Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Variabel Skala
Pengukuran
Nilai Iklan X Persepsi seseorang
ketika pertama kali melihat iklan
1. Faktor menghibur 2. Faktor informasi
Likert
Keputusan Pembelian Y
Hal-hal yang dapat mempengaruhi
konsumen dalam memutuskan pembelian
1. Faktor produk 2. Faktor harga
3. Faktor kemudahan
memperoleh produk Likert
Sumber : Wiharsa dan Herizon 2004 Setiadi 2003 diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Adapun skala pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan Skala Likert sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi
seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2006:86.
Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada Tabel 3.2
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
No Pernyataan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber : Sugiyono 2006:86
Universitas Sumatera Utara
3.6 Populasi dan Sampel
3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2006:115. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota Regional Profesional
Medan yang masih aktif dan pernah mengunjungi situs kaskus.us minimal satu kali.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi Sugiyono, 2006:116. Penarikan sampel yang digunakan adalah
metode purposive random sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan karakter dan ciri-ciri yang ditentukan terlebih dahulu untuk
membatasi sampel Sugiyono, 2006:78. Pemilihan sampel dilakukan dengan melihat siapa saja anggota yang masih aktif dan mengunjungi situs kaskus.us
minimal satu kali. Karena jumlah anggota Regional Profesional Medan yang masih aktif dan mengunjungi situs kaskus.us minimal satu kali tidak diketahui,
maka untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono, 2003:62 :
Keterangan : n = Jumlah sampel
Universitas Sumatera Utara
Z α = Nilai Standart normal yang besarnya tergantung kepada α
Bila α = 0,05 Z = 1,96
Bila α = 0,10 Z = 1,65
p = Estimasi proporsi populasi
q = 1 – p
d = penyimpangan yang ditolerir
Untuk memperoleh N jumlah sampel yang besar dan nilai p belum diketahui maka dapat digunakan p = 0,5 dengan demikian, jumlah sampel
yang mewakili populasi adalah :
orang responden Maka sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 69 responden.
3.7 Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis sumber data, yaitu data primer dan data sekunder.
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari objek penelitian melalui kuesioner dan wawancara kepada responden.
Universitas Sumatera Utara
2. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumentasi dengan mempelajari berbagai tulisan melalui buku, jurnal, majalah,
dan juga internet untuk mendukung penelitian ini.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
1. Kuesioner
Menyebarkan daftar pernyataan tertulis untuk diisi oleh responden. 2.
Wawancara Pengumpulan data dengan mengadakan tanya jawab langsung kepada
responden. 3.
Studi Dokumentasi Mengumpulkan data dan informasi dari buku-buku literatur, jurnal,
majalah, tabloid, dan internet yang berkaitan dengan penelitian.
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
Sebelum instrumen digunakan maka terlebih dahulu dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Valid artinya data yang diperoleh melalui kuisioner
dapat menjawab tujuan penelitian. Pengujian validitas instrumen dilakukan dengan menggunakan
program SPSS 15.0 for windows dengan kriteria sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
1. Jika
tabel hitung
r r
≥ , maka penyataan tersebut dinyatakan valid.
2. Jika
tabel hitung
r r
, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid. Reliabel artinya data yang diperoleh melalui kuisioner hasilnya
konsisten bila digunakan peneliti lain. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 15.0 for windows.
Butir pernyataan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut:
1. Jika
tabel alpha
r r
≥ maka pernyataan reliabel.
2. Jika
tabel alpha
r r
maka pernyataan tidak reliabel.
Dalam penelitian ini pengujian validitas dilakukan pada 30 orang sampel. Uji validitas dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara dimana kriterianya adalah mahasiswa yang pernah mengunjungi kaskus.us.
3.10 Teknik Analisis
