2.1.4.1 Dampak Acara Televisi
3 dampak acara televisi terhadap pemirsa : 1.
Dampak Kognitif yaitu kemampuan seseorang atau pemirsa untuk menyerap dan memahami acara yang ditayangkan televisi yang
melahirkan pengetahuan bagi pemirsa. 2.
Dampak Peniruan yaitu pemirsa dihadapkan pada trendi actual yang ditayangkan di televisi, contohnya : model rambut, model pakaian, dan
lain-lain. 3.
Dampak Perilaku yaitu proses tertanamnya nilai-nilai social budaya yang telah ditayangkan acara televisi yang diterapkan dalam kehidupan
pemirsa sehari-hari. Kuswandi, 1996 : 100 Sedangakan menurut Stevan H. Chaffe Sendjaja, 1993: dikatakan
bahwa dampak pesan media ada 3 yaitu : 1.
Dampak Kognitif 2.
Dampak Afektif 3.
Dampak Konatif Dampak pesan media massa yang berupa pola-pola tindakan
kegiatan atau perilaku yang dapat diamati, adalah dampak pesan media massa yang telah sampai pada tahap konatif. Secara teoritis dampak pesan
media massa biasanya hanya sampai pada tahap kognitif dan afektif, tetapi ada beberapa kondisi yang menyebabkan dampak pesan media massa
sampai pada tahap konatif, yaitu :
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
1. Exposure jangkauan pengenaan
Jika sebagian khalayak telah terexpose oleh media. 2.
Kredibilitas Jika pesan media mempunyai kredibilitas tinggi dimata khalayak
dalam arti kebenarannya dapat dipercaya. 3.
Konsonansi Jika isi informasi yang disampaikan oleh bebrapa media massa, baik
materi, arah serta orientasinya maupun dalam hal waktu, frekuensi dan cara penyajiannya sama atau serupa.
4. Signifikansi
Jika materi pesan media massa signifikansi dalam arti berkaitan secara langsung dengan kepentingan dan kebutuhan khalayak.
5. Sensitif
Jika materi dan penyajian pesan media massa menyentuh hal-hal yang positif.
6. Situsi kritis
Jika ada ketidakstabilan structural yang menyebabkan masyarakat berada dalam situasi kritis.
7. Dukungan komunikasi antar pribadi
Jika informasi media massa menjadi topik pembicaraan, karena didukung oleh komunikasi antar pribadi.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2.1.4.2 Acara Televisi dan Perubahan Sikap Pemirsa
Kategori