Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen

4.4.2. Uji Hipotesis Kausalitas

Dilihat dari angka determinant of sample covariance matrix: 3,27 0 mengindikasikan tidak terjadi multicolinierity atau singularity dalam data ini sehingga asumsi terpenuhi. Dengan demikian besaran koefisien regresi masing- masing faktor dapat dipercaya sebagaimana terlihat pada uji kausalitas di bawah ini. Tabel 4.10. Pengujian Hipotesis Uji Hipotesis Kausalitas Regression Weights Ustd Std Faktor  Faktor Estimate Estimate Prob. Minat beli -- Sikap konsumen -0.045 0.082 0.718 Minat beli -- Perilaku Konsumen 0.712 0.213 0.001  Batas Signifikansi  ≤ 0,10 Sumber : Lampiran Di olah Dilihat dari tingkat Prob. arah hubungan kausal, maka hipotesis yang menyatakan bahwa : a. Faktor Sikap konsumen berpengaruh positif terhadap Faktor Minat beli, tidak dapat diterima [Prob. kausalnya 0,718 ≥ 0,10 [signifikan [Negatif]. b. Faktor Perilaku konsumen berpengaruh positif terhadap Faktor Minat beli, dapat diterima [Prob. kausalnya 0,001 ≤ 0,10 [signifikan [positif].

4.5. Pembahasan Hasil Penelitian

4.5.1. Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen

Berdasarkan hasil di atas bahwa sikap berpengaruh positif terhadap minat beli, tidak dapat diterima. Hal ini menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap suatu produk khususnya minuman sari buah dengan merek Frutang kurang diminati oleh konsumennya, hal ini dapat disebabkan bahwa sikap konsumen ketika membeli produk tersebut banyak faktor yang mempengaruhinya sebagai salah satu contoh, mengenai rasanya, harganya yang juga kalah bersaing dengan Buavita, ABC dan lain sebagainya, kemudian kebutuhan konsumen tidak hanya mengkonsumsi minuman sari buah Frutang saja tetapi ada beberapa kebutuhan yang harus di utamakan Hal ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Bayas’ud dan Kurniawan,2006: 7-24 yang menyatakan bahwa sikap penilaian konsumen terhadap suatu produk di dasarkan pada keinginan konsumen dan seleranya. Sutisna 2001 : 101, pengaruh kepercayaan terhadap sikap dan pengaruh sikap terhadap perilaku secara umum bergantung pada keterlibatan konsumen dengan pembeliannya. Ketika konsumen mempunyai keterlibatan yang tinggi, sikap merupakan bagian dari hirarki pengaruh yang menyebabkan keputusan untuk membeli pertama konsumen mempunyai kepercayaan terhadap merek, dan kemudian memutuskan apakah membeli atau tidak.

4.5.2. Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen

Berdasarkan hasil di atas bahwa perilaku konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli, dapat diterima. Hal ini menunjukkan bahwa perilaku konsumen terhadap suatu produk khususnya minuman sari buah dengan dengan merek Frutang banyak diminati oleh konsumennya, hal ini dapat disebabkan bahwa perilaku konsumen itu berhubungan erat dengan kebiasan yang ditunjukannya, ketika konsumen setiap harinya mengkonsumsi minuman sari buah frutang tersebut, dengan kebiasannya tersebut di akan memngkonsumsi kembali produk itu. Penelitian ini juga di dukung oleh Anwar 2002 : 26, model ini menunjukkan suatu proses dan variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen sebelum dan sesudah terjadinya pembelian. Tujuan model perilaku konsumen dari Howard-Seth untuk menjelaskan bagaimana konsumen membandingkan dan memilih satu produk yang sesuai dengan kebutuhannya. Proses pengamatan dan proses belajar dalam model tersebut dijelaskan bahwa kekuatan sikap seorang konsumen pembeli tergantung pada pemahamannya terhadap berbagai merek yang berbeda-beda keyakinan dan ia dapat menentukan apakah ia akan membeli produk tersebut yang sesuai dengan kebutuhannya minat beli.

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan

Setelah melakukan penelitian, pengumpulan dan menganalisis terhadap data–data yang telah diperoleh dari responden, maka kesimpulan dan saran dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah didapatkan bahwa : a. Faktor Sikap konsumen berpengaruh positif terhadap Faktor Minat beli, tidak dapat diterima. b. Faktor Perilaku konsumen berpengaruh positif terhadap Faktor Minat beli, dapat diterima. 5.2. Saran Adapun saran yang dapat disampaikan oleh peneliti adalah : 1. Hendaknya perusahaan haruslah dapat menjaga kepercayaan produk terhadap konsumen, Upaya peningkatan kepercayaan konsumen terhadap merek produk tersebut dapat dilakukan melalui peningkatan intensitas kegiatan kegiatan yang berhubungan dengan masyarakat sehingga citra dan kredibilitas perusahaan dapat terus terjaga 2. Melakukan inovasi terhadap produk jika ada ketidakcocokan produk yang dirasakan oleh konsumen dengan seleranya. 3. Perusahaan lebih menumbuhkan preference atau kesukaan dalam minuman sari buah bisa melalui rasa, kemasan ataupun harganya..