24
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan adalah studi kasus yaitu, penelitian dengan mengambil satu jenis produk tertentu, untuk daerah penelitian tertentu
dengan kesimpulan hanya berlaku untuk produk dan daerah penelitian saja.
B. Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini akan dilaksanakan pada bulan Juni 2006. Adapun tempat penelitian di Desa Sengon, Kecamatan Prambanan, Kabupaten Klaten.
C. Subyek dan Obyek Penelitian
Dalam penelitian ini, sebagai subyek penelitian adalah para konsumen yang menggunakan pasta gigi Pepsodent dan obyek penelitiannya adalah
produk pasta gigi Pepsodent.
D. Populasi dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi dari obyek dan subyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono, 2001:72. Dalam penelitian ini, yang menjadi populasi adalah semua konsumen pasta gigi
pepsodent di wilayah desa Sengon, Kecamatan Prambanan. Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki
oleh populasi tersebut Sugiyono, 2001:73. Oleh karena keterbatasan waktu,
25
biaya dan tenaga, maka tidak semua populasi diambil tetapi peneliti hanya akan mengambil 100 responden sebagai sampel penelitian. Teknik
pengambila n sampelnya adalah dengan metode purposive random sampling yaitu teknik pengambilan sampel dengan mengambil orang terpilih menurut
ciri khusus yang telah menggunakan pasta gigi pepsodent selama lebih dari satu tahun.
E. Variabel Penelitian
1. Variabel Terikat Dependent Variables Yang menjadi variabel terikat adalah persepsi yaitu proses
pemahaman yang dialami setiap orang dalam memahami informasi tentang lingkungannya baik lewat penglihatan, pendengaran, penghayatan,
perasaan dan penciuman MIftah Thoha, 1983:14. 2.
Variabel Bebas Independent Variables Yang menjadi variabel bebas dari penelitian ini adalah:
a. Merek, yaitu nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan, atau kombinasi dari hal-hal tersebut untuk mengidentifikasi barang atau
jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing.
b. Harga, yaitu sejumlah uang yang harus dikeluarkan pembeli untuk mendapatkan produk.
c. Citarasa, yaitu perpduan kekhasan rasa pedas, mint, manis dsb dari produk yang diciptakan perusahaan dan dirasakan oleh konsumen.
26
F. Teknik Pengumpulan Data
Kategori