48
Gambar 2 Model Konformitas sebagai Moderator
F. PERTANYAAN PENELITIAN
Berdasarkan penjelasan dinamika penelitian, maka muncul pertanyaan apa peran konformitas dalam struktur hubungan antara harga diri dengan
pembelian impulsif pada remaja putri ? Harga Diri
Konformitas Harga Diri
Konformitas Pembelian Impulsif
49
Gambar 3 Framework Penelitian Konformitas sebagai Mediator
Pembelian Impulsif
Tinggi Harga Diri
Pembelian Impulsif
Rendah Konformitas
Rendah
Konformitas Tinggi
Harga Diri Tinggi
Harga Diri Rendah
50
a.
b.
c.
d.
Gambar 4 Framework Penelitian Konformitas sebagai Moderator
Harga Diri Tinggi
Pembelian Impulsif Tinggi
Konformitas Tinggi
Harga Diri Rendah
Pembelian Impulsif Rendah
Harga Diri Tinggi
Pembelian Impulsif Rendah
Konformitas Rendah
Harga Diri Rendah
Pembelian Impulsif Rendah
Konformitas Tinggi
Harga Diri Tinggi
Pembelian Impulsif Rendah
Konformitas Rendah
Harga Diri Tinggi
51
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. JENIS PENELITIAN
Penelitian ini termasuk jenis penelitian korelasi yang menghubungkan antara variabel independen dengan variabel dependen. Peneliti ingin melihat
korelasi dari harga diri dengan konformitas, konformitas dengan pembelian impulsif, dan harga diri dengan pembelian impulsif. Berdasarkan struktur
hubungan tersebut, peneliti juga ingin mengetahui peran dari konformitas dalam hubungan antara harga diri dengan pembelian impulsif.
B. IDENTIFIKASI VARIABEL
Variabel dependen :
Impulsive Buying
Pembelian impulsif Variabel independen
: Harga diri dan Konformitas
C. DEFINISI OPERASIONAL
1.
Impulsive Buying
Pembelian Impulsif
Pembelian impulsif adalah suatu pembelian yang dilakukan secara spontan atau tiba-tiba tanpa adanya perencanaan atau pertimbangan
sebelumnya. Biasanya pembelian impulsif terjadi karena adanya stimulus tertentu sehingga pembeli dapat melakukan pembelian secara cepat dan
biasanya berujung pada penyesalan. Aspek-aspek yang digunakan dalam penelitian ini adalah aspek
kognisi dan afeksi. Pada aspek kognisi, individu yang melakukan pembelian
impulsif, kurang
mampu mempertimbangkan
dan