kelamin perempuan sebanyak 77 persen, sedangkan konsumen laki-laki sebanyak 23 persen. Konsumen perempuan yang membeli
bakery BReAD UniT lebih banyak dibandingkan konsumen laki-laki.
Hal ini dikarenakan perempuan memiliki kecenderungan lebih konsumtif untuk membelanjakan uangnya dan memiliki rasa
keingintahuan untuk mencoba produk yang baru seperti bakery BReAD Unit dibandingkan laki-laki.
4.3.2. Usia
Gambar 6. Karakteristik konsumen bakery BReAD Unit berdasarkan usia
23
77 Laki
‐laki Perempuan
97 1
1 1
17 ‐24
25 ‐30
31 ‐35
36 ‐40
Karakteristik konsumen bakery BReAD Unit yang dilihat berdasarkan usia dari 100 responden yang diberikan kuesioner,
diketahui bahwa konsumen yang membeli bakery ini mayoritas adalah orang-orang yang berusia 17-24 tahun yaitu mencapai 97 persen,
kemudian diikuti konsumen dengan usia 25-30, 31-35 dan 36-40 masing-masing sebanyak 1 persen. Konsumen dengan usia 17-24 tahun
memang sangat mendominasi usia konsumen pada penelitian ini karena konsumen pada usia tersebut senang untuk belanja dan memiliki rasa
keingintahuan untuk mencoba suatu produk baru seperti produk bakery yang diproduksi BReAD Unit.
4.3.3. Status Pernikahan
Gambar 7. Karakteristik konsumen bakery BReAD Unit berdasarkan status pernikahan
Berdasarkan status pernikahannya dari hasil penggunaan kuesioner kepada 100 responden didapatkan bahwa sebagian besar konsumen
bakery BReAD Unit belum menikah dengan persentase sebanyak 98
persen, sedangkan sisanya 2 persen sudah menikah. Sebagian besar konsumen berusia 17 sampai 24 tahun dimana orang-orang dalam
rentang usia ini rata-rata belum menikah.
2
98 Menikah
Belum Menikah
4.3.4. Pendidikan Terakhir
Gambar 8. Karakteristik konsumen bakery BReAD Unit berdasarkan pendidikan terakhir
Karakteristik konsumen lainnya juga dibedakan berdasarkan pendidikan terakhir dari responden. Berdasarkan hasil pengolahan data
dari kuesioner yang diberikan kepada 100 responden, mayoritas konsumen bakery BReAD Unit memiliki latar belakang pendidikan
terakhir SMASMK sebanyak 88 persen, diikuti S1 sebanyak 10 persen dan selanjutnya S2S3 sebanyak 2 persen. Dari hasil tersebut dapat
disimpulkan bahwa konsumen bakery BReAD Unit didominasi oleh konsumen berpendidikan SMASMK.
4.3.5. Status Pekerjaan
