BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Setelah melakukan penelitian, pengumpulan dan menganalisis terhadap data–data yang telah diperoleh dari responden, maka kesimpulan dan saran dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut : Berdasarkan dari hasil penelitian yang telah didapatkan bahwa :
a. Faktor Sikap konsumen berpengaruh positif terhadap Faktor Minat beli,
tidak dapat diterima.
b. Faktor Perilaku konsumen berpengaruh positif terhadap Faktor Minat beli,
dapat diterima. 5.2. Saran
Adapun saran yang dapat disampaikan oleh peneliti adalah : 1. Hendaknya perusahaan haruslah dapat menjaga kepercayaan produk terhadap
konsumen, Upaya peningkatan kepercayaan konsumen terhadap merek produk tersebut dapat dilakukan melalui peningkatan intensitas kegiatan kegiatan
yang berhubungan dengan masyarakat sehingga citra dan kredibilitas perusahaan dapat terus terjaga
2. Melakukan inovasi terhadap produk jika ada ketidakcocokan produk yang dirasakan oleh konsumen dengan seleranya.
3. Perusahaan lebih menumbuhkan preference atau kesukaan dalam minuman sari buah bisa melalui rasa, kemasan ataupun harganya..
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Hasil Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang dapat dipakai sebagai bahan masukan dilakukan oleh :
1. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia Vol. III, No. 2, September 2004 oleh
Bernard NM Budiyono, ST, MM mengenai : “Studi Mengenai Pengembangan Strategi Produk Studi Kasus Minat Beli Produk Baru TELKOM FLEXI di
Surabaya”. Penelitian ini menggunakan pendekatan SEM sebagai analisis untuk mengidentifikasi pengembangan strategi produk pada minat beli produk
baru TELKOM FLEXI di Surabaya. Penelitian ini diperoleh hasil yang menyatakan adanya hubungan secara
langsung maupun tidak langsung antara mutu produk, atribut produk, product positioning
dengan daya tarik produk yang kemudian akan mempengaruhi minat beli. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh
secara langsung dari responden sesuai dengan target dan karakteristik populasi melalui kuesioner.
2. Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Sosial JEB’S Vol. 7 No. 2, Januari 2006 oleh
Daya Kurniawan dan Anas Bayas’ud mengenai : “Analisis sikap dan perilaku konsumen terhadap keputusan membeli produk Mie Sedap di pasar desa
Kedung Bendu, Tanggulangin – Sidoarjo”. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dan uji f untuk mengetahui apakah variabel bebas secara
8 bersama-sama simultan dapat berpengaruh terhadap variabel terikat.
Berdasarkan skala penilaian sikap konsumen terhadap produk Mie Sedap bernilai 6,037 dan termasuk kategori mendekati baik. Sedangkan nilai perilaku
konsumen memiliki nilai yang positif, di atas nol yaitu sebesar 6,2205, maka perilaku konsumen terhadap Mie Sedap itu baik. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan adalah non probability sampling yaitu accidental sampling accidental
. 3.
Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Vol. 6, No. 1, Maret 2004 oleh Ujianto dan Abdurachman mengenai : “Analisis Faktor-faktor yang Menimbulkan
Kecenderungan Minat Beli Konsumen Sarung Studi Perilaku Konsumen Sarung di Jawa Timur”. Penelitian ini menggunakan analisis faktor dan
analisis deskriptif. Penggunaan analisis faktor untuk mengidentifikasi hubungan ketergantungan antara satu variabel dengan yang lain yang akan diuji
untuk diidentifikasikan dimensi atau faktornya, sedangkan analisis deskriptif untuk
mengungkapkan gambaran
data secara
deskriptif guna
menginterpretasikan hasil pengolahan data lewat tabulasi frekuensi. Sumber data dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh secara langsung dari
responden sesuai dengan target dan karakteristik populasi melalui kuesioner. Dari hasil penelitian di atas akan digunakan penelitian sebagai landasan
dalam menyusun dan melakukan penelitian tentang “Analisis Pengaruh Sikap dan Perilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Minuman Sari
Buah Frutang di Surabaya Timur” Studi kasus pada masyarakat Karang
Menjangan dan sekitarnya.
Kategori