Uji F dan Uji t

1. Total nilai koefisien adalah sebesar 3,00. Hal ini berarti bahwa apabila nilai variabel independent X talker - X tracking bernilai konstan, maka variabel dependent Y bi bernilai sebesar 3,00. Hal ini menandakan bahwa apabila variabel independent talker, topics, tools, taking part dan tracking bernilai konstan, maka skor Brand Image Kebun Raya Bogor bernilai 3,00. 2. X taking part memiliki t hitung sebesar 2,27 dengan tingkat signifikansi taraf nyata sebesar 0,025. Nilai t tabel sebesar 1,96 t hitung t tabel dan signifikansi taraf nyata t hitung ≤ 0,05 maka variabel traking part memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand image Kebun Raya Bogor. Nilai koefisien regresi yang dimiliki sebesar 0,172 dan memiliki hubungan yang positif terhadap Y bi. Hal ini berarti apabila terjadi peningkatan traking part sebesar satu satuan maka akan terjadi peningkatan skor Brand Image Kebun Raya Bogor sebesar 0,172 satuan.

4.4.2 Uji F dan Uji t

Uji F digunakan untuk melihat apakah variabel independent berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependent, atau dalam hal ini apakah Word of mouth berpengaruh secara menyeluruh terhadap Brand Image Kebun Raya Bogor. Sedangkan uji t merupakan uji yang digunakan untuk melihat apakah variabel independent berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependent atau apakah masing-masing variabel independent berpengaruh terhadap variabel dependent. Dalam penelitian ini uji t dilakukan untuk melihat apakah masing-masing Word of Mouth berpengaruh terhadap Brand Image Kebun Raya Bogor. 1. Hasil Uji F Hasil uji F penelitian pertama ini dapat dilihat pada Lampiran 4. Nilai F hitung F tabel yaitu 2,25 2,37 serta signifikansi taraf nyata F hitung alpha yaitu 0,053 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa model regresi Word of Mouth terhadap Brand Image Kebun Raya Bogor adalah tidak nyata, sehingga dapat dikatakan Word of Mouth terhadap Brand Image Kebun Raya Bogor memiliki hubungan yang lemah positif tersebut tidak signifikan. 2. Hasil Uji t Pengelolaan uji t dilakukan dengan pengujian parsial masing- masing variabel independent dengan melihat nilai t hitung lebih besar dari t tabel serta signifikansi taraf nyata t hitung yang kemudian dibandingkan dengan nilai alpha yang ditetapkan. Berdasarkan data pada Lampiran 4 terlihat bahwa hanya X taking part saja yang memiliki pengaruh terhadap Y bi dengan t hitung sebesar 2,27 dan signifikansi alpha taraf nyata sebesar 0,025. Model regresi Word of Mouth terhadap Brand Image Kebun Raya Bogor adalah nyata serta hanya satu variabel yang berpengaruh terhadap Brand Image Kebun Raya Bogor yaitu taking part dengan koefisien regresi 0,172. Taking part dinyatakan memiliki pengaruh terhadap Brand Image Kebun Raya Bogor karena variabel tersebut memiliki t hitung lebih besar dari t tabel dan signifikansi taraf nyata t hitung kurang dari 0,05. Jadi, dari lima variabel X yang diidentifikasi, hanya X taking part saja yang memiliki pengaruh terhadap brand image Kebun Raya Bogor Y bi . Dengan kata lain, pada penelitian ini hanya taking part saja yang memiliki pengaruh yang signifikansi terhadap brand image Kebun Raya Bogor.

4.4.3 Uji Hipotesis