disebabkan oleh jumlah responden yang memilih hanya 2 responden dengan total skor 8.
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Tentang
Perceived Quality Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan “Mie Instan Dapat Digunakan
Sebagai Pengganti Nasi” Pernyataan
Indomie Supermie
Sarimi Mie Sedap
Gaga Mie
Mie instan dapat
digunakan sebagai
pengganti nasi
X f
f.X X
F f.X X
f f.X X
f f.X X F f.X
1 2
2 1
1 1
1 2
5 10
2 2
4 2
2 2
3 13
39 3
8 24
3 3
3 9
3 4
35 140
4 12
48 4
2 8
4 7
28 4
5 8
40 5
5 5
1 5
5 2
10
Total 63
231 22
76 2
8 11
42 2
10
Rata-rata 3,67
3,45 4
3,82 5
Sumber : Data Primer, 2012 diolah Tabel 4.8 memperlihatkan bahwa 63 responden memilih Indomie sebagai
mie instan yang dapat digunakan untuk pengganti nasi dengan total skor 231 dan rata-rata 3,67, 22 responden memilih Supermie sebagai mie instan yang dapat
digunakan untuk pengganti nasi dengan total skor 76 dan rata-rata 3,45, 2 responden memilih Sarimi sebagai mie instan yang dapat digunakan untuk
pengganti nasi dengan total skor 8 dan rata-rata 4, 11 responden memilih Mie Sedap sebagai mie instan yang dapat digunakan untuk pengganti nasi dengan total
skor 42 dan rata-rata 3,82, dan 2 responden memilih Gaga Mie sebagai mie instan yang dapat digunakan untuk pengganti nasi dengan total skor 10 dan rata-rata 5.
Pada Tabel dengan pernyataan ini, Gaga Mie menjadi merek dengan nilai rata-rata tertinggi karena hanya ada 2 responden yang memilih Gaga mie dengan total skor
10.
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden Tentang
Perceived Quality Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan “Mie Instan Mudah
Di Dapat” Pernyataan
Indomie Supermie
Sarimi Mie Sedap
Gaga Mie
Mie instan mudah
didapat
X f
f.X X F f.X X F f.X X f
f.X X f f.X
1 1
1 0 1
1 0 2
2 2 0
2 2 0
3 3
3 0 3
3 0 4 20
80 4 13 52
4 1 4
4 3
12 4 0
5 43 215 5 9
45 5 1
5 5
8 40
5 2 10
Total 63 295
22 97 2
9 11 52
2 10
Rata-rata
4,7 4,41
4,5 4,73
5 Sumber : Data Primer, 2012 diolah
Tabel 4.9 memperlihatkan bahwa 63 responden menyatakan Indomie sebagai mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 295 dan rata-rata 4,7,
22 responden menyatakan Supermie sebagai mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 97 dan rata-rata 4,41, 2 responden menyatakan Sarimi sebagai
mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 9 dan rata-rata 4,5, 11 responden menyatakan Mie Sedap sebagai mie instan yang mudah di dapat
dengan total skor 52 dan rata-rata 4,73, dan 2 responden menyatakan Gaga Mie sebagai mie instan yang mudah di dapat dengan total skor 10 dan rata-rata 5. Gaga
Mie menjadi merek dengan rata-rata tertinggi karena jumlah responden yang memilih mie instan dengan merek Gaga Mie hanya 2 responden .
