1. Home
  2. Lainnya

Jenis Data Sumber Data

52

3.3.3. Pengumpulan Data

Metode kuesioner yaitu memberikan angket daftar pertanyaan yang relevan dengan indikator penelitian baik terhadap responden, untuk diisi menurut pendapat pribadi sehubungan dengan masalah yang diteliti dan kemudian untuk tiap jawaban diberikan nilai skor.

3.4. Teknik Analisis dan Pengujian Hipotesis

3.4.1. Teknik Analisis SEM

Ketepatan pengujian suatu hipotesa tentang pengaruh antara variabel dalam penelitian sangat tergantung pada kualitas data yang diperoleh dan digunakan dalam pengujian tersebut. Kualitas data yang diperoleh sangat ditentukan oleh kesungguhan konsumen dalam menjawab semua pertanyaan penelitian dan alat ukur berupa kuesioner yang digunakan untuk mengumpulkan data tersebut, apakah memiliki validitas dan reliabilitas yang tinggi. Maka digunakan model persamaan Structural Equation Modeling SEM, alasan peneliti menggunakan teknik analisis ini karena membutuhkan alat analisis yang mencakup beberapa variabel sekaligus baik sebagai variabel independen maupun variabel dependen. SEM memiliki kemampuan menganalisis model-model yang menggunakan variabel laten. Dalam menguji analisis dan uji hipotesis peneliti menggunakan program aplikasi MOS dengan salah satu alasannya yaitu aplikasinya yang lebih mudah dan praktis. Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling SEM model pengukuran faktor sikap konsumen, 53 faktor perilaku konsumen, faktor intern, faktor ekstern, faktor strategi pasar menggunakan Confirmatory Factor Analysis. Penaksiran pengaruh masing- masing variabel bebas terhadap variabel terikatnya menggunakan koefisien lajur. Langkah-langkah dalam analisis SEM model pengukuran dengan contoh faktor sikap konsumen akan dilakukan sebagai berikut. Persamaan dimensi faktor sikap konsumen : X 1-1 = 1 λ sikap konsumen + er_1 X 1-2 = 1 λ sikap konsumen + er_2 X 1-3 = 1 λ sikap konsumen + er_3 Bila persamaan faktor analysis dinyatakan dalam sebuah pengukuran model untuk diuji uni dimensionalitasnya melalui Confirmatory Factor Analysis, maka model pengukuran dengan contoh faktor sikap konsumen akan nampak sebagai berikut : Gambar 3.1 Contoh Model Pengukuran Faktor Sikap Konsumen Keterangan : X 1.1 = Pernyataan tentang kognitif X 1.2 = Pernyataan tentang afektif X 1.3 = Pernyataan tentang konatif er_1 = Error term X1j Sikap Konsumen X 1.1 X 1.2 X 1.3 er_1 er_2 er_3 1 1 1

Dokumen yang terkait

EKUITAS MEREK DAN KEYAKINAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MINUMAN SARI BUAH MEREK FRUTANG ( Studi di Colombo Market Surabaya).

0 0 92

PENGARUH PESAN IKLAN MELALUI SIKAP KONSUMEN DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI KONSUMEN MINUMAN ISOTONIK MIZONE (Studi Pada Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya).

0 0 80

MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MODEM SMARTFREN DI SURABAYA.

7 26 100

ANALISIS PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP SIKAP KONSUMEN DAN KEYAKINAN KONSUMEN PADA MINAT BELI PRODUK OBAT FLU MIXAGRIP DI SURABAYA.

4 13 89

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE MOTOROLA DI SURABAYA.

0 5 74

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MINUMAN SARI BUAH DALAM KEMASAN FRUTANG DI SURABAYA.

0 1 82

ANALISIS SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN SARI BUAH FRUTANG DI SURABAYA TIMUR (Studi Pada Masyarakat Karang Menjangan dan Sekitarnya)

0 0 17

PENGARUH ELEMEN-ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MINUMAN SARI BUAH DALAM KEMASAN FRUTANG DI SURABAYA SKRIPSI

0 1 16

PENGARUH PESAN IKLAN MELALUI SIKAP KONSUMEN DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI KONSUMEN MINUMAN ISOTONIK MIZONE (Studi Pada Giant Hypermarket Diponegoro Surabaya)

0 0 21

EKUITAS MEREK DAN KEYAKINAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MINUMAN SARI BUAH MEREK FRUTANG ( Studi di Colombo Market Surabaya)

0 0 23