62
c. Skala Pembelian Impulsif
Koefisien skala pembelian impulsif sebelum dipilih item yang baik α = 0,799 sedangkan koefisien skala setelah dipilih 20 item yang
baik menghasi lkan α = 0,838 ini dikatakan reliabel karena konsistensi
nilai skala mendekati 1,00
G. METODE ANALISIS DATA
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi karena penelitian ini memiliki dua variabel prediktor yaitu harga diri
dan konformitas yang dikaitkan dengan variabel terikat yaitu pembelian impulsif. Adapun tahapan analisis yang digunakan untuk membuktikan model
mana yang lebih sesuai dengan data adalah sebgai berikut :
1. Model Konformitas sebagai Mediator
a. Meregresikan variabel konformitas pada harga diri
b. Meregresikan variabel pembelian impulsif pada konformitas
c. Meregresikan variabel pembelian impulsif pada harga diri
Harga Diri Konformitas
Konformitas Pembelian
Impulsif
Harga Diri Pembelian
Impulsif
63
d. Meregresikan variabel terikat pada dua variabel prediktor
Pada model ini, konformitas dikatakan mediator apabila hasil regresi dari harga diri dan konformitas, konformitas dengan pembelian
impulsif, harga diri dengan pembelian impulsif, dan kedua prediktor dengan pembelian impulsif harus signifikan
p
≤ 0,05. Jika hasil regresi menunjukkan signifikansi terhadap semua tahapan, maka dapat dikatakan
model penelitian adalah mediator Baron Kenny, 1986.
2. Model Konformitas sebagai Moderator
Pada model moderator, tahapan yang dilakukan tidak sebanyak mediator, akan tetapi ada satu langkah yang harus dilakukan pada model
ini yaitu mengalikan variabel harga diri dengan konformitas. Setalah itu, lakukan regresi pada keseluruhan variabel prediktor, termasuk variabel
baru hasil perkalian harga diri dan konformitas dengan variabel terikat yaitu pembelian impulsif secara bersamaan.
Harga Diri
Konformitas Pembelian Impulsif
64
Konformitas dikatakan moderator apabila keseluruhan variabel prediktor dan variabel terikat diregresikan menghasilkan signifikansi
p
≤ 0,05 . Selain itu, perlu juga diperhatikan secara khusus mengenai hasil
regresi bagian
coefficients table
pada
SPSS
bahwa hasil variabel perkalian antar variabel prediktor harus menunjukkan signifikansi
p
≤ 0,05. Apabila dari hasil regresi tersebut menunjukkan adanya nilai yang
signifikan, maka dapat disimpulkan model penelitian adalah moderator Baron Kenny, 1986
Peneliti akan melihat mana diantara kedua model ini yang memenuhi persyaratan mediator atau moderator menurut Baron dan Kenny
1986. Jika keduanya memenuhi syarat, peneliti akan melakukan analisis
structural equation modeling
untuk memperoleh nilai Akaike pada tiap modelnya. Model yang lebih baik adalah model yang memiliki nilai
Akaike lebih kecil. Harga Diri
Konformitas Harga Diri
Konformitas Pembelian Impulsif
65
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. PERSIAPAN PENELITIAN
Sebelum melakukan penelitian, peneliti mempersiapkan
blue print
penelitian untuk menentukan jumlah item pada skala penelitian. Setelah itu, peneliti membuat item untuk setiap variabel berdasarkan definisi operasional
yang sudah disiapkan. Peneliti melakukan konsultasi pada
professional judgement
yaitu dosen pembimbing skripsi agar alat ukur layak untuk diuji coba
try out.
1. Uji Coba Alat Ukur
Setelah melakukan beberapa kali revisi, alat ukur siap diuji coba. Uji coba dilakukan pada tanggal 23 - 30 April 2013 dan dilakukan secara
insidental yaitu mencari subjek yang sesuai dengan kriteria penelitian. Adapun kriteria penelitiannya adalah subjek remaja putri yang berusia 12
sampai 21 tahun. Subjek uji coba alat ukur sebanyak 120 subjek tetapi 18 subjek
gugur karena tidak menjawab semua pernyataan skala penelitian. Setelah mendapatkan 102 subjek uji coba, peneliti melakukan uji validitas dan
reliabilitas alat ukur menggunakan
alpha cronbach.
Berdasarkan uji validitas item yang dilakukan, skala harga diri memiliki 17 item yang gugur dari 54 item sehingga terdapat 37 item yang
lolos seleksi untuk dijadikan skala penelitian. Skala konformitas memiliki
Kategori