No. Variabel
Definisi Operasional Indikator
Skala 2.
Brand Association
X
2
Pencitraan suatu merek terhadap kesan
tertentu dalam kaitannya dengan
kebiasaan gaya hidup, manfaat, atribut
produk, geografis, harga, pesaing,
selebritis, dan lain- lain.
1. Atribut produk 2. Harga
3. Manfaat Nominal
3. Perceived
Quality X
3
Perepsi konsumen terhadap keseluruhan
kualitas dan jasa layanan dengan
maksud yang diharapkan konsumen.
1. Karateristik produk
2. Kualitas produk Likert
4. Other
Proprietary Brand Assets
X
4
Elemen ekuitas merek yang secara langsung
dipengaruhi oleh tiga elemen sebelumnya.
Daya tarik produk Likert
5. Brand
Loyalty Y Mencerminkan tingkat
keterikatan konsumen dengan suatu merek
produk. 1. Kesetiaan
konsumen 2. Kepuasan
konsumen 3. Komitmen
Likert
3.5 Populasi dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti
untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2006: 55. Populasi dalam penelitian ini adalah ibu-ibu di Kecamatan Medan Tuntungan yang terbagi
atas sembilan kelurahan yang berjumlah 52.538 orang. Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi Sugiyono, 2006: 116. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah berdasarkan rumus Slovin. Simamora 2002 menyatakan bahwa untuk
menentukan jumlah sampel minimum berdasarkan populasi yang telah diketahui jumlahnya, maka dapat dilakukan dengan rumus Slovin sebagai berikut:
n = N 1 + N.e
2
Dimana : n = jumlah sampel N = jumlah populasi
e = taraf kesalahan persen kelonggaran penelitian karena kesalahan pengambilan sampel populasi, asumsi 10 .
Dengan jumlah populasi N ibu-ibu di Kecamatan Medan Tuntungan pada tahun 2011 sebesar 52.538 jiwa, jumlah sampel n yang diperlukan sebanyak :
n = N1+N.e
2
= 52.5381 + 52.538 x 0,1
2
= 99,8 = 100 ibu-ibu Maka jumlah ibu-ibu yang menjadi responden adalah berjumlah 100 orang.
3.6 Jenis Data
Data dalam penelitian ini meliputi data primer dan data sekunder. Data primer berupa data yang diperoleh dari responden terpilih pada lokasi penelitian.
Data primer diperoleh dengan melakukan survey dan pengisian kuesioner kepada ibu-ibu di Kecamatan Medan Tuntungan. Sedangkan data sekunder berupa data
yang berisikan informasi dan teori-teori yang digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Data ini diperoleh dari berbagai sumber seperti internet
dan studi-studi literatur yang berhubungan dengan topik penelitian.
3.7 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah : a.
Metode riset dalam pengumpulan data primer dengan melakukan tanya jawab dengan responden dan dengan pengisian kuesioner. Pertanyaan-pertanyaan
dalam kuesioner berupa pertanyaan terbuka responden bebas memberikan jawaban dan pertanyaan tertutup kemungkinan jawaban telah ditentukan
terlebih dahulu. Kuesioner dalam penelitian ini berisi pernyataan yang menyangkut variabel ekuitas merek pada mie instant Indomie, Supermie,
Sarimi, Mie Sedaap, Gaga Mie yaitu variabel kesadaran merek, variabel asosiasi merek, variabel persepsi kualitas, dan variabel aset-aset merek
lainnya. Kuesioner tersebut disebarkan kepada 100 responden ibu-ibu di Kecamatan Medan Tuntungan. Responden pada penelitian ini dibatasi pada
ibu-ibu di sembilan kelurahan di Kecamatan Medan Tuntungan yang berusia antara 21-50 tahun.
b. Mengumpulkan data dan informasi dari buku-buku, tulisan ilmiah, dan
internet yang memiliki relevansi dengan penelitian, untuk dapat menunjang dan melengkapi informasi mengenai penelitian ini.
3.8 Teknik Analisis Data