Tabel 4.10 Distribusi Jawaban Responden Tentang
Perceived Quality Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan
“Kemasannya Menarik” Pernyataan
Indomie Supermie
Sarimi Mie Sedap
Gaga Mie
Kemasannya menarik
X f
f.X X F
f.X X F f.X X
f f.X X
f f.X
1 1
1 1
1 2
2 4
2 4
8 2
2 2
3 4
12 3 15
45 3
1 3
3 5
15 3
4 46
184 4
3 12
4 1
4 4
5 20
4 1
4
5 11
55 5
5 5
1 55
5 1
5
Total 63
255 22
65 2
7 11
90 2
9
Rata-rata
4,05 2,95
3,5 8,2
4,5 Sumber : Data Primer, 2012 diolah
Tabel 4.10 memperlihatkan bahwa 63 responden menyatakan Indomie memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 255 dan rata-rata 4,05, 22
responden menyatakan Supermie memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 65 dan rata-rata 2,95, 11 responden menyatakan Mie Sedap memiliki
kemasan yang menarik dengan total skor 90 dan rata-rata 8,2 sehigga menjadi mie instan dengan rata-rata yang paling tinggi. Tingginya nilai rata-rata ini tidak
menunjukkan bahwa Mie Sedaap merupakan mie instan dengan kemasan yang paling menarik. Hal ini disebabkan oleh jumlah responden yang sedikit dengan
total skor yang cukup tinggi. Sebanyak 2 responden menyatakan Sarimi memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 7 dan rata-rata 3,5, dan 2 responden
menyatakan Gaga Mie memiliki kemasan yang menarik dengan total skor 9 dan rata-rata 4,5.
Tabel 4.11 Total Skor Index
Perceived Quality Tiap Merek Produk Item
Indomie Supermie
Sarimi Mie Sedaap
Gaga Mie
1 3,96
2,91 3,5
3,54 5
2 3,73
2,95 4
3,54 4
3 3,67
3,45 4
3,82 5
4 4,7
4,41 4,5
4,73 5
5 4,05
2,95 3,5
8,2 4,5
Total Index 20,11
16,67 19,5
23,83 23,5
Dari Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa nilai Brand Equity Index untuk Mie Sedaap lebih tinggi dibandingkan empat merek lainnya. Hal ini tidak
menunjukkan bahwa ekuitas merek Mie Sedaap lebih baik daripada empat merek lainnya karena pada tiap pernyataan yang disebarkan kepada 100 responden
terdapat 63 responden memilih Indomie sebagai top of mind dan memiliki nilai ekuitas yang lebih tinggi pada tiap pernyataan.
4.2.4 Aset-aset Merek Lainnya X
4
Tabel 4.12 Distribusi Jawaban Responden Tentang
Other Proprietary Assets Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan “Memiliki Cita
Rasa Yang Khas” Pernyataan
Indomie Supermie
Sarimi Mie Sedap
Gaga Mie
Memiliki cita rasa
yang khas
X f
f.X X
F f.X
X F f.X X f
f.X X f
f.X
1 1
1 1
1 1
1 2
2 7
14 2
2 2
3 3 10
30 3
1 3
3 3
4 40 160 4
4 16
4 1
4 4
10 40
4 2
8 5 23 115
5 5
5 1
5 5
Total
63 275 22
61 2
7 11
45 2
8
Rata-rata 4,36
2,77 3,5
4,09 4
Sumber : Data Primer, 2012 diolah Berdasarkan Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa sebanyak 63 responden
menyatakan Indomie memiliki cita rasa yang khas dengan total skor 275 dan rata- rata 4,36 dan menjadi mie instan dengan rata-rata tertiggi. Hal ini disebabkan oleh
jumlah responden yang setuju dengan pernyataan ini cukup banyak dengan total skor yang tinggi. Sebanyak 22 responden menyatakan Supermie memiliki cita
rasa yang khas dengan total skor 61, 11 responden menyatakan Mie Sedap memiliki cita rasa yang khas dengan total skor 45, 2 responden menyatakan
Sarimi memiliki cita rasa yang khas dengan total skor 7, dan 2 responden menyatakan Gaga Mie memiliki cita rasa yang khas dengan total skor 8.
Tabel 4.13 Distribusi Jawaban Responden Tentang
Other Proprietary Assets Tiap Merek Mie Instan Pada Pernyataan “Penyampaian Dari Bintang Iklan Yang
Membuat Konsumen Tertarik” Pernyataan
Indomie Supermie
Sarimi Mie Sedap
Gaga Mie
Penyampaian dari bintang
iklan yang membuat
konsumen tertarik
X f
