mewakili keseluruhan populasi. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi yang memiliki daya beli dan belum
pernah melakukan pembelian di Ramayana Department Store.
G. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah menggunakan teknik Non-Probability Sampling, khususnya Accidental sampling.
Accidental sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan saja, anggota populasi yang ditemui peneliti dan bersedia
menjadi responden untuk dijadikan sampel atau peneliti memilih orang-orang yang terdekat saja Siregar 2013:33. Pada penelitian ini
peneliti menemui responden dan memberikan kuesioner kepada responden apabila responden yang ditemui sesuai dengan kriteria yang sudah
ditentukan.
H. Sumber Data
1. Data Primer Data primer penelitian ini yaitu kuesioner yang disebarkan
pada responden yang mepunyai daya beli dan belum pernah melakukan pembelian di Ramayana Department Store. Data primer
diperoleh secara langsung dari subyek yang diteliti melalui kuesioner.
2. Data Sekunder Data sekunder penelitian ini yaitu diperoleh dari hasil studi
pustaka.
I. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpuan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Kuesioner atau angket merupakan teknik pengumpulan
data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada reponden untuk dijawab Sugiyono 2013:199.
Adapun responden penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang belum pernah melakukan
pembelian di Ramayana Department Store. Kuesioner yang dibagikan adalah 100.
J. Teknik Pengujian Instrumen
1. Uji Validitas Uji validitas mengukur sejauh mana suatu alat pengukur
dapat mengukur apa yang ingin diukur. Instrumen dikatakan valid berarti menunjukan alat ukur yang dipergunakan untuk
mendapatkan data itu valid atau dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur Sugiyono 2012:168. Uji validitas bisa
menggunakan rumus Product Moment dari Karl Pearson, yaitu :
2 2
2 2
y y
n x
x n
y x
xy n
r
xy