Usia Pendapatan Pendidikan Deskripsi Profil Responden

38

BAB V ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN

Penelitian ini bertujuan mengetahui persepsi konsumen terhadap merek, harga, dan citarasa pada produk pasta gigi Pepsodent. Untuk mencapai tujuan tersebut, peneliti telah melaksanakan penjaringan data-data dan melakukan pengujian statistik untuk menganalisisnya sesuai motodologi yang telah dijelaskan pada bab III. Hasil selengkapnya dari pengujian-pengujian statistik dapat dilihat pada lampiran-lampiran, pada bab ini akan dipaparkan hasil-hasil tersebut, meliputi deskrips i data, pengujian instrumen, pengujian chi square, dan pembahasannnya.

A. Analisis Deskriptif

1. Deskripsi Profil Responden

Responden yang menjadi sampel mewakili warga desa Sengon kecamatan Prambanan, Klaten. Gambaran karakteristik mereka diketahui dari hasil analisis deskripsi persentase. Tiga profil yang diungkapkan persentasenya adalah ; Usia, Pendapatan dan Pendidikan.

a. Usia

Usia diklasifikasikan kedalam empat kelompok, pertama berusia kurang dari 20 th , kedua 20 th – 29 th , ketiga 30 th – 39 th , dan keempat lebih dari 39 th . Hasil perhitungan persentase menemukan 96 berusia mulai dari 20 th ke atas. Persentase ini menjelaskan 39 sebagian besar konsumen Pepsoden di desa Sengon kecamatan Prambanan, Klaten adalah remaja dan dewasa. Tabel. 4 Distribusi Frekuensi usia Usia thn Frekuensi Persentase 20 Thn 4 4.0 20 - 29 Thn 36 36.0 30 - 39 Thn 32 32.0 = 40 Thn 28 28.0 Total 100 100.0 Sumber : Hasil pengujian data primer, 2006.

b. Pendapatan

Pendapatan diklasifikasikan menjadi empat kelompok, pertama berpendapatan kurang dari 250 ribu Rupiah, kedua antara 250 sampai 499 ribu Rupiah, ketiga lebih dari 500 sampai 750 ribu Rupiah, dan keempat lebih dari 750 ribu Rupiah. Hasil perhitungan persentase menemukan sebanyak 47 memiliki penghasilan antara 250 sampai 499 ribu Rupiah, dan sisanya tersebar pada kelompok lain masing-masing 18 dan 17. Dominasi tersebut menjelaskan sebagian besar konsumen Pepsodent di desa Sengon kecamatan Prambanan, Klaten berpendapatan rendah. Tabel. 5 Distribusi Frekuensi pendapatan Pendapatan Frekuensi Persentase 250.000 18 18.0 250.000 - 499.000 47 47.0 500.000 - 750.000 18 18.0 750.000 17 17.0 Total 100 100.0 Sumber : Hasil pengujian data primer, 2006. 40

c. Pendidikan

Pendidikan diklasifikasikan keda lam empat kelompok, yaitu SD, SMP, SMU dan Perguruan Tinggi atau PT. Hasil perhitungan persentase menemukan sebanyak 72 berlatar belakang pendidikan SMU, dan sisanya tersebar pada tingkat pendidikan lannya dengan jumlah dibawah 15 pada tiap kelompoknya. Hasil ini menjelaskan sebagian besar konsumen Pepsodent di desa Sengon kecamatan Prambanan, Klaten memiliki tingkat pendidikan menengah. Tabel. 6 Distribusi Frekuensi pendidikan Pendidikan Frekuensi Persentase SD 6 6.0 SMP 13 13.0 SMU 72 72.0 PT 9 9. 0 Total 100 100.0 Sumber : Hasil pengujian data primer, 2006.

2. Deskripsi Persepsi Konsumen