C. Lokasi dan Waktu Penelitian
1. Lokasi Penelitian Lokasi penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas
Sanata Dharma Yogyakarta. 2. Waktu Penelitian
Waktu penelitian dilakukan pada bulan Mei 2017.
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel a. Variabel Bebas Independent Variabel
Variabel bebas merupakan variabel yang keberadaannya mempengaruhi besar atau kecilnya nilai dependent variable,
baik secara positif maupun negatif. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah :
1 Kualitas produk X
1
2 Promosi penjualan X
2
b. Variabel Terikat Dependent Variable Menurut fungsinya, variabel ini dipengaruhi oleh
variabel lain, karenanya juga sering disebut variabel yang dipengaruhi atau variabel terpengaruhi. Dalam penelitian ini
yang menjadi variabel terikat atau variabel dependen adalah minat beli.
2. Skala Pengukuran Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Skala Likert. Dalam Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, atau persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
fenomena sosial Sugiyono, 2012:136. Tabel III. 1
Skala Likert Kode
Keterangan Skor
SS Sangat Setuju
5 S
Setuju 4
N Netral
3 TS
Tidak Setuju 2
STS Sangat Tidak Setuju
1
E. Definisi Operasional
Menurut Sugiyono 2012:31, Definisi operasional adalah penentuan konstrak atau sifat yang akan dipelajari sehingga menjadi
variabel yang dapat diukur. Definisi operasional menjelaskan cara tertentu yang digunakan untuk meneliti dan mengoperasikan konstrak, sehingga
memungkinkan bagi peneliti yang lain untuk melakukan replikasi pengukuran dengan cara yang sama atau mengembangkan cara
pengukuran konstrak yang lebih baik. Definisi operasional dari variabel-variabel penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Kualitas Produk Kualitas produk merupakan kemampuan produk dalam memenuhi
kebutuhan konsumen. Indikator akan digunakan untuk mengukur kualitas produk dapat dilihat dari berbagai faktor misalnya dari segi warna, bentuk,
ukuran, fungsi dan estetika dari produk tersebut. Sejauh mana suatu produk dapat menjalankan kegunaannya dalam memenuhi kebutuhan konsumen
yang membeli. Ada 8 dimensi kualitas yaitu: a. Kinerja adalah tingkat konsistensi dan kebaikan fungsi-fungsi produk.
b. Keindahan yang berhubungan dengan penampilan wujud produk. c. Kemudahan perawatan dan perbaikan yang berkaitan dengan tingkat
kemudahan merawat dan memperbaiki produk. d. Keunikan adalah karakteristik produk yang berbeda secara fungsional
dari produk-produk sejenis. e. Reliabilitas adalah probabilitas produk atau jasa menjalankan fungsi
yang dimaksud dalam jangka waktu tertentu. f. Daya tahan didefinisikan sebagai umur manfaat dari fungsi produk.
g. Kualitas kesesuaian adalah ukuran mengenai apakah produk telah memenuhi spesifikasi yang telah ditetapkan.
h. Kegunaan yang sesuai adalah kecocokan dari produk menjalankan fungsi-fungsi sebagaimana yang diiklankan atau dijanjikan.
2. Promosi Penjualan Promosi merupakan kegiatan untuk memperkenalkan produk
atau jasa kepada pasar sasaran sehingga pasar sasaran atau konsumen menjadi mengetahui keberadaan produk tersebut dan tertarik untuk
memiliki produk tersebut. Promosi yang ditawarkan di Ramayana Department Store memiliki beberapa jenis, misalnya diskon dan paket
harga. Indikator yang akan digunakan untuk mengukur promosi yang berkaitan dengan Ramayana Department Store dilihat dari ada tidaknya
diskon dan paket harga, besar kecilnya diskon dan paket harga, dan ada tidaknya syarat dalam mendapatkan diskon dan paket harga tersebut.
Sejauh mana diskon dan paket harga yang ditawarkan dapat membuat konsumen tertarik untuk melakukan pembelian.
3. Minat beli Minat beli dapat diartikan sebagai suatu sikap konsumen yang
senang terhadap obyek tersebut dimana konsumen mempunyai keingingan dalam memilih, menggunakan, dan mengkonsumsi atau
bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan lalu rela membayar uang atau dengan pengorbanan. Sikap konsumen yang berarti kesediaan
orang untuk memilihmembeli produk tersebut. Indikator untuk mengukur minat beli adalah :
a. Kecenderungan seseorang untuk membeli produk. b. Kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk
kepada orang lain. c. Minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang
memiliki prefrensi utama pada produk tersebut. d. Keinginan konsumen mencari informasi mengenai produk
yang diminatinya.
F. Populasi dan Sampel
1. Populasi Menurut Sugiyono 2012:119, populasi merupakan
wilayah generalisasi yang terdiri atas obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Sanata Dharma di Yogyakarta. 2. Sampel
Menurut Sunyoto 2012:47 sampel adalah sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diteliti, dan dianggap bisa
Kategori